En sus años de práctica de la optimización de motores de búsqueda (SEO), es posible que haya oído hablar de la estrategia de uso de redes de blogs privados (PBN). Es posible que incluso haya incursionado en la creación de una para usted.
Pero ¿qué son estas entidades de construcción de enlaces, exactamente, y realmente valen la pena el tiempo y el esfuerzo?
Tabla de contenidos
¿Qué es una red de blogs privados (PBN)?
Comencemos con una descripción de las PBN, incluyendo cómo funcionan -o al menos cómo se supone que funcionan.
Una red de blogs privados es una colección (red) de sitios web individuales y distintos (blog) propiedad de una sola persona u organización (privada), normalmente con el propósito de generar enlaces para un dominio principal.
Para entender por qué esto podría ser valioso, hay que entender los fundamentos de la construcción de enlaces. Al realizar una búsqueda en Google, el algoritmo de Google tiene en cuenta tanto la relevancia de los sitios web potenciales (si los resultados están o no relacionados con su consulta) como su autoridad. Su «autoridad» es una medida de su fiabilidad, que se calcula en función de una serie de factores; sobre todo, está determinada por el número y la calidad de los enlaces que apuntan al dominio. Si usted gana suficientes enlaces de alta calidad, su «autoridad de dominio» crecerá, y será más fácil para usted clasificar en el futuro.
Así que digamos que usted tiene un sitio web principal para su bufete de abogados de lesiones personales. Si quisiera construir una PBN, podría comprar dominios relevantes para la ley, desarrollar contenido para esos sitios, y utilizarlos para construir enlaces de vuelta a su sitio principal. Esto le permite renunciar a las estrategias convencionales de construcción de enlaces, que requieren paciencia, atención a la calidad, construcción de relaciones, y ¿he mencionado la paciencia?
Hipotéticamente, todos los nodos en su PBN podrían ser utilizados como vías separadas para la generación de ingresos, y estrechamente interconectados entre sí. Sin embargo, este es un enfoque problemático por varias razones. En primer lugar, esto requeriría mucho tiempo y dinero, y sus sitios periféricos probablemente no serán tan rentables como su sitio principal; por lo tanto, esto indica un bajo retorno de la inversión (ROI). En segundo lugar, cuanto más cercanas sean las relaciones de sus nodos, más probable será que sean objeto de una penalización de Google.
Hay una serie de estrategias que la gente ha utilizado para mejorar la eficacia de sus PBN. Por ejemplo, es común que la gente compre dominios caducados o a punto de expirar para sus nodos PBN; estos tienden a tener mucha autoridad existente, lo que significa que los enlaces que se construyen con ellos serán instantáneamente más poderosos-sin tener que esperar meses para que los nuevos sitios web maduren.
¿Son las PBNs White Hat o Black Hat?
En el SEO, todo gira en torno a la calidad. Usted quiere proporcionar contenido de alta calidad y natural a sus lectores, y construir enlaces naturales de alta calidad en sitios web de publicación externa. En consecuencia, su «sentido arácnido» de SEO podría sentir un cosquilleo al leer una descripción de cómo funcionan las PBN. ¿Son una táctica de sombrero negro o de sombrero blanco?
Si está construyendo una PBN con el puro propósito de manipular sus rankings de búsqueda, y sus nodos son sitios de usar y tirar sin ningún propósito real, estará violando los términos de servicio de Google. De hecho, incluso es posible denunciar a los sitios web y las redes que tienen este comportamiento. En el pasado, Google ha emprendido acciones manuales contra las PBN para limitar su influencia y disuadir a los webmasters de construirlas (algo que trataremos en la siguiente sección). En consecuencia, se pueden describir las PBN como una táctica de sombrero negro.
Dicho esto, hay mucho espacio para la personalización y la mejora de sus PBN. Usted podría construir una pequeña PBN de sólo uno o dos sitios adicionales, y pasar mucho tiempo llenando esos sitios con contenido de alta calidad, genuinamente destinado a ser valioso para los lectores. En este escenario, sus sitios web funcionarían como entidades independientes y valiosas, con los enlaces que usted construye simplemente como una ventaja añadida. En este caso, su PBN podría considerarse mayoritariamente de sombrero blanco.
