Has estado en el mundo de los negocios el tiempo suficiente para saber que ciertos puestos simplemente no son adecuados para ti. Pero también hay funciones laborales que te han llamado la atención, aunque no estés del todo seguro de los detalles del trabajo. Has estado observando desde lejos cómo el director de marketing y su equipo en tu empresa llevan a cabo su día, pero la pregunta sigue siendo persistente: ¿Qué hace un director de marketing?
Cuando llega el momento de avanzar en tu carrera, necesitas conocer todos los entresijos de la nueva trayectoria profesional que estás considerando. Dar el paso al marketing -y eventualmente a la gestión- podría ser una gran elección a medida que avanza desde su puesto de entrada. Pero antes de comprometerse, querrá conocer los detalles de cómo es realmente trabajar en esta carrera de gestión.
¡No busque más! Hemos investigado por ti hablando con expertos y recopilando los datos más recientes para que puedas estar seguro de saber exactamente lo que implica un trabajo de dirección de marketing.
¿Qué es un director de marketing?
Los profesionales del marketing desempeñan el papel clave de llevar el producto o servicio de su empresa a las personas que lo necesitan, y los directores de marketing supervisan los equipos que realizan este trabajo. Pueden trabajar a través de muchos canales diferentes para lograrlo, como el correo directo, el marketing en redes sociales o el marketing digital. Los directores de marketing son vitales para el éxito de una empresa, ya que el trabajo de sus equipos puede afectar directamente a los beneficios y a las estrategias de precios de una empresa.
Los directores de marketing supervisan a un equipo de especialistas que les ayudan a dirigir las campañas de marketing y a cumplir los objetivos. Además de dirigir las campañas, estos directores elaboran informes para determinar el éxito de cada esfuerzo de marketing, y colaboran con los ejecutivos para establecer objetivos de crecimiento y seguir siendo competitivos en el mercado.
¿Dónde trabajan los directores de marketing?
Casi todas las empresas de todos los sectores dependen de directores de marketing cualificados para dar a conocer su marca y los productos o servicios que ofrecen. La Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) informa de que los directores de marketing pueden encontrarse en industrias profesionales y técnicas, en el sector financiero, en la industria manufacturera y en el comercio mayorista, entre otros. Esta variedad de entornos significa que los directores de marketing tienen oportunidades de trabajar en las industrias que les interesan.
¡No piense que los directores de marketing están sentados solos en su escritorio todo el día! Aunque parezca que los directores de marketing tienen un trabajo de oficina típico, sus trabajos son altamente colaborativos. Su impacto en la salud financiera de una empresa significa que a menudo están trabajando con los principales líderes de su organización, y también pueden tener que viajar para reunirse con clientes o proveedores.
Es importante tener en cuenta que las funciones de gestión de marketing pueden variar dependiendo de la estructura de su empleador. Los profesionales del marketing suelen trabajar como miembros de un equipo «interno» en el que son empleados directamente por una sola empresa u organización para comercializar sus productos y servicios, pero otros pueden trabajar en un entorno de «agencia». En un entorno de agencia, los profesionales del marketing son contratados por una organización independiente que presta servicios a múltiples clientes.
¿Qué hace un director de marketing?
Un día en la vida de un director de marketing será diferente dependiendo del tamaño de la organización para la que trabaje. Según Jenna Erickson, directora de marketing de Codal, en una empresa pequeña o mediana es más probable que los directores de marketing realicen una gran variedad de tareas. En general, «un director de marketing se pasa el día coordinando a sus equipos, investigando sobre posibles campañas y productos/servicios existentes, revisando los análisis y colaborando con diversos medios de comunicación y organizaciones publicitarias».
Al igual que otros directores, los directores de marketing pasan mucho tiempo comunicándose con los que están por encima y por debajo de ellos. «Los directores de marketing son responsables de los informes de alto nivel de su departamento o área(s) de responsabilidad y de comunicarlos a la dirección de la empresa», dice Greg Bullock, director de marketing de TheraSpecs. Bullock añade que también necesitan comunicarse bien y cultivar relaciones profesionales con los especialistas en marketing de su equipo para maximizar sus resultados.
