Cuando piensas en los gusanos de los oídos, lo primero que se te ocurre es una canción pop contagiosamente pegadiza. Pero no sólo los éxitos de la radio se quedan con nosotros mucho tiempo después de que hayan terminado de sonar. De hecho, se podría argumentar que hay un tipo de melodía que es incluso más pegadiza que un éxito de los 40 principales: los jingles de los anuncios publicitarios.
En un estudio realizado en 2003 por la Universidad de Cincinnati, los investigadores descubrieron que un anuncio de Kit-Kat de 1988 era uno de los más comunes. Y si fuiste un fanático de la televisión durante esta gloriosa década, sabemos que en este momento estás cantando: «Gimme a break, gimme a break. Rompeme un trozo de esa barra de Kit-Kat»
Pero el icónico anuncio de Kit-Kat de los 80 fue sólo uno de los muchos. Aquí hay otros 13 eslóganes y jingles de los 80 que nunca podremos olvidar, por mucho que lo intentemos.
1 «La elección de una nueva generación» (Pepsi)
Las Guerras de la Cola de los 80, durante la cual Pepsi y Coca-Cola lucharon por la supremacía de las bebidas carbonatadas, todavía resuena en cualquier niño de los 80. Y ningún eslogan tuvo tanta importancia cultural como la grandiosa declaración de Pepsi de que su receta de agua azucarada definía a toda una generación. Los anuncios de la «nueva generación» incluso contaban con la participación de las mayores estrellas de la década, como Michael J. Fox y Michael Jackson, que cantó una versión de Pepsi de «Billie Jean» para un anuncio en particular.
2 «No venderemos ningún vino antes de tiempo» (Paul Masson California Wine)
¿Qué tan brillante actor era el difunto Orson Welles? Lo suficientemente brillante como para pronunciar este infame argumento de venta de vino californiano Paul Masson en 1980 con tanta seriedad, que se te perdonaría confundir el vino de descuento que se vende en las tiendas de cajas con la bebida elegida por los sofisticados snobs del vino.
3 «¿Dónde está la carne?» (Wendy’s)
La comida rápida (y la cultura pop) cambió para siempre en el momento en que Clara Peller, de 4pies-10 Clara Peller abrió la boca y gritó, «¿Dónde está la carne?» en un anuncio de Wendy’s de 1984. Esto convirtió a Peller en una estrella, e introdujo al mundo una pregunta retórica que servía como el insulto perfecto para casi cualquier cosa.
Este jingle comercial de los años 80 hablaba del niño que todos llevamos dentro: la parte que preferiría estar jugando con los juguetes antes que ir a trabajar o estudiar. Puede que la empresa Toys R Us haya cerrado sus puertas definitivamente el año pasado, pero el espíritu de su icónico anuncio de los 80 (con Jenny Lewis, en la foto) sigue vivo. Cada vez que preferimos hacer el tonto en lugar de actuar como adultos responsables, ese conocido estribillo vuelve a resonar en nuestras cabezas: «No quiero crecer…»
Si aquellos comerciales de Big Red de los 80 fueran creíbles, lo único que te impedía un beso interminable con tu prometida era elegir la marca correcta de chicles. Y una vez que te hacías con un paquete de los buenos, «te quedabas cerca un poco más» y «aguantabas un poco más» gracias a tu aliento fresco más duradero. Todos los adolescentes de los 80 decían básicamente: «¡Pasa el chicle pronto!». (incluyendo a Peter Billingsley de Un cuento de Navidad, que toca la tuba en este icónico anuncio).
Si eras rico en los 80 y te gustaba comer sándwiches en limusinas, la única mostaza para ti era Grey Poupon. Este eslogan que aparecía en el anuncio del condimento de lujo se convirtió en la abreviatura de «quiero que la gente piense que soy muy, muy rico».»
Ese pegadizo jingle que aparecía al final de los anuncios de Afta aftershave y Speed Stick en los años 80 no hizo que nadie tuviera un deseo subconsciente de comprar más productos de aseo. Sin embargo, sí que se quedó grabado en la cabeza de todos, haciendo que en muchos momentos incómodos no pudieras evitar estallar en la canción con un «¡Byyyyy Mennen!»
8 «Me he caído y no me puedo levantar» (Life Alert)
Los anuncios originales de Life Alert de los años 80 estaban destinados a personas mayores que necesitaban ayuda durante emergencias médicas. Pero eso no impidió que todo el mundo utilizara el eslogan del anuncio («Me he caído y no puedo levantarme») en broma. La frase se hizo tan famosa que Edith Fore, la enfermera escolar jubilada de 74 años que aparecía en los anuncios originales, encabezaba eventos de celebridades en Nueva York a finales de la década.
Todos nos hemos acostumbrado a que el correo sea poco fiable en el mejor de los casos, así que cuando FedEx hizo esta promesa en una campaña publicitaria durante los años 80, dejó una gran impresión. Era el «Lee mis labios: No hay nuevos impuestos» de las garantías de entrega de correo, es decir, seguro que sonaba convincente, incluso si eras un tonto para creer que era verdad.
10 «800-588-2300, ¡Em-pire!» (Empire Flooring)
¿Cómo es posible que el número de teléfono de una empresa de pisos y mejoras para el hogar de Chicago se haya convertido en los dígitos más famosos que toda una nación ha memorizado desde el año 867?5309? Todo está en la melodía, y el anuncio de esta empresa de suelos es más pegadizo que algunos de los mayores éxitos pop del siglo XX. Es tan buena que es casi un dispositivo mnemotécnico. Es una pena que no existan jingles como este para los números que realmente NECESITAMOS recordar.
La depilación es una de esas cosas de las que la mayoría de la gente no quiere hablar, y mucho menos cantar. Así que felicitaciones a Nair por idear un jingle que ayudó a abrir la conversación haciendo que las mujeres en ridículos pantalones cortos simbolizaran el valor personal (y las piernas sedosas y suaves).
Mientras la ex primera dama Nancy Reagan decía a los niños que evitar las drogas era tan fácil como decir no, este anuncio de servicio público de la Asociación para una América Libre de Drogas hizo que la dura realidad de la adicción a las drogas se viera a la vez simple y muy, muy tonta. «Este es tu cerebro», nos informaba el narrador, sosteniendo un huevo. Luego, cuando el huevo se rompió en una sartén caliente y se dejó chisporrotear, se nos dijo: «Este es tu cerebro drogado. ¿Alguna pregunta?» En realidad, sí, teníamos un montón de preguntas, y la mayoría de ellas requerían explicaciones que no tenían que ver con la comida del desayuno.
Desde que un Tío Sam señalando con el dedo dijo que te quería a TI, un anuncio de reclutamiento del ejército no había sido tan efectivo. Estos anuncios de los 80 hacían que la vida en el ejército pareciera más una aventura que algo que requería poner tu vida en juego, especialmente con el eslogan del Ejército de los Estados Unidos, «Sé todo lo que puedas ser». En seis sencillas palabras, el Ejército hacía que la gente se sintiera obligada a vivir su potencial y a luchar por algo mejor. Y para saber más sobre esta icónica década, aquí tienes 25 razones por las que nos alegramos de haber crecido en los 80.
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