Como la red social más antigua y de mayor alcance, Facebook cuenta con la asombrosa cifra de casi 2.800 millones de usuarios activos mensuales.8.000 millones de usuarios activos mensuales.
A la hora de crear una estrategia eficaz de marketing en Facebook, las marcas deben entender primero quiénes están en la plataforma y cómo la utilizan.
Demografía de Facebook
¿Quiénes componen los miles de millones de usuarios de Facebook? Proceden de países de todo el mundo y están representados en todos los rangos de edad.
Los usuarios de entre 25 y 34 años son el grupo demográfico más numeroso
En la distribución de los usuarios globales de Facebook, el 19,3% son usuarios masculinos de entre 25 y 34 años y el 13,1% son usuarios femeninos en el mismo rango de edad. Aunque se pueden encontrar usuarios de Facebook en todas las edades, el 72,8% se encuentra dentro del rango de 18 a 44 años.
India es el país con mayor cantidad de usuarios de Facebook en el mundo
Entre los países con usuarios de Facebook, India es, con diferencia, el que más usuarios tiene, con 310 millones. No le siguen tan de cerca Estados Unidos, con 190 millones, e Indonesia, con 140 millones. Pero como se puede ver, la distribución del uso global no se limita a EE.UU., lo que es una buena noticia para las empresas o marcas internacionales que se plantean una expansión internacional.
El 32% de los jóvenes de 12 a 34 años son los que más utilizan Facebook
De todos los usuarios de redes sociales de EE.UU. encuestados, el 32% de los que tienen entre 12 y 34 años identificaron Facebook como la plataforma de redes sociales que más utilizaban. Se trata de un descenso drástico respecto a hace sólo cinco años, cuando el uso más frecuente era del 58%.
El 86% de los usuarios de Internet con ingresos superiores a 100.000 dólares utilizan Facebook
La distribución de los usuarios de Internet que utilizan Facebook es relativamente similar entre todos los niveles de ingresos de los hogares estadounidenses. El porcentaje más bajo es el 81% de los que ganan entre 60 y 70 mil dólares y el más alto es el 88% de los que ganan entre 30 y 60 mil dólares. Para los anunciantes, esto es una buena noticia porque significa que sus anuncios adaptados pueden dirigirse a diferentes niveles de ingresos sin preocuparse por un bajo recuento de objetivos.
Estadísticas de uso de Facebook
Aunque es bueno saber cuáles son los datos demográficos básicos de los usuarios de Facebook, también es importante observar cómo estas personas utilizan la plataforma. ¿Con qué frecuencia consultan Facebook y qué utilizan para acceder a él? Conocer ambas cosas puede ayudar a adaptar tu tipo de contenido.
2.790 millones de personas utilizan Facebook en todo el mundo
Como plataforma social más utilizada del mundo, Facebook cuenta con un número global de 2.790 millones de usuarios. Dentro de los Estados Unidos, se espera que este número crezca de 228,6 millones en la actualidad a 237,8 millones en 2025. La cifra prevista comprende el 69,1% de la población estadounidense. El crecimiento de la penetración de uso es pequeño, ya que sólo aumenta 1,9 puntos porcentuales en cuatro años.
Los usuarios de Facebook utilizan casi exclusivamente el móvil para acceder a Facebook
Entre sus muchos usuarios, el 98,3% de ellos accede a Facebook a través de cualquier tipo de dispositivo móvil y el 79,9% de los usuarios sólo utiliza el móvil. Esto es especialmente importante para las empresas que tienen páginas de Facebook. Cuando se elaboran anuncios y publicaciones de Facebook en el sitio de escritorio, hay que seguir asegurándose de que se vean bien también en el móvil.
El 73% de los usuarios estadounidenses de Facebook se conectan a diario
Una cantidad importante de personas que utilizan Facebook se conectan a diario. Semanalmente, la cifra aumenta hasta el 93% de los usuarios. La frecuencia de inicio de sesión puede afectar a la frecuencia con la que se publican los anuncios y se crean las publicaciones de la marca.
