Por que é que os japoneses amam a cuteness? Aprenda a Ciência do "Kawaii"

p>P>Pode pensar que todos gostam de coisas bonitas. Mas não da forma como os japoneses o fazem. No Japão, a cuteness é uma parte bem estabelecida e muito prevalecente da cultura. E, claro, há uma explicação científica para isto. Porque a ciência irá abordar qualquer questão. Não importa quão giro.

A razão pela qual estas raparigas estão a usar tais roupas resume-se à palavra “kawaii”. Basicamente, isso significa “giro” ou “adorável” e descreve o aspecto cultural que impregnou a cultura pop japonesa, entretenimento, comunicação, vestuário, brinquedos – essencialmente, tudo.

A palavra “kawaii” deriva de uma frase que significa “um rosto radiante” que se refere ao rubor de uma pessoa envergonhada. Ao longo do tempo, o significado mudou para o moderno “fofo”, enquanto que a forma como está escrito no alfabeto japonês significa literalmente “capaz de ser amado” – uma grande pista para psicólogos amadores.

Hello Kitty (L), um gerente de um dia da loja de departamentos Mitsukoshi no Glitzy Ginza district de Tóquio, cumprimenta os escriturários durante uma reunião matinal antes da abertura a 1 de Novembro de 2014.KAZUHIRO NOGI/AFP/Getty Images

Histórico, o aumento da graciosidade remonta aos anos 70, com o surgimento de um novo estilo de escrita gira praticado por raparigas adolescentes que começaram a usar lápis mecânicos. Estes produziram linhas muito mais finas do que a escrita tradicional japonesa e surgiu um novo estilo popular, onde as raparigas escreviam caracteres grandes e redondos acompanhados de pequenas imagens engraçadas (think – emojis). Este estilo ficou preso, mas era difícil de ler e como tal foi proibido nas escolas.

Eventualmente, no entanto, transformou-se em revistas e banda desenhada e coincidiu com a ascensão de outros aspectos culturais giros como Hello Kitty, a personagem fictícia uber-cute (gato de cauda de bico com um laço vermelho) que se tornou num malabarismo de merchandising.

Outras bonecas giras seguidas, rapidamente adoptadas por adolescentes japonesas, espalhando-se depois a outros segmentos demográficos. Qualquer pessoa que já tenha jogado videojogos Nintendo experimentou a incrível variedade de personagens giras que vivem nos seus mundos.

Na cultura japonesa de hoje, o Kawaii exprime-se de muitas maneiras. Mulheres e homens participam da cultura da cortesia. Os homens rapam as pernas para imitar um aspecto pubescente, enquanto que os cantores e actores têm frequentemente o cabelo mais comprido. Estudos constataram que as mulheres japonesas preferem o “aspecto bonito” de um “rosto redondo infantil” com olhos grandes que significam inocência. De facto, algumas mulheres tentam mudar o tamanho dos seus olhos usando lentes de contacto grandes, pestanas grandes, maquilhagem forte dos olhos e modificam cirurgicamente as suas pálpebras.

grupo de raparigas pop do Japão AKB48 membros (L-R) Yuki Kashiwagi, Mayu Watanabe, Yui Yokoyama e Rena Kato posam para fotografias. YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images

A cultura pop japonesa apresenta muitos ídolos kawaii, enquanto a “moda Lolita” é uma tendência tão popular que até os ocidentais passaram a esperá-la das raparigas japonesas. É uma mistura de moda vitoriana e rococó, combinada com elementos góticos para conseguir uma aparência de beleza e inocência de boneca de porcelana, com uma sexualidade proibida subjacente. Se adora rendas, fitas, folhos, aventais, guarda-sóis, saltos altos e saiotes, talvez queira experimentar.

Aqui está um vídeo sobre uma subcultura de moda obcecada por kawaii que surgiu num bairro de Tóquio:

Kawaii também se expressa na tecnologia japonesa, com particular crescimento de uma variedade de robôs doces que prometem ajudar em todos os aspectos da vida.

Sim, esta é uma sanita de alta tecnologia da Hello Kitty.

Embora se possa descartar a beleza como uma peculiaridade regional, existe ciência para apoiar a utilidade inesperada da vida no kawaii. Um estudo realizado por investigadores da Universidade de Hiroshima fez várias experiências com estudantes e descobriu que o seu desempenho numa variedade de tarefas como destreza motora fina e buscas não visuais melhorou depois de ver imagens giras de cachorros e gatinhos. Os cientistas concluíram que isto se deve ao aumento da redução do foco de atenção que resultou da visualização de imagens bonitas. Defenderam a utilização de imagens e objectos bonitos em espaços de trabalho para melhorar a produtividade. Aqui estão algumas dessas imagens para o acompanharem.

E aqui estão mais imagens Kawaii do Japão para acalmar a sua alma:

Garçonetes (L-R) Minami, Hitomi e Kiki, exibem os seus novos uniformes no café ‘@home cafe’ no Akihabra de Tóquio. O designer japonês Keita Maruyama desenhou os novos uniformes para o café de empregada, que é um ícone popular da subcultura japonesa. YOSHIKAZU TSUNO/AFP/GettyImages