Por ello, las PBN existen en una especie de territorio de «sombrero gris». Google anima explícitamente a los webmasters a no participar en las PBN, pero hay maneras de hacerlas más valiosas.
La represión de Google de las PBN de 2014
De la nota, Google emitió una represión masiva de las PBN en 2014, y sigue siendo vigilante en la entrega de sanciones manuales para los presuntos infractores. La violación específica citada por estas acciones manuales fue típicamente «contenido delgado». Algunos profesionales de SEO informaron de caídas de tráfico de hasta el 90 por ciento en el transcurso de un solo fin de semana, y nunca fueron capaces de recuperarse utilizando las mismas tácticas que antes.
Si usted decide utilizar PBNs, tiene que estar preparado para esta posibilidad.
Hay varias maneras de protegerse de la penalización, por supuesto. En su mayor parte, Google hace caer la penalización sobre los sitios que parecen claramente relacionados entre sí. A menudo detecta esto observando las relaciones de enlace entre los dominios, o anotando los propietarios públicos de cada dominio; los dominios que se interrelacionan estrechamente entre sí y que son propiedad de la misma persona son con frecuencia el objetivo de la penalización.
Puede defenderse de algunas maneras importantes:
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- Haga que su registro sea público, o utilice diferentes entidades registradoras. No permita que sus sitios web caigan bajo el mismo paraguas de registro.
- Utilice una diversidad de enlaces. Si sus nodos están constantemente apuntando el uno al otro, y sólo el uno al otro, va a ser una bandera roja.
- Haga que cada sitio sea independiente. Mientras que usted puede estar construyendo nodos para «alimentar» un sitio central importante, trate de no hacer esa relación obvia con su contenido o estructura. Cada sitio debe permanecer de forma independiente.
- Bajar sus costos de desarrollo. Encontrar dominios menos costosos y mejorar su eficiencia de desarrollo puede reducir sus gastos generales. Sin embargo, esto también es arriesgado, ya que los sitios más baratos tienden a ser de menor calidad-lo que significa que es más probable que atraiga una penalización.
- Haga que sus sitios web secundarios sirvan para múltiples funciones. También puede aumentar su rendimiento haciendo que sus sitios de nodo sirvan para múltiples funciones. Por ejemplo, usted podría convertir cada nodo en una máquina generadora de ingresos en su propio derecho, o utilizar su red para apoyar a otras empresas.
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- Control directo. Uno de los aspectos más frustrantes de la construcción de enlaces es que está en gran medida fuera de su control. Estarás dependiendo de la aprobación de los editores y de las tácticas de obtención de enlaces naturales, que pueden ser súper inconsistentes. La construcción de una PBN propia te pone al mando, por lo que puedes dar pasos adelante de forma fiable para tu negocio.
- Ahorro de tiempo. La construcción de una PBN es un proceso que consume tiempo, pero también lo son todas las demás tácticas de construcción de enlaces. Una vez establecidas, sus PBN pueden ahorrarle mucho tiempo que, de otro modo, podría dedicar a las publicaciones de invitados y a la gestión de las relaciones.
- Reducción del alcance. Si odias la idea de hacer outreach para construir enlaces, las PBN pueden ser tu estrategia ideal. Si su red es lo suficientemente amplia, puede reducir su alcance al mínimo.
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El problema del ROI con las PBN
También hay un problema potencial de ROI con las PBN.
Consideremos el tiempo y los costes monetarios de establecer una PBN desde cero. Para empezar, cada nuevo sitio va a necesitar un nuevo dominio, que puede comprar utilizando un registrador de dominios como GoDaddy o un sitio de subastas de dominios como NameJet. Si eres un buen cazador de gangas, podrías encontrar un dominio con potencial por tan sólo 40 dólares. Pero si quieres un dominio con una huella de autoridad de dominio existente, o uno con mucho potencial, podrías pagar 500 dólares o más.
