Vous êtes dans le monde des affaires depuis assez longtemps pour savoir que certains postes ne sont tout simplement pas faits pour vous. Mais il y a aussi des rôles professionnels qui ont attiré votre attention, même si vous n’êtes pas tout à fait sûr des détails du travail. Vous avez observé de loin le responsable du marketing et son équipe dans votre entreprise, mais la question demeure : Que fait un responsable marketing ?
Quand il est temps de faire évoluer votre carrière, vous devez connaître tous les tenants et aboutissants du nouveau parcours professionnel que vous envisagez. Faire le pas vers le marketing – et éventuellement la gestion – pourrait être un excellent choix alors que vous progressez depuis votre poste de premier échelon. Mais avant de vous engager, vous voudrez obtenir le scoop sur ce que c’est vraiment de travailler dans cette carrière de gestion.
Ne cherchez pas plus loin ! Nous avons fait les recherches pour vous en parlant à des experts et en rassemblant les dernières données afin que vous puissiez être sûr de savoir exactement ce qu’implique un emploi de responsable marketing.
Qu’est-ce qu’un responsable marketing ?
Les professionnels du marketing jouent le rôle clé d’apporter le produit ou le service de leur entreprise aux personnes qui en ont besoin – et les responsables marketing supervisent les équipes qui font ce travail. Ils peuvent travailler par le biais de nombreux canaux différents pour y parvenir, comme le publipostage, le marketing des médias sociaux ou le marketing numérique. Les responsables marketing sont essentiels à la réussite d’une entreprise, car le travail de leurs équipes peut avoir une incidence directe sur les bénéfices et les stratégies de prix d’une entreprise.
Les responsables marketing supervisent une équipe de spécialistes qui les aident à mener des campagnes marketing et à atteindre les objectifs. En plus de diriger les campagnes, ces responsables exécutent des rapports pour déterminer le succès de chaque effort marketing, et ils collaborent avec les dirigeants pour fixer des objectifs de croissance et rester compétitifs sur le marché.
Où travaillent les responsables marketing ?
Presque toutes les entreprises de tous les secteurs d’activité comptent sur des responsables marketing compétents pour faire connaître leur marque et les produits ou services qu’elles proposent. Selon le Bureau of Labor Statistics (BLS), on trouve des responsables marketing dans les industries professionnelles et techniques, le secteur financier, l’industrie manufacturière, le commerce de gros, etc. Cette variété de milieux signifie que les responsables marketing ont la possibilité de travailler dans les industries qui les intéressent.
Ne pensez pas que les responsables marketing sont assis seuls à leur bureau toute la journée ! Bien que les responsables marketing puissent sembler avoir un emploi de bureau typique, leur travail est hautement collaboratif. Leur impact sur la santé financière d’une entreprise signifie qu’ils travaillent souvent avec les principaux dirigeants de leur organisation, et ils peuvent également être amenés à voyager pour rencontrer des clients ou des fournisseurs.
Il est important de noter que les rôles des responsables marketing peuvent varier en fonction de la structure de leur employeur. Les professionnels du marketing travaillent souvent en tant que membres d’une équipe « interne » où ils sont directement employés par une seule entreprise ou organisation pour commercialiser leurs produits et services, mais d’autres peuvent travailler dans un cadre « agence ». Dans le cadre d’une agence, les professionnels du marketing sont embauchés par une organisation indépendante qui sert plusieurs clients.
Que fait un directeur du marketing ?
Une journée dans la vie d’un directeur du marketing sera différente selon la taille de l’organisation pour laquelle il travaille. Dans une petite ou moyenne entreprise, les responsables marketing sont plus susceptibles de s’attaquer à une grande variété de tâches, selon Jenna Erickson, responsable marketing chez Codal. En général, « un responsable marketing passe sa journée à coordonner ses équipes, à faire des recherches sur les campagnes potentielles et les produits/services existants, à examiner les analyses et à collaborer avec divers médias et organismes de publicité. »
Comme les autres responsables, les responsables marketing passent beaucoup de temps à communiquer avec ceux qui sont au-dessus et en dessous d’eux. « Les responsables marketing sont chargés d’établir des rapports de haut niveau sur leur département ou leur(s) domaine(s) de responsabilité et de les communiquer à la direction de l’entreprise », explique Greg Bullock, responsable marketing chez TheraSpecs. Bullock ajoute qu’ils doivent également bien communiquer et entretenir des relations professionnelles avec les spécialistes du marketing de leur équipe afin de maximiser leurs résultats.
