En 2017, Wikipedia ganó 91 millones de dólares. Sin embargo, ninguna de esta cantidad provino de ningún servicio de pago como anuncios o afiliados. El sitio funciona con un modelo de ingresos basado en donaciones, obteniendo la mayor parte de sus fondos a través de donaciones de empresas y particulares de todo el mundo. Además de las donaciones, Wikipedia también tiene otras fuentes de ingresos, como los servicios en especie. Se trata de donaciones en forma de servicios, suministros y equipos. La Fundación Wikimedia también vende artículos en la Tienda Wikipedia. Ofrecen mercancía de la marca Wikipedia, como tazas, pines, cuadernos, camisetas, lápices y otros artículos. Las ganancias se reservan para su Programa de Regalos de Mercancía para enviar mercancía a editores de diferentes países que contribuyen a sus proyectos.
La donación media es de 15 dólares. Muchas personas se sienten motivadas a donar ya que las donaciones son deducibles de impuestos en sus países. Todos los beneficios obtenidos por la organización se utilizan para apoyar a Wikipedia. Los fondos también se utilizan para apoyar los proyectos hermanos del sitio. La fuente de gastos de Wikipedia incluye los gastos administrativos y de gobierno. Estos gastos incluyen los costes administrativos, como los salarios y los gastos de contratación. Los fondos también se utilizan para apoyar el servidor del sitio, el diseño y la investigación, la mejora continua de la ingeniería, el apoyo legal y los costes de desarrollo de productos. Las donaciones y los beneficios se destinan a apoyar subvenciones y premios, así como a eventos de recaudación de fondos. Una parte de los ingresos de la organización se utiliza para recaudar más fondos.
Durante el año fiscal 2014 a 2015, más de 4 millones de donantes contribuyeron con 75 millones de dólares para apoyar a Wikipedia. Las contribuciones son realizadas por personas de países de todo el mundo cada año. La Fundación Wikimedia recibe donaciones de todos los tamaños. Se pueden ver pancartas en Wikipedia pidiendo una pequeña contribución a los lectores. La Fundación Wikimedia intenta que las campañas de recaudación de fondos sean lo más breves posible. A los que ya han donado no se les vuelve a pedir. El equipo de la Fundación Wikimedia se reúne y habla regularmente con los lectores y donantes sobre sus impresiones acerca de sus campañas de recaudación de fondos. Todos los comentarios se toman en serio. Cada año comparten su enfoque con editores y lectores en línea para obtener su opinión antes de iniciar una campaña. Esto les ayuda a asegurar que sus esfuerzos están alineados con sus valores.
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