Albertsons acertou outro prego no caixão dos kits de refeição por correspondência ontem, quando a empresa anunciou que iria terminar o seu serviço de assinatura com chapa e mudar essa marca para se tornar um dos produtos de marca privada do retalhista.
Do anúncio da imprensa:
Como resultado, o serviço de assinatura Plated será gradualmente eliminado no final de Novembro, dando lugar a um foco mais acentuado na forma como a marca pode ajudar a proporcionar uma experiência diferenciada na loja. A empresa planeia expandir a marca Plated com novas ofertas de produtos em lojas adicionais em 2020.
Plated foi adquirida pela Albertsons em 2017 por $200 milhões e começou a distribuir kits de refeição Plated nas lojas de todo o país em 2018. Mas 2019 tem sido um ano difícil para a Plated:
- Em Janeiro o seu CEO, Josh Hix deixou a empresa
- Em Março os Albertsons reduziram a disponibilidade de kits de refeições Plated
- Em Abril os Albertsons despediram 10% do pessoal corporativo da Plated
A floração está definitivamente fora da rosa para os kits de refeições encomendados por correio. O Avental Azul, um pioneiro no ramo, continua a coxear juntamente com resultados sombrios. Um relatório do início deste ano da Nielsen disse que as vendas de kits de refeição cresceram, sendo o retalho na loja o motor para o crescimento dos kits de refeição. Uma pesquisa deste ano da NPD descobriu que 93 milhões de adultos americanos não tinham experimentado kits de refeição mas queriam, e que aqueles que compraram kits de refeição estavam satisfeitos com a sua compra e que os kits de refeição tinham uma oportunidade de expandir para além do jantar.
Isso ajuda a explicar porque é que os Albertsons disseram que as suas próprias Marcas irão gerir a Plated “numa solução holística de refeições caseiras” que vai para além do jantar. A empresa de kits de refeição Sun Basket anunciou este Verão que estava a expandir a sua linha de oferta de refeições para incluir pequeno-almoço, almoço e petiscos. A rival dos Albertsons, Kroger, também tem vindo a experimentar uma nova linha de opções de kits de refeições que oferecem mais flexibilidade alimentar e requerem menos trabalho a fazer.
O que me deixa curioso é se vamos ver um aumento nas vendas de kits de refeições como retalhistas como a Amazon, o Walmart lança gratuitamente e de forma super rápida a entrega de mercearia no próprio dia. Será que as pessoas vão encomendar kits de refeição, ou será que o serviço vai continuar a inclinar-se para a conveniência e permitir que as pessoas apenas vão em frente e encomendar opções de barras quentes (por exemplo, frango assado completamente cozido) que chegam dentro de uma hora?
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