Quando pensa em minhocas do ouvido, o seu primeiro pensamento é provavelmente uma canção pop infectiously catchy. Mas não são apenas os êxitos de rádio que ficam connosco muito tempo depois de acabarem de tocar. De facto, poder-se-ia argumentar que existe um tipo de música que é ainda mais cativante do que um sucesso Top 40: jingles comerciais.
Num estudo de 2003 da Universidade de Cincinnati, os investigadores descobriram que um anúncio do Kit-Kat de 1988 era um dos mais comuns ténias auriculares por aí. E se foi fã de televisão durante esta gloriosa década, sabemos que está actualmente a cantar: “Gimme a break, gimme a break”. Dá-me uma pausa, dá-me uma pausa”.”
Mas o anúncio icónico de Kit-Kat dos anos 80 foi apenas um de muitos. Aqui estão mais 13 etiquetas e jingles dos anos 80 que nunca conseguiremos esquecer, por muito que tentemos.
1 “A escolha de uma nova geração” (Pepsi)
The Cola Wars of the ’80s, durante a qual Pepsi e Coca-Cola lutaram pela supremacia da bebida carbonatada, ainda ressoa com qualquer criança dos anos 80. E nenhum lema tinha tanto significado cultural como a grandiosa declaração de Pepsi de que a sua receita de água com açúcar definia uma geração inteira. (Vai com calma na Pepsi, Pepsi!) Os anúncios da “nova geração” até apresentavam as maiores estrelas da década como Michael J. Fox e Michael Jackson, que cantarolaram uma versão Pepsi de “Billie Jean” para um lugar em particular.
2 “Não venderemos vinho antes do seu tempo” (Paul Masson California Wine)
Howlliant an actor was the late Orson Welles? Brilhante o suficiente para afirmar este infame argumento de venda de vinho para Paul Masson California em 1980 com tanta gravitas, seria perdoado por confundir o vinho de desconto vendido nas lojas de caixas com a bebida de eleição dos snobs sofisticados de vinho.
3 “Onde está a carne de vaca? (Wendy’s)
A comida rápida (e cultura pop) foi mudada para sempre no momento 4-pé-10 Clara Peller abriu a boca e gritou, “Where’s the beef?” num anúncio da Wendy de 1984. Fez de Peller uma estrela, e introduziu o mundo a uma pergunta retórica que serviu como o insulto perfeito para quase tudo.
4 “Eu não quero crescer”, Sou uma criança Toys R Us” (Toys R Us)
Este jingle comercial dos anos 80 falou com a criança em todos nós – a parte que preferia brincar com brinquedos do que ir trabalhar ou estudar. A empresa Toys R Us pode ter fechado definitivamente as suas portas no ano passado, mas o espírito do seu icónico anúncio dos anos 80 (com Jenny Lewis, retratado aqui) continua vivo. Sempre que preferimos estar a brincar do que a agir como adultos responsáveis, esse familiar refreio ecoa mais uma vez através das nossas cabeças: “Eu não quero crescer…”
5 “Por isso beijem-se um pouco mais”. Dêem as mãos um pouco mais. Segurem-se um pouco mais” (Big Red Gum)
Se se acreditasse naqueles anúncios Big Red dos anos 80, a única coisa que o impedia de um beijo sem fim com a sua noiva era escolher a marca certa de pastilha elástica. E uma vez adquirido um pacote das coisas boas, “ficava perto um pouco mais” e “aguentava-se um pouco mais” graças ao seu hálito fresco de longa duração. Cada adolescente dos anos 80 era basicamente como: “Passa a pastilha elástica imediatamente!” (incluindo Peter Billingsley, de A Christmas Story, que está a tocar tuba neste anúncio icónico).