¿Qué habilidades requiere un director de marketing?
Todas las carreras requieren cierto nivel de habilidades técnicas, y los directores de marketing no son una excepción. Estar al tanto de las habilidades técnicas es vital para los gerentes de marketing, según Bullock. «Aunque no realicen regularmente el trabajo técnico, deben ser capaces de discutirlo de forma inteligente con sus colegas o contratistas y también pueden tener que intervenir en un momento dado»
Hemos recurrido a Burning-Glass.com para descubrir las principales habilidades técnicas que los empleadores quieren ver en un director de marketing:
Las principales habilidades técnicas1
- Desarrollo de productos
- Presupuesto
- Gestión de proyectos
- Estrategia de marketing
- Medios de comunicación social
- Marketing digital
- Investigación de mercado
- Análisis competitivo
- Comunicación
- Colaboración
- Creatividad
- Planificación
- Investigación
- Escritura
- Solución de problemas
- Organización
- Habilidades de presentación
Las habilidades técnicas son importantes, pero no lo son todo. «Un director de marketing no sólo debe estar bien versado en todo lo relacionado con el marketing, sino que debe ser un gran líder empresarial y entender todos los entresijos de la empresa para la que trabaja», afirma Erickson. Las habilidades blandas que te ayudan a dirigir a otros pueden llevarte lejos en esta carrera de gestión. Estas son las principales habilidades transferibles que buscan los empleadores en el mercado laboral actual:
Las principales habilidades transferibles1
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¿Cuál es el sueldo de un director de marketing?
Los buenos directores de marketing son un activo valioso para las empresas, y su salario típico refleja esta valía. El BLS informa que el salario medio anual de 2017 para los gerentes de publicidad y promociones fue de 106.130 dólares.2
Hay incluso más buenas noticias para aquellos que están considerando una carrera de gerente de marketing: hay una perspectiva de crecimiento laboral positiva. El BLS proyecta que el empleo de los gerentes de marketing crecerá un 10 por ciento desde 2016 hasta 2026, lo que es más rápido que el promedio nacional.2
¿Cómo se llega a ser gerente de marketing?
No hay un camino establecido para convertirse en gerente de marketing, pero nuestra investigación revela que se requiere tanto experiencia como educación para llegar a este campo. El 50 por ciento de las ofertas de empleo de director de marketing buscaban candidatos con entre tres y cinco años de experiencia, y otro 21 por ciento requería entre seis y ocho años de experiencia relevante.3
Pero se necesita algo más que el aprendizaje en el trabajo para llegar a ser director de marketing. Nuestra investigación descubrió que el 89 por ciento de las ofertas de trabajo de gestión de marketing buscan candidatos con una licenciatura.3 El BLS recomienda que los aspirantes a gerentes de marketing busquen cursos relacionados con la gestión y las finanzas, y sugieren que una pasantía además de un programa de grado puede ayudarle a obtener la experiencia que los empleadores quieren ver.
Gestión de su progreso profesional
Ahora que respondimos a la pregunta, «¿Qué hace un gerente de marketing?», probablemente tenga una idea de si esta carrera de gestión es adecuada para usted. Si la respuesta es afirmativa, entonces el siguiente paso es encontrar un programa educativo que te prepare para el trabajo.
¡No te quedes fuera mirando! Obtenga más información sobre el programa de licenciatura en marketing de Rasmussen College para descubrir cómo este grado puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de gestión.
1Burning-Glass.com (análisis de 180.832 anuncios de trabajo de gerente de marketing, 01 de agosto de 2017 – 31 de julio de 2018).
2Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Los datos salariales representan los ingresos medios nacionales para las ocupaciones enumeradas e incluyen a trabajadores de todos los niveles de educación y experiencia. Estos datos no representan los salarios iniciales y las condiciones de empleo en su zona pueden variar.
3Burning-Glass.com (análisis de 125.278 ofertas de empleo de gerente de marketing por educación, 01 de agosto de 2017 – 31 de julio de 2018).
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