Seamos conservadores y estimemos 150 dólares por el dominio. También tendrá que pagar por el alojamiento, por la información Whois privada (para que la relación entre sus sitios web no sea tan obvia), y por el desarrollo y el contenido. Podrías intentar diseñar, desarrollar y crear contenido para el sitio web completamente por ti mismo, pero aquí sólo estás cambiando tiempo por dinero. O bien tendrá que pagar varios cientos de dólares por cada sitio de su red, o tendrá que invertir varias decenas de horas de tiempo.
Ninguna de estas opciones es agradable.
Desde luego, el SEO puede ser una estrategia costosa-y tendrá que estar preparado para gastar dinero para ganar dinero, pero el retorno a largo plazo de una PBN no es lo suficientemente atractivo como para justificar la inversión inicial en la mayoría de los casos.
Uno de los principales puntos de fricción es que los enlaces posteriores en el mismo dominio producen rendimientos decrecientes para su autoridad. En otras palabras, usted obtendrá un enlace poderoso de cada nuevo nodo en su red, y después de eso, los beneficios disminuyen.
Si un sitio web secundario (un nodo) obtiene mucho tráfico, puede utilizar enlaces nofollow para generar tráfico para su dominio primario, pero incluso entonces, la cantidad de esfuerzo que tomaría para construir el tráfico para el sitio secundario podría ser gastado en su sitio primario en su lugar, aumentando su rendimiento total.
Además, la mayoría de las PBN se basan en una red considerable de sitios diferentes, por lo que se multiplican los costes de cada nuevo desarrollo. Y eso sin considerar la posibilidad de que todo su trabajo duro se deshaga por una penalización manual de Google.
Hay dos formas principales en las que puede compensar el problema del ROI, y posiblemente hacer que la estrategia valga la pena:
PBNs vs. Estrategias sostenibles
Ahora mismo, usted podría estar pensando en las formas en que puede girar PBNs a su favor. Si tiene 5.000 dólares para invertir en PBNs, ¿cómo puede gastar ese dinero de una manera que le proporcione un retorno positivo?
Si tuviera que hacer una sugerencia general, le diría que gastara esos 5.000 dólares en estrategias más sostenibles.
En lugar de comprar y desarrollar contenido para un nuevo dominio, puede invertir más fuertemente en contenido de alta calidad para su dominio principal. En lugar de preocuparte por si Google va a cerrar tu red, puedes construir relaciones a largo plazo con editores externos, donde puedes publicar nuevos posts de invitados regularmente.
En general, las PBN no son ni de lejos tan efectivas o fiables como las prácticas de SEO estándar y sostenibles, y probablemente acabará pagando menos por los servicios de SEO de todos modos.
Los beneficios de las PBN
Ahora que hemos destrozado un poco las PBN, demos un paso atrás. La clave no debería ser que las PBNs son exclusivamente sombrero negro, pérdida de tiempo, opciones costosas; en cambio, debería ser que las PBNs son notoriamente difíciles de implementar de una manera que produce un ROI positivo y no todas las empresas se beneficiarán de uno.
Si usted es capaz de gestionar una PBN de una manera sostenible y valiosa, disfrutará de varios beneficios, incluyendo:
Las PBN como parte de una estrategia equilibrada de construcción de enlaces
Los inversores y los expertos financieros le advierten que «diversifique su cartera». La idea básica es que usted debe invertir en una amplia gama de activos diferentes; de esa manera, si un tipo de activo se desploma o comienza a tener un mal desempeño, no será golpeado tan duro. Estarás protegido de los riesgos de cualquier activo, ya que todos tus otros activos pueden apoyarte.
Es bueno pensar en la construcción de enlaces de la misma manera. Si invierte demasiado en una sola estrategia de construcción de enlaces -incluso las más seguras- podría comprometer sus resultados finales. Si te golpean con una penalización, o si no eres capaz de crecer, estarás atascado.
En consecuencia, puedo ver el uso de una PBN como un elemento en una cartera más amplia de tácticas de construcción de enlaces. La integración de la ganancia de enlaces naturales, la autoría invitada regular, el alcance de enlaces, y sólo una pizca de una PBN podría darle exactamente la combinación de tácticas que necesita para crecer consistentemente y bien dentro del territorio de «sombrero blanco».