6 “Perdão, queres um Poupon Cinzento?” (Mostarda Cinzenta de Poupon)
Se fosse rico nos anos 80 e gostasse de comer sandes em limusinas, a única mostarda para si era Grey Poupon. Este slogan apresentado no anúncio do condimento ritzy tornou-se abreviatura para: “Quero que as pessoas pensem que sou muito, muito rico”
7 “By Mennen!” (Afta Aftershave)
Aquele jingle cativante que veio no final dos anúncios Afta aftershave e Speed Stick nos anos 80 dificilmente deu a alguém um desejo subconsciente de comprar mais produtos de aliciamento. No entanto, ficou preso na cabeça de toda a gente, tornando para muitos um momento embaraçoso em que não se podia deixar de cantar: “Byyyyy Mennen!”
8 “Eu caí e não me consigo levantar” (Alerta de vida)
p>Os anúncios originais do Alerta de Vida dos anos 80 foram destinados a idosos que precisavam de ajuda durante emergências médicas. Mas isso não impediu o mundo inteiro de usar o slogan do anúncio (“Eu caí e não me consigo levantar”) em brincadeira. A frase tornou-se tão famosa que Edith Fore, a enfermeira da escola reformada de 74 anos que apareceu nos anúncios originais, foi a manchete dos eventos das celebridades de Nova Iorque até ao final da década.
9 “Quando é absolutamente, positivamente tem de lá estar durante a noite” (FedEx)
Todos nos habituámos a que o correio não seja, na melhor das hipóteses, fiável, por isso, quando a FedEx fez esta promessa numa campanha publicitária durante os anos 80, deixou uma grande impressão. Foi o “Leia os meus lábios”: Sem novos impostos” de garantias de entrega de correio – o que quer dizer que, com certeza, soou convincente, mesmo que fosse um tolo acreditar que era verdade.
10 “800-588-2300, Em-pire!” (Empire Flooring)
Como é que no mundo o número de telefone de uma empresa de melhoramento de pavimentos e casas de Chicago se tornou nos dígitos mais famosos e comprometidos com a memória de toda uma nação desde 867-5309? Está tudo na melodia, e este comercial da empresa de pavimentos foi mais apelativo do que alguns dos maiores êxitos pop do século XX. É tão bom, que é quase um dispositivo mnemónico. É uma pena que jingles como este não existam para os números que realmente precisamos de recordar.
11 “Se nos atrevemos a usar calções curtos, Nair para calções…shorts” (Nair Hair Removal)
Retirada de cabelo é uma daquelas coisas de que a maioria das pessoas não quer falar, muito menos cantar sobre. Por isso, parabéns a Nair por ter vindo com um jingle que ajudou a abrir a conversa ao ter mulheres em calções ridiculamente curtos simbolizando a coragem pessoal (e pernas sedosamente lisas).
12 “Isto é o seu cérebro sobre drogas” (Partnership for a Drug-Free America)
Enquanto a ex-Primeira Dama Nancy Reagan dizia às crianças que evitar drogas era tão fácil como dizer não, este PSA da Partnership for a Drug-Free America fez com que as duras realidades da toxicodependência fossem vistas de forma simples e muito, muito tola. “Isto é o seu cérebro”, informou-nos o narrador, segurando um ovo. Depois, quando o ovo foi rachado numa frigideira quente e deixado a arder, foi-nos dito: “Isto é o teu cérebro em drogas. Alguma pergunta?”. Na verdade, sim, tínhamos muitas perguntas, e a maioria delas exigiam explicações que não envolviam comida ao pequeno-almoço.
13 “Seja tudo o que puder ser” (The U.S. Exército)
Não desde que um tio Sam apontador de dedos disse que queria que VOCÊ tivesse um anúncio de recrutamento do Exército fosse tão eficaz. Estes anúncios dos anos 80 fizeram com que a vida no Exército parecesse mais uma aventura do que algo que lhe exigisse que pusesse a sua vida em risco, especialmente com o slogan do Exército dos EUA, “Seja tudo o que puder ser”. Em seis palavras simples, o Exército fez com que as pessoas se sentissem compelidas a viver à altura do seu potencial e a lutar por algo melhor. E para mais sobre esta década icónica, aqui estão 25 Razões Porque Estamos Felizes por termos Crescido nos anos 80.
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