El 36% de los estadounidenses obtienen las noticias de Facebook
Cuando se les pregunta sobre sus fuentes de noticias, el 53% de los estadounidenses dicen que las obtienen «a menudo» o «a veces» a través de los sitios de medios sociales, con Facebook a la cabeza de la lista.
A pesar de que el 59% de los que rara vez buscan noticias en los medios sociales creen que las noticias en los medios sociales son en gran medida inexactas, los medios sociales siguen funcionando como una fuente de noticias para una cantidad significativa de personas. Debido a la desinformación generalizada, Facebook ha implementado recientemente nuevas políticas de comprobación de hechos para garantizar que las noticias que se comparten son precisas.
El 57% de los usuarios de medios sociales de Estados Unidos utiliza Facebook para compartir contenido
En un informe de Statista de febrero de 2019 sobre lo que los los usuarios de medios sociales hacen en las redes, se encontró que el 65% de ellos usan Facebook para ver fotos.
Sin embargo, Facebook sigue siendo una red personal. De todas las redes, es la que más se utiliza para compartir contenidos con todo el mundo (57%). Le siguen de cerca el 46% de los usuarios que ven vídeos y el 43% que comparten contenidos uno a uno.
La hora de mayor engagement en Facebook es el miércoles a las 11 de la mañana.
A través de los datos de los usuarios, Sprout ha identificado las mejores horas para publicar en cada red social. Pero debido a que 2020 fue un año que tuvo algunos cambios de uso significativos que se espera que permanezcan para 2021, los mejores momentos para el compromiso se han actualizado.
Si bien todos los días de la semana a las 11 a.m. CST son momentos de alto compromiso, se demostró que los lunes, miércoles y viernes a las 10-11 a.m. también se clasifican como altos. Si hay un cambio drástico en el trabajo de casa a la oficina, entonces es probable que las horas de compromiso cambien de nuevo.
11.La tasa media de compromiso por publicación en Facebook es del 0,27%
En un estudio de 2020, se encontró que la tasa media de compromiso por publicación en Facebook en todas las industrias fue del 0.27%.
En el mismo estudio, cuando se comparan los sectores, la política supera a todas las categorías con una tasa de engagement por post del 0,90%. Esto no es de extrañar, ya que la política ocupa una gran parte de las redes sociales debido a que 2020 es un año de elecciones en Estados Unidos.
Dos tercios de los usuarios de Facebook visitan la página de un negocio local semanalmente
En todos los países en los que hay usuarios de Facebook, dos tercios de ellos afirman visitar la página de un negocio local al menos una vez a la semana. Asegúrate de que la Página de Facebook de tu negocio está actualizada con tu información más reciente.
Estadísticas de los anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook son el pan de cada día de los beneficios de la empresa. Existen tanto promedios generales como promedios de la industria para el gasto en anuncios de Facebook. Y hoy en día, se necesita algo más que una imagen bonita y un texto ingenioso para elaborar una estrategia publicitaria impactante en Facebook. Utiliza estas estadísticas para reforzar tus conocimientos sobre los anuncios de Facebook.
Los ingresos totales por publicidad de Facebook son de 20.700 millones de dólares
En una convocatoria de resultados del cuarto trimestre de 2020, Facebook reveló que sus ingresos totales por publicidad fueron de 20.700 millones de dólares. La compañía registró un crecimiento interanual del 25% en esta fuente de ingresos. Algunos especularon que la pandemia mundial hizo que muchos minoristas se centraran en el espacio online, aumentando así su gasto publicitario en Facebook.
El CPM medio de Facebook es de 5,31 dólares & El CPC es de 0,43 dólares
En todos los canales que están disponibles en el Ads Manager de Facebook, el coste medio por mil (CPM) es de 5,31 dólares. Esta cifra aumentó de forma constante hasta 2020. Para el coste medio por clic (CPC), sin embargo, la cifra se mantuvo relativamente estable en 0,43 dólares.