Dominios que caducan y reemplazo de enlaces rotos
También quiero explorar una estrategia similar a las PBN que puede darte resultados más potentes y sostenibles. Todo se deriva del uso de dominios que expiran o caducados.
Hemos escrito una guía completa sobre la compra de dominios para SEO, así que no me repetiré aquí.
Los dominios que expiran (y a veces los dominios que ya han expirado) pueden ser extremadamente valiosos para el SEO porque ya tienen autoridad; no tienes que esperar meses e invertir mucho tiempo y dinero en establecer ese valor de referencia. Piensa en ello como un atajo de desarrollo. Puede utilizarlos como parte de su red de PBN para reducir los costes, aunque tenga en cuenta que los precios de los dominios de alta autoridad tienden a ser más altos que los completamente nuevos.
Quizás sea aún más valioso, podría utilizar estos dominios que expiran como parte de una estrategia de sustitución de enlaces rotos. Esta es la idea.
Después de comprar un dominio que expira con amplia autoridad, podrá utilizar una herramienta de análisis de backlinks para ver las docenas, o incluso cientos de enlaces que apuntan a un sitio que está (o pronto estará) muerto. En otras palabras, hay docenas o cientos de enlaces rotos que necesitan ser reemplazados.
Póngase en contacto con los propietarios del dominio de estos sitios web y notifíqueles de sus enlaces rotos. A continuación, puede ofrecer su propio contenido en el sitio, suponiendo que es de naturaleza similar, como un reemplazo. Si no tienes un artículo onsite que encaje, es posible que puedas reelaborar el contenido del dominio que expira. Es una variación de la difusión de enlaces que funciona como una ganancia para usted y para el propietario del dominio con enlaces rotos.
En una PBN directa, estará utilizando un sitio para pasar la autoridad secundaria a su dominio principal; el jugo de enlace de otros sitios se filtra a través del nodo y pasa a su sitio web principal. Pero con esta estrategia, estarás capitalizando una red más diversa de editores externos, obteniendo enlaces directamente de ellos para alimentar tu dominio primario. También es 100 por ciento de sombrero blanco, por lo que no correrás casi ningún riesgo de acción manual por parte de Google (a menos que algo cambie en sus términos de servicio en el futuro).
Tenga en cuenta que para que esto funcione, la industria o el enfoque temático de sus adquisiciones de dominio debe estar estrechamente relacionado con su dominio principal, existente. Es probable que haga esto para cualquier tipo de estrategia relacionada con la PBN, independientemente.
El resultado final: ¿Valen la pena las PBN?
Puede que haya saltado a esta sección para obtener un resumen de fondo sobre si las PBN son o no una estrategia que vale la pena para el SEO. Este tema tiene muchos matices, por lo que vale la pena aprender más sobre los componentes individuales, pero para el optimizador promedio, las PBN simplemente no valen el tiempo o el dinero. ¡Sus esfuerzos están mejor invertidos en estrategias más sostenibles, como el desarrollo de contenidos, el desarrollo de relaciones con los editores, y la difusión de enlaces.
Dicho esto, puede utilizar elementos de PBN, o utilizarlos con moderación para mejorar su campaña, siempre y cuando tenga cuidado, y siempre y cuando esté creando contenido de alta calidad en el proceso.
Si usted está interesado en aprender más acerca de SEO, o si usted está listo para mejorar su campaña de SEO existente, póngase en contacto con nosotros en SEO.co hoy! Le proporcionaremos una consulta gratuita sobre sus esfuerzos de construcción de enlaces, y le ayudaremos a averiguar dónde ir a continuación.
Es un ponente recurrente en la serie de conferencias Search Marketing Expo y un TEDx Talker. Hoy en día trabaja directamente con clientes de alto nivel en todos los verticales para maximizar el ROI de SEO dentro y fuera del sitio a través del marketing de contenidos y la construcción de enlaces. Conéctese con Sam en Linkedin.
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