Los profesionales de las relaciones públicas saben que una de las partes más importantes del trabajo es la relación con los medios de comunicación, hablar con periodistas, editores y blogueros para entender qué tipo de historia les interesaría – ¿de qué sirve escribir y publicar noticias si nadie las cubre? Sin embargo, en lugar de hacer una precompra para ver si un comunicado que estás considerando puede ser de interés, ahora hay una forma mucho más fácil de dar a conocer tus noticias… ¡sin tener que levantar el teléfono! Los sitios web de distribución gratuita de relaciones públicas son cada vez más populares debido a la situación económica actual. Pero, ¿qué sitios son una estafa, cuáles realmente le ofrecen el servicio de distribución de RRPP gratuito que desea para poner su comunicado en línea y cuáles le ofrecen aún más, como enlaces y sindicación a otros sitios?
Para la comunidad SEO, los comunicados de prensa se han utilizado como un vehículo para ayudar a los esfuerzos de construcción de enlaces, pero ¿los servicios de distribución gratuitos realmente ayudan a construir enlaces?
Hemos hecho el trabajo de campo, pasando un mes investigando y probando 60 de los sitios de distribución gratuita de RP que encontramos que todavía estaban activos en línea, para que usted no tenga que hacerlo.
Sólo tres sitios de comunicados de prensa gratuitos consiguieron que nuestras historias llegaran a Google News
Nota, algunos de los sitios no pasaron el primer paso de nuestra prueba. Conseguimos enviar notas de prensa a 55 de los sitios, porque:
- Cinco de los sitios se centraban en contenidos que no podíamos proporcionar con nuestras notas de prueba (por ejemplo, IT Backbones, IT Director, IT Analysis, BetaNews). Esto no quiere decir que no sean buenos sitios de distribución de comunicados de prensa, sino todo lo contrario, una clara dirección editorial parece ser un indicador de un sitio de mayor calidad
- Otros solicitaban algún tipo de pago para poder ‘publicar’ la nota de prensa
- Otros no cargaban o daban algún otro error que nos impedía subir la nota de prensa
Preguntas sobre los servicios de distribución de notas de prensa gratuitos que queríamos responder
Para determinar si estos sitios merecían nuestro tiempo y atención, formulamos estas preguntas:
- ¿Los periodistas y blogueros utilizan realmente las notas de prensa de los sitios gratuitos para obtener noticias?
- ¿Aparecería el comunicado en Google News?
- ¿Aparecería el comunicado en una búsqueda web en Google?
- ¿Qué tan fáciles de usar son los sitios de comunicados gratuitos?
- ¿Qué ayuda (si es que hay alguna) son los sitios de comunicados de prensa gratuitos para la construcción de enlaces?
- ¿Podríamos usar los sitios para ayudar a «poseer» los resultados de búsqueda para una frase objetivo?
Alrededor de la mitad de los sitios consiguieron que nuestras notas de prensa aparecieran en la búsqueda web de Google
Cómo llevamos a cabo la revisión
En primer lugar, localizamos todos los sitios de distribución de relaciones públicas activos y gratuitos que pudimos encontrar y, a continuación, emitimos una serie de notas de prensa en cada sitio. Para que fuera una prueba realista, utilizamos notas de prensa «reales» que contenían noticias sobre nuestra agencia de relaciones públicas o noticias de clientes. En total, publicamos cuatro comunicados utilizando los sitios (dos comunicados sobre clientes y dos sobre Vitis PR). Cada vez que emitimos un comunicado, revisamos los resultados y sólo incluimos los sitios que nos parecieron buenos en las pruebas posteriores. La siguiente tabla muestra cuántos comunicados se emitieron en cada «ronda»:
- Cuando subimos cada comunicado, buscamos la facilidad de uso, los servicios complementarios adicionales, las actualizaciones de pago y si era necesario registrarse para utilizar el servicio. Cada comunicado se modificó ligeramente para que pudiéramos identificar si estaba cubierto por otros sitios, pudiéramos identificar de qué fuente lo habían obtenido.
