O ROI é Mau…Como Really, Really Bad
A turma do meu filho quer que coleccionemos 10 Box Tops “para a Educação”, com cada um a ganhar 10 cêntimos para a escola. Leu isso correctamente. Um cêntimo. Um maldito cêntimo! Então temos de sair e comprar produtos que têm este estúpido logótipo, e por cada um daqueles que compramos, vamos receber 10 cêntimos.
P>Even se pudéssemos de alguma forma encontrar artigos que custassem 50 cêntimos (o que está longe de ser o caso), isso ainda significa que gastaríamos $5,00 para conseguirmos $1,00 para a escola. Mas os artigos não vão custar 50 cêntimos. Vão custar vários dólares cada, por isso é muito provável que acabemos por gastar mais de $20…para obter $1,
Que tipo de sistema fodido é este? A sério? Há dezenas de milhares de escolas que participam nesta charada? É estonteante para mim.
Em vez disso, NÃO podia ir à loja e comprar coisas, e simplesmente doar HALF do que ia gastar. E a escola receberia um aumento de 1000% em dinheiro.
Os Produtos Qualificáveis são Na sua maioria alimentos mal cozinhados e super processados
Caso não soubesse, o Box Tops “for Education” é um programa criado pela General Mills. Sim, que a General Mills, que faz Trix, Lucky Charms, Fruit by the Foot, Betty Crocker, Hamburger Helper e outras coisas do género.
Sim, pode encontrar Box Tops em produtos como Pampers, Always, Neosporin, etc. Poderíamos comprar sacos Ziploc ou lenços de papel, mas isso não é divertido para o miúdo, pois não? Sejamos honestos. Os miúdos chegam a casa a dizer que precisam de tops de caixa, é o corredor dos cereais que primeiro me vem à cabeça.
Amo-me um pouco de Canela Torrada Crunch? Podes crer que sim! Será que o meu filho de 5 anos vai comê-los? Que se lixe isso! Vou manter esse lixo fora do seu sistema durante o máximo de tempo possível.
Depois de tudo, de acordo com o website Box Tops:
Como parte do programa de teste inicial, os Box Tops só estavam disponíveis em alguns cereais Big G, tais como Cheerios™, Total™ e Lucky Charms™.
É um estratagema de marketing puramente (super bem sucedido) da General Mills
General Mills vangloria-se:
Hoje, as escolas americanas já ganharam mais de $719 milhões…
Geez, meu! Porque é que odeias tanto?! Olha para todo aquele dinheiro que as escolas de outra forma não teriam recebido!
Bem, eles também dizem:
Até 2004, mais de 82.000 escolas em todo o país participaram em Box Tops…
Se assumirmos que este número de escolas não subiu, o que quase de certeza que subiu, aqui está a matemática:
Eu sei, é matemática grosseira e algumas escolas vão ganhar mais do que outras. No entanto, considere quanto dinheiro em publicidade a General Mills gastou só em 2011.
Honey Nut Cheerios: $73,7 milhões
Cinnamon Toast Crunch: $29 milhões
Lucky Charms: $12,6 milhões
É de $115,3 milhões de dólares gastos em publicidade (isso nem sequer significa que todos compraram cereais depois de verem esses anúncios) apenas 3 dos seus produtos. Agora, será que $35,9 milhões de dólares parecem ser uma pechincha para eles, considerando que cada Box Top ganha a escola 10 cêntimos.
Quantos Box Tops são, então? Se a minha matemática estiver correcta, são 359.500.000 deles. Multiplique isso por um par de dólares por produto contendo uma Box Top e HOLY SHIT!
P>Even se os artigos custarem 2 dólares cada, isso significaria 719 milhões de dólares em vendas durante apenas um ano. Oh espera…esse número parece-me familiar. Onde já vimos isso antes?
“Hoje, as escolas americanas ganharam mais de $719 milhões…”
Então uma estimativa conservadora SUPER das vendas num único ano é igual ao montante total de dinheiro que foi dado às escolas…nunca! Agora que isso é impressionante, ROI, não acha?
Oh, e as vendas líquidas em 2015 foram de 17,6 BILHÕES de dólares. Caramba, obrigado por dar às escolas 0,2% do total das suas vendas. Que generoso da sua parte, General Mills.
Penaliza as famílias que não podem pagar os produtos da marca
Como acha que uma família se deve sentir inacreditavelmente merdosa quando não pode comprar produtos General Mills suficientes para se qualificar para 10 Box Tops?
Dado o nível absurdo de pobreza infantil na América, quão horrível é que uma criança tenha de ir para a escola NÃO SOMENTE DE HUNGRIA, mas também sem os seus 10 (ou por muitos) Box Tops? Entretanto, Kayden (ou Atticus, ou Beckett, ou Juniper, ou Pandora…haha…Pandora’s Box Tops…I kill me) tem dezenas deles?
E de todas as coisas que uma família em dificuldades NÃO DEVERÁ comprar, é qualquer um destes produtos da General Mills. Praticamente nenhum destes produtos Box Top será um investimento inteligente ao tentar alimentar uma família.
E esquece os sacos Ziploc… essa merda pode (e será) comprada na loja do dólar. As marcas Knockoff aperfeiçoaram a tecnologia…já existe desde 1968! Algumas famílias considerar-se-iam afortunadas por terem comida para colocar INTO um saco Ziploc, quanto mais preocuparem-se em comprar os sacos Ziploc da marca zippy locky.
Outra forma de visar as crianças, tornando-as em Pequenos Consumidores
Por isso, agora as crianças, que de outra forma podem não ter ideia sobre estas marcas em particular (ou já as viram em anúncios publicitários), estão a ser alvo de lavagem cerebral para pensarem que “deveriam” comprar estes produtos porque isso ajudará a sua escola.
Trix = ajudar a minha escola.
Lucky Charms = ajudar a minha escola.
Us not getting enough Box Tops = todas as outras crianças, os professores e talvez até o director olhem para mim e para a minha família.
Porque as crianças não vêem material de marketing suficiente durante um dia. É isso? Obrigado General Mills!
E que dizer das pessoas que fazem compras noutros lugares, como o Trader Joe’s?
Sem dúvida, um lugar como o Trader Joe’s (para aqueles que não estão familiarizados: http://www.traderjoes.com) não vende produtos da General Mills. E imagino que existam muitas outras lojas deste tipo nos EUA que também não os vendem.
Por isso temos agora de sair do nosso caminho para comprar produtos que talvez não queiramos, de um lugar onde não costumamos fazer compras, para ajudar a escola a obter um cêntimo por produto que comprámos? Que porra, meu.
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