p>Você já está no mundo dos negócios há tempo suficiente para saber que certas posições simplesmente não são certas para si. Mas também há cargos que lhe chamaram a atenção, mesmo que não esteja completamente seguro sobre os detalhes do trabalho. Tem estado a observar de longe como o gestor de marketing e a sua equipa na sua empresa se ocupa do seu dia, mas a questão ainda se mantém: O que faz um gestor de marketing?
Quando é altura de avançar na sua carreira, precisa de conhecer todos os meandros do novo percurso profissional que está a considerar. Fazer a mudança para o marketing – e eventualmente para a gestão – pode ser uma grande escolha à medida que avança da sua posição de nível inicial. Mas, antes de se comprometer, vai querer saber o que é realmente trabalhar nesta carreira de gestão.
p>Não procure mais! Fizemos a pesquisa por si falando com especialistas e reunindo os dados mais recentes para que possa estar confiante de que sabe exactamente o que um trabalho de gestão de marketing implica.
O que é um gestor de marketing?
Os profissionais de marketing desempenham o papel fundamental de levar o produto ou serviço da sua empresa às pessoas que dele necessitam – e os gestores de marketing supervisionam as equipas que fazem este trabalho. Podem trabalhar através de muitos canais diferentes para o conseguir, tais como a mala directa, o marketing das redes sociais ou o marketing digital. Os gestores de marketing são vitais para o sucesso de uma empresa, uma vez que o trabalho das suas equipas pode afectar directamente os lucros e as estratégias de preços de uma empresa.
Os gestores de marketing supervisionam uma equipa de especialistas que os ajudam a realizar campanhas de marketing e a atingir objectivos. Além de dirigir campanhas, estes gestores gerem relatórios para determinar o sucesso de cada esforço de marketing, e colaboram com executivos para estabelecer objectivos de crescimento e permanecer competitivos no mercado.
Onde trabalham os gestores de marketing?
Inicialmente, cada empresa em cada indústria depende de gestores de marketing qualificados para divulgar a sua marca e os produtos ou serviços que oferecem. O Bureau of Labor Statistics (BLS) informa que os gestores de marketing podem ser encontrados em indústrias profissionais e técnicas, sector financeiro, manufactura, comércio por grosso e muito mais. Esta variedade de ambientes significa que os gestores de marketing têm oportunidades de trabalhar em indústrias que lhes interessam.
Não pensem nos gestores de marketing como se estivessem sentados sozinhos à sua secretária o dia todo! Embora os gestores de marketing possam parecer ter um trabalho típico de escritório, os seus trabalhos são altamente colaborativos. O seu impacto na saúde financeira de uma empresa significa que trabalham frequentemente com líderes de topo na sua organização, e podem também precisar de viajar para se encontrarem com clientes ou vendedores.
É importante notar que as funções de gestão de marketing podem variar em função da estrutura do seu empregador. Os profissionais de marketing trabalham frequentemente como membros de uma equipa “interna”, onde são directamente empregados por uma única empresa ou organização para comercializar os seus produtos e serviços, mas outros podem trabalhar num ambiente de “agência”. Numa agência, os profissionais de marketing são contratados por uma organização independente que serve múltiplos clientes.
O que faz um gestor de marketing?
Um dia na vida de um gestor de marketing terá um aspecto diferente, dependendo da dimensão da organização para a qual trabalha. Numa empresa de pequena a média dimensão, os gestores de marketing são mais propensos a enfrentar uma grande variedade de tarefas, de acordo com Jenna Erickson, directora de marketing da Codal. Em geral, “um gestor de marketing passará o seu dia a coordenar as suas equipas, fazendo pesquisas sobre potenciais campanhas e produtos/serviços existentes, revendo análises e colaborando com vários meios de comunicação e organizações publicitárias”
Como outros gestores, os gestores de marketing passam muito tempo a comunicar com os que estão tanto acima como abaixo deles. “Os gestores de marketing são responsáveis pela elaboração de relatórios de alto nível do seu departamento ou área(s) de responsabilidade e por comunicar isso à liderança da empresa”, diz Greg Bullock, gestor de marketing da TheraSpecs. Bullock acrescenta que também precisam de comunicar bem e cultivar relações profissionais com os especialistas de marketing da sua equipa, a fim de maximizar os seus resultados.