Después de subir los comunicados, hicimos un seguimiento de la cobertura en línea de los comunicados (¡no esperábamos ninguna cobertura de los medios impresos o de difusión!). En concreto, nos fijamos en:
- ¿Apareció el comunicado en el sitio (es decir, fue aceptado por el servicio)?
- ¿Se cubrió el comunicado en otros lugares de la web o en Google News?
- ¿Fue la página que contenía el comunicado indexada por Google y almacenada en su caché?
- ¿Qué tan alto apareció el comunicado en los resultados de búsqueda de Google cuando se buscó una frase en el comunicado?
- ¿Qué tipo de enlaces generaron los comunicados (si los hubo)?
Al revisar los sitios nos limitamos únicamente a los elementos gratuitos de los servicios de cada sitio (muchos servicios ofrecen extras de pago, pero esta revisión se centra en lo que puede obtener por un gasto cero).
Nota: los más avispados podrían detectar que algunas de estas pruebas son susceptibles de error, pero creemos que dan una buena idea del valor de cada sitio (un posible problema, por ejemplo, era el riesgo de que los factores de contenido duplicado afectaran a la forma en que Google trataba cada copia de un determinado comunicado).
Una nota sobre los comunicados de prensa que fueron aceptados para su «publicación» por los sitios: tenemos (como es de esperar) mucha experiencia en la redacción de comunicados de prensa que cumplen con las normas establecidas por varios servicios de noticias (por ejemplo, no hacer afirmaciones sobre ser el «mejor» algo a menos que pueda demostrarlo). Sin embargo, no todos los sitios aceptaron nuestros comunicados, esto puede deberse a que no cumplían con las directrices editoriales del sitio o por alguna otra razón – no está nada claro por qué algunos sitios rechazaron nuestros comunicados de prensa.
Vea a continuación lo que descubrimos en nuestras pruebas – su experiencia con estos sitios puede ser diferente, por supuesto, si es así háganoslo saber en los comentarios.
Mejor sitio gratuito de comunicados de prensa para llegar a los periodistas, bloggers, editores y otros influenciadores
- Ganador: ¡ninguno!
Para ser justos, esperábamos este resultado, es bastante raro que alguien recoja noticias de algunos de los cables de noticias de pago premium y dado el volumen de comunicados de prensa gratuitos que se bombean estos días nos habría sorprendido (gratamente) encontrar alguna recogida de nuestros comunicados. Cuando encontramos un comunicado que había sido sindicado a otros sitios, ninguno de esos otros sitios parecía de «alta calidad», estaban invariablemente cargados de banners y publicidad de AdSense.
Si usted es dueño o administra uno de los sitios que revisamos y cree que hemos omitido algo, escríbanos y agregaremos sus comentarios o nos aseguraremos de buscarlo la próxima vez que hagamos la revisión.
Mejor sitio de comunicados de prensa gratuitos para Google News
- Ganador: Online PR News
- Seguidores: Open PR, PR Fire
- Ganador: PR Fire
- Seguidores: News Wire Today, PR Zoom, Idea Marketers
- Ganadores: Idea Marketers, PR Zoom
- La mayoría de las notas de prensa parecen tardar unos días en aparecer en los sitios, aunque a veces un comunicado se activa de inmediato – no parecía haber un patrón discernible en el tiempo
- Algunos de los servicios gratuitos tienen (a un precio modesto) mejoras como darte enlaces o archivar tus comunicados a largo plazo
- Al menos uno de los sitios hizo que nuestro software de A/V emitiera una advertencia sobre un posible malware
- Usamos nuestro primer comunicado como una prueba para tener una idea de los sitios, Una vez formada una opinión (y para evitar perder el tiempo en sitios que no cumplían con nuestro goasl), realizamos pruebas posteriores en los veinte sitios más importantes.
- Tenga en cuenta que el registro en sitios de distribución de relaciones públicas gratuitas significará inevitablemente que empiece a recibir correos electrónicos de SPAM, por lo que, para evitarlo, le recomendamos que configure una dirección de correo electrónico alternativa y la utilice para registrarse en estos sitios
Online PR News consiguió tres de nuestros cuatro comunicados en Google News. PR Fire sólo consiguió un comunicado en Google News mientras que Open PR consiguió dos de ellos allí.