Facebook tiene la mayoría de los anuncios & CTR más altos
Facebook Ads Manager ofrece cuatro ubicaciones de anuncios diferentes: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. De estos cuatro, Facebook dominó con el 45,2% de la preferencia de colocación de anuncios con una buena razón. El porcentaje de clics (CTR) en Facebook es del 3,90%, mucho más alto que el siguiente emplazamiento de Audience Network, con un 0,99%.
El tipo creativo de anuncio de estado tiene el CTR más alto
Entre todos los tipos creativos disponibles en los anuncios de Facebook, los anuncios de estado tienen el CTR más alto, del 6,65%. Esto es un poco sorprendente, dado que el vídeo (157,15 dólares) y la acción (146,16 dólares) tienen los dos gastos medios más altos. Los anuncios de estado tienen un gasto medio de sólo 58,27 dólares.
Si buscas un mayor CTR en tus anuncios y has estado invirtiendo en anuncios de vídeo, quizás debas probar los anuncios de estado. Son una inversión menor y son fáciles de ejecutar.
Estadísticas de las características de Facebook
Facebook tiene muchas características diferentes, desde Grupos hasta vídeos. Hay muchas para seguir y sólo algunas de estas características son muy relevantes para las marcas. Si quieres probar una táctica diferente en tu estrategia de marketing en Facebook, aquí tienes algunas estadísticas para ponerte en marcha.
Más de 1.400 millones de personas utilizan los Grupos de Facebook cada mes
Con las directrices que desaconsejaban las reuniones en persona, la gente buscaba más formas de estar conectada que encima. En su cumbre anual de comunidades, Facebook reveló que la impresionante cifra de 1.400 millones de personas utilizan mensualmente los Grupos de Facebook. Debido a este aumento en el uso de los Grupos, la plataforma social reveló varias características nuevas para hacer que la publicación de Grupos y la supervisión de los administradores sea más fácil que nunca.
El 26% de los usuarios de Grupos de Facebook tiene como grupo principal un hobby o una actividad
No es una sorpresa que el uso de los Grupos haya aumentado durante la pandemia. En una nueva encuesta, Facebook descubrió que el 26% de los grupos principales de los usuarios se construyen en torno a un pasatiempo. Esa misma encuesta señaló que el 86% de los usuarios de Grupos de Facebook cuyos grupos están principalmente en línea seguirán participando en su grupo al mismo nivel (48%) o con más frecuencia (39%).
Dado este aumento del uso de los Grupos, entender no sólo por qué la gente pero utiliza los Grupos sino también cómo es primordial para implementar una estrategia de marketing de Grupos en Facebook.
El 15% de todo el contenido de Facebook es vídeo
Entre los vídeos en directo y los nativos, el contenido en vídeo suma el 15% de todo el contenido en la red. En 2020, la mayor parte de este contenido de vídeo (71%) es en realidad publicado por páginas con más de 100k fans.
Los vídeos verticales generan la mayor tasa de engagement
Entre los formatos apaisados, cuadrados y verticales, el vertical gana con la mayor tasa de engagement media del 0.
Dicho esto, los vídeos apaisados siguen siendo el formato más popular en la red, representando el 52% de los vídeos. Los vídeos cuadrados representan el 33% y los verticales el 15%. El video marketing en redes sociales puede apoyar múltiples objetivos diferentes y todas las etapas del viaje del comprador.
Conclusión
Ahora más que nunca, es importante que las empresas afinen su presencia online. Como la plataforma de medios sociales más utilizada en el mundo, parece razonable que Facebook debería estar cerca de la parte superior de su lista.
Los grupos y anuncios de Facebook son ahora más importantes para las marcas que antes. Si no sabes cómo aumentar el engagement de tu marca, explora estas ideas para impulsar tu engagement en Facebook.
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