Los medios sociales han revolucionado la forma en que las organizaciones influyen en la opinión pública, movilizan a los activistas y tienen un impacto en las decisiones de política pública. Nunca ha sido tan fácil ganarse la atención de los funcionarios electos tuiteándoles, dejando un comentario en su publicación de Facebook o compartiendo una historia con ellos en línea.
Si eres una organización sin ánimo de lucro, una asociación comercial o simplemente una empresa interesada en la política pública, puede ser fácil perderse en la burocracia de la política estadounidense. Pero las redes sociales hacen que contactar con los legisladores sea sencillo y productivo para los electores. Como organización, puede utilizar las herramientas de promoción digital para reunir a sus partidarios y motivarlos para que actúen a través de la difusión de los medios sociales.
Aquí hay tres razones por las que los medios sociales son un medio ideal para la promoción de base.
Construye movimientos con su propio impulso
Aunque el término «viral» se ha convertido en algo excesivo, ilustra con precisión cómo se propagan las ideas en los medios sociales. Si 20 simpatizantes tuitean sobre su campaña de promoción, y cada uno de ellos inspira a 10 de sus propios seguidores a tuitear sobre su campaña de promoción, entonces usted tiene 220 tuits sobre su campaña. Un tuit o un estado de Facebook puede llegar a un amplio abanico de personas en poco tiempo, incluso si el emisor original no tiene una tonelada de seguidores.
Alexandria Ocasio-Cortez, del distrito 14 de Nueva York, ganó su candidatura al Congreso con una agresiva campaña de base, utilizando la difusión en las redes sociales para dar a conocer su plataforma. Un vídeo sobre su campaña se hizo viral un mes antes de las elecciones. Facebook y Twitter difundieron su mensaje con tanta eficacia que derrotó al titular, que había recaudado más que ella por un margen de 10 a 1.
El movimiento Black Lives Matter (Las vidas negras importan) fue uno de los primeros movimientos que crecieron en las redes sociales. Aprovechó los sentimientos que compartían sus simpatizantes y los organizó para participar en la defensa de sus derechos. Desde entonces, muchos otros movimientos han arrancado en las redes sociales, como la Marcha de las Mujeres, la Marcha por el Clima, la Marcha por la Vida y la campaña Marcha por nuestras vidas.
Twitter es una gran manera de conseguir que tus seguidores presten atención a algo que te preocupa y de facilitarles el contacto con su representante. Aprovecha una historia popular que ya esté generando cobertura en los medios de comunicación y participación en las redes sociales, y utilízala para hacer llegar tu mensaje.
Los funcionarios electos prestan atención a los medios sociales
El 100% del Congreso utiliza Twitter y Facebook. Todos ellos tienen perfiles en estas plataformas porque saben que sus electores también lo hacen.
Los legisladores tienen personal que trabaja para ellos para asegurarse de que están al tanto de los distintos temas, pero no dan abasto cuando se trata de tomar medidas sobre políticas muy específicas. Aquí es donde el compromiso cívico juega un papel tan importante. Si hay temas que le preocupan a su organización, las redes sociales son una de las formas más directas para que los electores informen a sus legisladores sobre temas que no siempre están en su radar.
El representante Joaquín Castro (demócrata de Texas) ha dicho: «Cuando hay una votación importante y quiero saber lo que piensan mis electores… pido a mi personal que evalúe quiénes han llamado a favor y quiénes en contra, y luego suelo consultar yo mismo las redes sociales».
Sus defensores ya tienen un hábito de redes sociales
Una gran parte de su base de defensores ya está en las redes sociales todos los días. Al organizar un grupo, es más fácil encontrarlos donde están. El 84% de los estadounidenses dicen que la gente se siente más cómoda participando en discusiones políticas en los medios sociales que en persona. La generación del milenio y la generación Z son especialmente hábiles en lo que respecta a las redes sociales, y son el grupo de votantes de más rápido crecimiento de su organización. Cuatro millones de jóvenes de 17 años cumplirán 18 años en las elecciones de noviembre de 2018, y los millennials ya superan en número a la generación X en la fuerza de trabajo. También esperan que se discutan cuestiones políticas y sociales en las redes sociales. Es probable que el 87% de la generación Z comparta una opinión positiva sobre las empresas que abordan cuestiones sociales, según el estudio de RSC de 2017 de Cone Gen Z: How to Speak Z.
4 cosas que hay que saber para involucrar a la Generación Z
Tu organización puede iniciar un movimiento
El activismo político en las redes sociales a veces puede parecer abrumador, pero no tiene por qué serlo. Llamar la atención de tu legislador es tan fácil como compartir un meme -puntos extra si es un meme político-. En cualquier caso, no subestimes el poder de las redes sociales para reunir a personas con ideas afines y hacer que los legisladores rindan cuentas a sus electores.
La plataforma dehone2Action facilita tanto la difusión en las redes sociales como el contacto con los legisladores, permitiéndote conectar con tus seguidores e inspirarlos para que escriban a sus funcionarios electos sobre tu tema. Obtenga más información sobre nuestra plataforma o programe una demostración ahora.
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