Que competências são necessárias para um gestor de marketing?
Cada carreira requer algum nível de competências técnicas, e os gestores de marketing não são excepção. Manter-se no topo das competências técnicas é vital para os gestores de marketing, de acordo com Bullock. “Mesmo que não estejam a fazer o trabalho técnico regularmente, precisam de ser capazes de o discutir inteligentemente com colegas ou empreiteiros e também podem precisar de saltar num instante”
Viramos para Burning-Glass.com para descobrir as principais competências técnicas que os empregadores querem ver num gestor de marketing:
Top technical skills1
- Desenvolvimento de produtos
- Orçamento
- Gestão de projectos
- Estratégia de marketing
- Meios de comunicação social
- Marketing digital
- Pesquisa de mercado
- Análise competitiva
Tecnologias técnicas são importantes, mas eles não são tudo. “Não só um gestor de marketing precisa de ser bem versado em tudo relacionado com o marketing, como deve ser um grande líder empresarial e compreender todos os meandros da empresa para a qual trabalha”, diz Erickson. Competências suaves que o ajudam a liderar outros podem levá-lo longe nesta carreira de gestão. Estas são as principais competências transferíveis que os empregadores procuram no mercado de trabalho actual:
Top competências transferíveis1
- Comunicação
- Colaboração
- Criatividade
- Planeamento
- Pesquisa
- Escrita
- Resolução de problemas
- Organização
- Habilidades de apresentação
O que é um salário de gestor de marketing?
Os bons gestores de marketing são um activo valioso para as empresas, e o seu salário típico reflecte este valor. A BLS informa que o salário médio anual de 2017 para gestores de publicidade e promoções foi de $106.130,2
Há ainda mais boas notícias para aqueles que consideram uma carreira de gestor de marketing: há uma perspectiva positiva de crescimento do emprego. A BLS projecta que o emprego de gestores de marketing irá crescer 10% de 2016 a 2026, o que é mais rápido do que a média nacional.2
Como se torna um gestor de marketing?
Não há um caminho definido para se tornar um gestor de marketing, mas a nossa investigação revela que tanto a experiência como a educação são necessárias para o conseguir neste campo. Um total de 50% dos cargos de gestor de marketing queria candidatos com três a cinco anos de experiência, com outros 21% a exigir seis a oito anos de experiência relevante.3
Mas é preciso mais do que aprendizagem no trabalho para o conseguir como gestor de marketing. A nossa investigação revelou que 89 por cento dos anúncios de emprego em gestão de marketing estão à procura de candidatos com uma licenciatura.3 A BLS recomenda que os aspirantes a gestores de marketing analisem cursos relacionados com Gestão e Finanças, e sugerem que um estágio para além de um programa de licenciatura pode ajudá-lo a ganhar a experiência que os empregadores querem ver.
Gerir o progresso da sua carreira
Agora que respondemos à pergunta, “O que faz um gestor de marketing”, provavelmente tem uma ideia sobre se esta carreira de gestão é ou não adequada para si. Se a resposta for sim, então o passo seguinte é encontrar um programa de formação que o prepare para o trabalho.
Não fique de fora a olhar para dentro! Saiba mais sobre o programa de licenciatura em Marketing do Rasmussen College para descobrir como esta licenciatura pode ajudá-lo a atingir os seus objectivos de gestão.
1Burning-Glass.com (análise de 180.832 anúncios de emprego de gestor de marketing, 01 de Agosto de 2017 – 31 de Julho de 2018).
2Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Os dados salariais representam ganhos médios nacionais para as profissões listadas e incluem trabalhadores de todos os níveis de educação e experiência. Estes dados não representam salários iniciais e condições de emprego na sua área podem variar.
3Burning-Glass.com (análise de 125.278 anúncios de emprego de gestor de marketing por educação, 01 de Agosto de 2017 – 31 de Julho de 2018).
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