Mejor sitio de comunicados de prensa gratuitos para aparecer en las búsquedas web de Google
Aparecer en las búsquedas web puede ser valioso como una forma de tratar de poner sus noticias frente a las personas que buscan sus frases objetivo – aunque es poco probable que esto sea eficaz cuando las frases objetivo son más que moderadamente competitivas.
De los tres comunicados que PR Fire aceptó, los tres aparecieron en la página uno de los resultados de búsqueda de Google para las frases que buscamos. Para los segundos, al menos uno de los comunicados de esos sitios apareció en la página uno. Nota: News Wire Today parece ser una copia de PR Zoom, pero con un nombre de dominio diferente.
Mejor sitio gratuito de comunicados de prensa para la construcción de enlaces
Dado que ninguno de los comunicados fue recogido por ningún sitio que pudiera ser considerado como la fuente de un enlace valioso, parece que hay poco valor en el uso de estos servicios para la construcción de enlaces. Sin embargo, algunos de los sitios sí proporcionan enlaces y unos pocos permiten adaptar el texto de anclaje. (Si no está familiarizado con los enlaces «dofollow» o «nofollow», una buena regla general es que los enlaces «dofollow» o «seguidos» son los que suelen dar algún beneficio SEO y los «nofollow» generalmente no). La mayoría de los sitios no dieron un enlace o dieron un enlace ‘nofollow’.
Para tener una idea de qué sitios podrían ser los mejores para los enlaces, podríamos utilizar la posición de cada página de notas de prensa en los resultados de búsqueda como un indicador aproximado de la cantidad de link juice que podría pasar esa página. Cuando uno de nuestros comunicados aparecía en la página uno de la búsqueda web de Google (y el sitio de comunicados gratuitos proporcionaba un enlace), calificábamos ese sitio como muy bueno para la construcción de enlaces (tenga en cuenta que este es un enfoque muy simplista, pero lo suficientemente bueno para tener una idea de los sitios; un análisis más detallado podría dar resultados ligeramente diferentes).
Actualización 21 de marzo de 2012: Business Services UK fue uno de los ganadores aquí, pero ahora cobran por sus comunicados (aunque una cantidad nominal).
La mayoría de los sitios no daban enlaces seguidosLista completa de sitios de comunicados de prensa gratuitos
Nota, es posible que tengas que desplazarte hacia la derecha o utilizar las teclas del cursor después de hacer clic en la lista para ver la información sobre los enlaces seguidos/nofollow.
¿Debe pagar para distribuir su nota de prensa en un servicio de noticias premium?
La respuesta, como suele ser el caso, es: depende.
Si confía en un servicio gratuito de distribución de notas de prensa para hacer llegar sus noticias a los periodistas y bloggers, lo más probable es que no vaya a funcionar, excepto quizás en algunos casos especiales. Si realmente tiene que utilizar un servicio de noticias, le conviene más un servicio premium. Dicho esto, una de las mejores formas de conseguir que los periodistas se interesen por tus noticias es la relación tradicional con los medios de comunicación: encontrar al periodista adecuado, contar tu historia y presentarla. Tenemos una serie de manuales y guías sobre cómo escribir comunicados de prensa y cómo presentarlos a la prensa en nuestros artículos sobre comunicados de prensa eficaces.
Algunas otras notas a tener en cuenta:
Si hay sitios que cree que tenemos que incluir en nuestra revisión, por favor, háganoslo saber utilizando este formulario e intentaremos incluirlos en la próxima actualización. Si tiene algo más que añadir, por favor, háganoslo saber en los comentarios de abajo.
Actualización: si está interesado en nuestras opiniones sobre los sitios de noticias de pago, eche un vistazo a nuestra mini-revisión de los servicios de distribución de notas de prensa de pago, o lea nuestra encuesta sobre cómo y por qué los periodistas utilizan los servicios de distribución de notas de prensa.
Además, si quiere enviar noticias gratuitas a un sitio web de tecnología que cubra las empresas de las Midlands, diríjase a Techsparx.co.uk.
Por último, si ha encontrado esta investigación interesante o útil, por favor considere darle a me gusta o twittear, etc. todos esos botones están en la parte superior de la página.
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