Quelles sont les compétences requises pour un responsable marketing ?
Toute carrière requiert un certain niveau de compétences techniques, et les responsables marketing ne font pas exception. Rester à la pointe des compétences techniques est vital pour les responsables marketing, selon Bullock. « Même s’ils ne font pas régulièrement le travail technique, ils doivent être en mesure d’en discuter intelligemment avec des collègues ou des contractants et peuvent également être amenés à intervenir au pied levé. »
Nous nous sommes tournés vers Burning-Glass.com pour découvrir les principales compétences techniques que les employeurs souhaitent trouver chez un responsable marketing :
Principales compétences techniques1
- Développement de produits
- Budgétisation
- Gestion de projet
- Stratégie marketing
- Médias sociaux
- Marketing numérique
- Etudes de marché
- Analyse concurrentielle
Les compétences techniques sont importantes, mais elles ne sont pas tout. « Non seulement un directeur du marketing doit bien connaître tout ce qui est lié au marketing, mais il doit être un grand chef d’entreprise et comprendre tous les tenants et aboutissants de l’entreprise pour laquelle il travaille », explique Erickson. Les compétences générales qui vous aident à diriger les autres peuvent vous mener loin dans cette carrière de gestionnaire. Voici les principales compétences transférables que les employeurs recherchent sur le marché du travail actuel :
Top compétences transférables1
- Communication
- Collaboration
- Créativité
- Planification
- Recherche
- Rédaction
- Résolution de problèmes
- Organisation
- Compétences en présentation
.
Quel est le salaire d’un directeur marketing ?
Les bons responsables marketing sont un atout précieux pour les entreprises, et leur salaire type reflète cette valeur. Le BLS rapporte que le salaire annuel médian de 2017 pour les directeurs de la publicité et des promotions était de 106 130 $.2
Il y a encore d’autres bonnes nouvelles pour ceux qui envisagent une carrière de directeur du marketing : les perspectives de croissance de l’emploi sont positives. Le BLS prévoit que l’emploi des directeurs du marketing augmentera de 10 % de 2016 à 2026, ce qui est plus rapide que la moyenne nationale.2
Comment devient-on directeur du marketing ?
Il n’y a pas de voie toute tracée pour devenir directeur du marketing, mais nos recherches révèlent que l’expérience et les études sont nécessaires pour réussir dans ce domaine. Pas moins de 50 pour cent des offres d’emploi de directeur du marketing recherchaient des candidats ayant trois à cinq ans d’expérience, et 21 autres pour cent exigeaient six à huit ans d’expérience pertinente.3
Mais il faut plus qu’un apprentissage sur le tas pour réussir en tant que directeur du marketing. Nos recherches ont révélé que 89 % des offres d’emploi en gestion du marketing recherchent des candidats titulaires d’un baccalauréat.3 Le BLS recommande aux aspirants gestionnaires du marketing de se tourner vers des cours liés à la gestion et aux finances, et il suggère qu’un stage en plus d’un programme menant à un diplôme peut vous aider à acquérir l’expérience recherchée par les employeurs.
Gérer votre avancement professionnel
Maintenant que nous avons répondu à la question » Que fait un gestionnaire du marketing ? « , vous avez probablement une idée de si cette carrière en gestion vous convient ou non. Si la réponse est oui, alors la prochaine étape consiste à trouver un programme d’éducation qui vous préparera à ce travail.
Ne restez pas à l’écart ! Renseignez-vous sur le programme de baccalauréat en marketing du Rasmussen College pour savoir comment ce diplôme peut vous aider à atteindre vos objectifs de gestion.
1Burning-Glass.com (analyse de 180 832 offres d’emploi de directeur du marketing, du 1er août 2017 au 31 juillet 2018).
2Bureau of Labor Statistics, ministère du Travail des États-Unis, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Les données salariales représentent les revenus moyens nationaux pour les professions énumérées et incluent les travailleurs de tous les niveaux d’éducation et d’expérience. Ces données ne représentent pas les salaires de départ et les conditions d’emploi dans votre région peuvent varier.
3Burning-Glass.com (analyse de 125 278 offres d’emploi de directeur du marketing par formation, du 01 août 2017 au 31 juillet 2018).
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