Fino a poco tempo fa, Ero vagamente consapevole di una cosa chiamata ‘Box Tops’, ma non avevo idea di cosa fosse tutto questo casino. Ora che mio figlio è all’asilo, e ci è stato ordinato di raccogliere questi rettangoli di marketing in miniatura mascherati da carità, posso dire con tutto il cuore che i Box Tops sono una stronzata. Ecco le mie ragioni, in nessun ordine particolare:
Il ROI è cattivo…Come davvero, davvero cattivo
La classe di mio figlio vuole che raccogliamo 10 Box Tops “per l’educazione”, e ognuno di essi fa guadagnare alla scuola 10 centesimi. Avete letto bene. Un centesimo. Una cazzo di monetina! Quindi dobbiamo uscire e comprare prodotti che hanno questo stupido logo, e per ognuno di quelli che compriamo, otterremo 10 centesimi.
Anche se potessimo in qualche modo trovare articoli che costano 50 centesimi (il che è lontano dal caso) significa ancora che spenderemmo $5.00 per ottenere $1.00 per la scuola. Ma gli oggetti non costeranno 50 centesimi. Costeranno diversi dollari ciascuno, quindi con ogni probabilità finiremo per spendere più di 20 dollari… per ottenere 1 dollaro.
Che razza di sistema del cazzo è questo? Seriamente? Ci sono decine di migliaia di scuole che partecipano a questa farsa? Per me è stupefacente.
Invece, potrei NON andare al negozio e comprare roba, e donare solo la METÀ di quello che avrei speso. E la scuola otterrebbe un aumento del 1000% dei soldi.
I prodotti qualificati sono per lo più cibi schifosi e troppo lavorati
Nel caso non lo sapeste, Box Tops “for Education” è un programma creato da General Mills. Sì, quella General Mills, che produce Trix, Lucky Charms, Fruit by the Foot, Betty Crocker, Hamburger Helper e altre cose simili.
Sì, si possono trovare i Box Tops su prodotti come Pampers, Always, Neosporin, ecc. Potremmo comprare sacchetti Ziploc o fazzoletti Kleenex, ma questo non è divertente per il bambino, no? Siamo onesti. Quando i bambini tornano a casa dicendo che hanno bisogno di scatolette, la prima cosa che viene in mente è la corsia dei cereali.
Mi piacciono i Cinnamon Toast Crunch? Puoi scommetterci il culo! Ma mio figlio di 5 anni li mangerà? Fanculo! Terrò quella spazzatura fuori dal suo sistema il più a lungo possibile.
Dopo tutto, secondo il sito web di Box Tops:
Come parte del programma di test iniziale, i Box Tops erano disponibili solo su alcuni cereali Big G, come Cheerios™, Total™ e Lucky Charms™.
È puramente una manovra di marketing (super riuscita) di General Mills
General Mills si vanta:
Oggi le scuole americane hanno guadagnato oltre 719 milioni di dollari…
Cavolo, amico! Perché sei così odioso? Guarda tutti quei soldi che le scuole altrimenti non avrebbero ottenuto!
Beh, dicono anche:
Entro il 2004, oltre 82.000 scuole in tutta la nazione hanno partecipato a Box Tops…
Se assumiamo che questo numero di scuole non sia aumentato, cosa che quasi certamente è avvenuta, ecco i conti:
Lo so, è una matematica grossolana e alcune scuole guadagneranno più di altre. Tuttavia, considerate quanti soldi di pubblicità General Mills ha speso solo nel 2011.
Honey Nut Cheerios: 73,7 milioni di dollari
Cinnamon Toast Crunch: 29 milioni di dollari
Lucky Charms: 12,6 milioni di dollari
Sono 115,3 milioni di dollari spesi in pubblicità (che non significa nemmeno che tutti abbiano comprato cereali dopo aver visto quelle pubblicità) solo 3 dei loro prodotti. Ora, quei 35,9 milioni di dollari sembrano un ottimo affare per loro, considerando che ogni Box Top fa guadagnare alla scuola 10 centesimi.
Quanti Box Tops sono allora? Se i miei calcoli sono corretti, sono 359.500.000. Moltiplicatelo per un paio di dollari per ogni prodotto che contiene un Box Top e HOLY SHIT!
Anche se gli articoli costano 2 dollari ciascuno, questo significherebbe 719 milioni di dollari di vendite per un solo anno. Oh aspetta… questo numero mi suona familiare. Dove l’abbiamo già visto?
“Oggi, le scuole americane hanno guadagnato oltre 719 milioni di dollari…”
Quindi una stima SUPER conservativa delle vendite in un solo anno è pari al totale dei soldi che sono stati dati alle scuole… mai! Ora quello è un impressionante ROI, non credi?
Oh, e le vendite nette nel 2015 sono state di 17,6 miliardi di dollari. Caspita, grazie per aver dato alle scuole lo 0,2% delle vostre vendite totali. Che generosi, General Mills.
Penalizza le famiglie che non possono permettersi i prodotti di marca
Quanto incredibilmente di merda pensate che una famiglia debba sentirsi quando non può permettersi di comprare abbastanza prodotti General Mills per qualificarsi per 10 Box Tops?
Visto l’assurdo livello di povertà infantile in America, quanto è orribile che un bambino debba andare a scuola NON solo affamato, ma anche senza i suoi 10 (o comunque molti) Box Tops? Nel frattempo, Kayden (o Atticus, o Beckett, o Juniper, o Pandora…haha…i Box Tops di Pandora…mi uccidono) ne ha a dozzine?
E tra tutte le cose che una famiglia in difficoltà non dovrebbe comprare, è uno qualsiasi di questi prodotti General Mills. Praticamente nessuno di questi prodotti Box Top sarà un investimento intelligente quando si cerca di nutrire una famiglia.
E dimenticatevi dei sacchetti Ziploc… quella merda può essere (e sarà) comprata al negozio del dollaro. Le marche di contraffazione hanno perfezionato la tecnologia… è in giro dal 1968! Alcune famiglie si considerano fortunate ad avere del cibo da mettere in un sacchetto Ziploc, figuriamoci se si preoccupano di comprare i sacchetti zippy locky di marca.
Un altro modo per colpire i bambini, trasformandoli in piccoli consumatori
Così ora i bambini, che altrimenti potrebbero non avere idea di questi particolari marchi (o li hanno già visti nelle pubblicità), ricevono il lavaggio del cervello nel pensare che “dovrebbero” comprare questi prodotti perché aiuterà la loro scuola.
Trix = aiuta la mia scuola.
Lucky Charms = aiuta la mia scuola.
Non abbiamo abbastanza Box Tops = tutti gli altri bambini, gli insegnanti e forse anche il preside guarderanno me e la mia famiglia dall’alto in basso.
Perché i bambini non vedono abbastanza materiale di marketing nel corso della giornata. È così? Grazie General Mills!
Che dire delle persone che fanno acquisti altrove, come Trader Joe’s?
Inutile dire che un posto come Trader Joe’s (per chi non lo sapesse: http://www.traderjoes.com) non vende prodotti General Mills. E immagino che ci siano molti altri negozi simili negli Stati Uniti che non li vendono.
Così ora dobbiamo andare fuori strada per comprare prodotti che potremmo non volere, da un posto in cui di solito non facciamo acquisti, per aiutare la scuola a ottenere un centesimo per ogni prodotto che abbiamo comprato? Porca puttana, amico.
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