Hasta hace poco, estaba vagamente al tanto de una cosa llamada ‘Box Tops’ pero no tenía ni idea de qué iba todo el alboroto. Ahora que mi hijo está en la guardería, y que nos han ordenado recoger estos rectángulos de marketing en miniatura que se hacen pasar por caridad, puedo decir de todo corazón que los Box Tops son una mierda. Aquí están mis razones, sin ningún orden en particular:
El retorno de la inversión es malo… como muy, muy malo
La clase de mi hijo quiere que recojamos 10 Box Tops «para la educación», con cada uno de los cuales la escuela gana 10 centavos. Has leído bien. Un céntimo. ¡Un puto céntimo! Así que tenemos que salir a comprar productos que lleven este estúpido logo, y por cada uno de ellos que compremos, obtendremos 10 céntimos.
Incluso si pudiéramos encontrar de alguna manera artículos que cuesten 50 céntimos (lo que está lejos de ser el caso) eso sigue significando que gastaríamos 5 dólares para conseguir 1 dólar para el colegio. Pero los artículos no costarán 50 céntimos. Costarán varios dólares cada uno, así que con toda probabilidad acabaríamos gastando más de 20 dólares… para conseguir 1 dólar.
¿Qué clase de sistema jodido es este? ¿En serio? Hay decenas de miles de colegios que participan en esta farsa? Me deja estupefacto.
En cambio, yo podría NO ir a la tienda a comprar cosas, y simplemente donar la MITAD de lo que iba a gastar. Y el colegio obtendría un 1000% más de dinero.
Los productos que califican son en su mayoría alimentos asquerosos y sobreprocesados
Por si no lo sabías, Box Tops «for Education» es un programa creado por General Mills. Sí, ESA General Mills, que fabrica Trix, Lucky Charms, Fruit by the Foot, Betty Crocker, Hamburger Helper y otras cosas por el estilo.
Sí, podemos encontrar Box Tops en productos como Pampers, Always, Neosporin, etc. Podríamos comprar bolsas Ziploc o pañuelos Kleenex, pero eso no es divertido para el niño, ¿verdad? Seamos sinceros. Cuando los niños llegan a casa diciendo que necesitan cajas, lo primero que se les ocurre es el pasillo de los cereales.
¿Me encanta el Cinnamon Toast Crunch? ¡Puedes apostar tu trasero a que sí! ¿Se los va a comer mi hijo de 5 años? A la mierda. Voy a mantener esa basura fuera de su sistema durante el mayor tiempo posible.
Después de todo, según el sitio web de Box Tops:
Como parte del programa de prueba inicial, Box Tops sólo estaba disponible en determinados cereales Big G, como Cheerios™, Total™ y Lucky Charms™.
Es puramente una táctica de marketing (súper exitosa) de General Mills
General Mills se jacta:
Hoy en día, las escuelas de Estados Unidos han ganado más de 719 millones de dólares…
¡Caramba, tío! ¿Por qué eres tan odioso? ¡Mira todo ese dinero que de otra manera las escuelas no habrían recibido!
Bueno, también dicen:
En 2004, más de 82.000 colegios de todo el país participaban en Box Tops…
Si asumimos que este número de colegios no subió, lo cual es casi seguro, aquí están las matemáticas:
Lo sé, son matemáticas burdas y algunas escuelas ganarán más que otras. Sin embargo, considere cuánto dinero en publicidad gastó General Mills sólo en 2011.
Honey Nut Cheerios: 73,7 millones de dólares
Cinnamon Toast Crunch: 29 millones de dólares
Lucky Charms: 12,6 millones de dólares
Eso son 115,3 millones de dólares gastados en publicidad (eso ni siquiera significa que todo el mundo comprara cereales después de ver esos anuncios) sólo en 3 de sus productos. Ahora bien, ¿les parece un chollo esos 35,9 millones de dólares, teniendo en cuenta que cada Box Top hace ganar al colegio 10 céntimos.
¿Cuántos Box Tops son entonces? Si mis cálculos son correctos, son 359.500.000. Multiplique eso por un par de dólares por cada producto que contenga un Box Top y ¡mierda!
Incluso si los artículos cuestan 2 dólares cada uno, eso significaría 719 millones de dólares en ventas para un solo año. Oh, espera… esa cifra me suena. ¿Dónde hemos visto eso antes?
«Hoy en día, las escuelas de Estados Unidos han ganado más de 719 millones de dólares…»
Así que una estimación SÚPER conservadora de las ventas en un solo año es igual a la cantidad total de dinero que se dio a las escuelas…¡nunca! Eso sí que es un impresionante, ROI, ¿no crees?
Oh, y las ventas netas en 2015 fueron de 17,6 BILLONES de dólares. Vaya, gracias por dar a las escuelas el 0,2% de sus ventas totales. Qué generoso por tu parte, General Mills.
Penaliza a las familias que no pueden permitirse los productos de marca
¿Cómo de increíblemente mierdosa crees que se debe sentir una familia cuando no puede permitirse comprar suficientes productos de General Mills para tener derecho a 10 Box Tops?
Dado el absurdo nivel de pobreza infantil en Estados Unidos, ¿cómo de horrible es que un niño tenga que ir al colegio NO SÓLO HAMBRE sino también sin sus 10 (o los que sean) Box Tops? Mientras tanto, Kayden (o Atticus, o Beckett, o Juniper, o Pandora…jaja…las Box Tops de Pandora…me mata) tiene docenas de ellas?
Y de todas las cosas que una familia con dificultades no debería comprar, es cualquiera de estos productos de General Mills. Prácticamente ninguno de estos productos Box Top será una inversión inteligente cuando se trate de alimentar a una familia.
Y olvídese de las bolsas Ziploc… esa mierda puede (y será) comprada en la tienda de un dólar. Las marcas de imitación han perfeccionado la tecnología… ¡existe desde 1968! Algunas familias se considerarían afortunadas si tuvieran comida para meter en una bolsa Ziploc, y mucho menos si se preocuparan por comprar las bolsas Ziploc de marca.
Otra forma de dirigirse a los niños, convirtiéndolos en pequeños consumidores
Así que ahora a los niños, que de otra forma no tendrían ni idea de estas marcas concretas (o ya las han visto en los anuncios), se les está lavando el cerebro para que piensen que «deberían» comprar estos productos porque ayudarán a su escuela.
Trix = ayuda a mi escuela.
Lucky Charms = ayuda a mi escuela.
Que los niños no reciban suficientes Box Tops = que todos los demás niños, los profesores y tal vez incluso el director nos miren mal a mí y a mi familia.
Porque los niños no ven suficiente material de marketing en el transcurso de un día. ¿Es eso? Gracias General Mills!
¿Qué pasa con las personas que compran en otros lugares, como Trader Joe’s?
No hace falta decir que un lugar como Trader Joe’s (para los que no estén familiarizados: http://www.traderjoes.com) no vende productos de General Mills. Y me imagino que hay muchas otras tiendas de este tipo en Estados Unidos que tampoco los tienen.
¿Así que ahora tenemos que desviarnos de nuestro camino para comprar productos que quizás no queramos, en un lugar en el que no solemos comprar, para ayudar a la escuela a obtener un centavo por producto que compramos? Joder, tío.
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