O que é e como funciona o Google Ads?

Aqui vamos ver os Anúncios Google (anteriormente conhecidos como Google AdWords): O próprio serviço de publicidade do Google que lhe permite colocar resultados de pesquisa para o seu site numa página de resultados do motor de busca (SERP) pagando por eles.

Não há necessidade de esperar que o seu novo site funcione organicamente no topo das classificações. Ao utilizar a pesquisa paga pode ver resultados imediatos e não é quase tão difícil de usar ou caro como possa pensar.

Paid search

Paid search é o termo que utilizamos para publicidade dentro das listagens de um motor de busca. Estes aparecem normalmente no topo de um SERP ou ao lado, e parecem-se cada vez mais com resultados orgânicos. Neste momento o Google coloca um pequeno rótulo verde ‘Anúncio’ neles.

Google não é o único motor de busca onde se pode fazer isto; Bing também gere a sua própria rede de publicidade, chamada The Bing Network.

P>Pode ler mais sobre pesquisa paga e as diferentes formas de o fazer no nosso guia para principiantes de pesquisa paga: O que é a pesquisa paga (PPC) e porque precisa dela?’

Mas para os efeitos desta peça, vamos concentrar-nos nos anúncios do Google. Vamos ver como funciona.

Princípios básicos dos Anúncios Google

Em resumo, escolhe algumas palavras-chave que um pesquisador pode usar no Google, e depois cria um anúncio que aparecerá no SERP com base nessas palavras-chave.

Se é claro que provavelmente não será a única empresa a querer servir anúncios a pessoas que utilizam esses termos em particular. As empresas rivais podem licitar pelo mesmo termo de pesquisa.

O curso, provavelmente não será a única empresa a querer servir anúncios a pessoas que utilizam esses termos em particular. As empresas rivais podem licitar pelo mesmo termo de pesquisa.

Se quiser que o seu anúncio apareça, tem de licitar contra outros comerciantes sobre quanto está disposto a pagar pelos anúncios do Google cada vez que um pesquisador clica no seu anúncio.

Quanto mais pagar por clique, mais provável é que o seu anúncio apareça nos resultados de pesquisa (razão pela qual a pesquisa paga é frequentemente referida como PPC, que significa Pay-Per-Click).

No entanto, e esta é uma grande oferta, ao contrário de outros modelos de licitação em tempo real, não é apenas a oferta mais alta que é tida em conta. Para determinar a que altura o seu anúncio aparece no SERP e se é mostrado, o Google atribui-lhe algo chamado ‘Ad Rank’.

O que é Ad Rank?

Ad Rank é uma métrica que o Google utiliza para determinar a ordem em que os anúncios de pesquisa pagos são exibidos no SERP. Por ajuda dos anúncios do Google:

“Geralmente falando, o anúncio com a classificação de anúncios mais alta é mostrado na primeira posição e o anúncio com a segunda classificação de anúncios mais alta é mostrado na segunda posição (assumindo que os anúncios limpam os limiares relevantes), e assim por diante”

O seu valor de lance é apenas um dos cinco factores que entram no cálculo da classificação de anúncios. Outros factores incluem:

• A qualidade dos seus anúncios e página de destino (reflectida no seu Índice de Qualidade)
• Os limiares do Ranking de Anúncio, um conjunto de limiares de qualidade que o seu anúncio precisa de cumprir para ser elegível para mostrar. Estes podem depender de coisas como o tópico e natureza de uma pesquisa, localização, e tipo de dispositivo
• Contexto da pesquisa, incluindo a consulta, a hora da pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa que mostram na página, e outros sinais do utilizador como localização e tipo de dispositivo
• Ad extensões e outros formatos de anúncios: estes são os pedaços de informação adicional que pode adicionar tais como um número de telefone, ou mais links para outras páginas no seu website.

AdWords conversion linker: O que é e porque precisa dele?

Licitações

P>Paga anúncios do Google cada vez que o seu anúncio é clicado. O preço que está disposto a pagar por cada clique chama-se custo por clique (CPC).

P>P>Pode escolher um valor máximo de lance, e se escolher a opção automática, o Google escolhe o valor do lance para si dentro do seu orçamento, e teoricamente traz-lhe o maior número de cliques possível dentro desse orçamento.

Há também outra opção menos comum chamada custo por impressão (CPM). É aqui que paga o motor de busca por cada 1.000 vezes que o seu anúncio aparece no SERP. O utilizador não tem de clicar em.

p>Pode escolher entre qualquer um dos métodos.

O tempo que leva para os Anúncios do Google analisarem todos os anunciantes relevantes que licitam por um termo de pesquisa, decidirem se haverá ou não um leilão, realizarem esse leilão, determinarem qual o anúncio que oferece uma mistura de lance máximo mais alto + pontuação de qualidade e, por fim, servirem esse anúncio na página de resultados, é o tempo que leva para alguém digitar um termo de pesquisa no Google e receber os resultados.

Que é cerca de 0,26 segundos.

Alternativos aos anúncios do Google

A rede Bing: Anteriormente conhecida como a Rede Yahoo Bing, a Rede Bing é a rede de anúncios pertencente ao Bing, o maior rival do motor de busca do Google. Vários parceiros sindicalizados compõem a Rede, incluindo a AOL, o Wall Street Journal e a Gumtree.

De acordo com as estatísticas do Bing Ads, a Rede Bing tem actualmente uma quota de mercado de 33,9% nos EUA, e 24,7% no Reino Unido, o que significa que atinge uma porção não insignificante de pesquisadores que podem não ser contactáveis através do Google Ads.

Search Engine Optimisation (SEO): Este termo refere-se a todos os métodos, tácticas e processos através dos quais se pode aumentar a probabilidade de o seu sítio web aparecer e estar bem classificado nos resultados dos motores de busca orgânicos (não pagos). Se empregar SEO de cracking, então poderá nem sequer precisar de utilizar a pesquisa paga. No entanto, muitos marqueteiros recomendarão que ambos sejam vitais para o marketing de pesquisa e se complementem eficazmente.

Google Shopping: Poderá ter notado no exemplo no topo da página um carrossel mostrando resultados de compras patrocinadas.

P>Pode submeter listas como esta aos Anúncios do Google, criando Anúncios de Listagem de Produtos (PLA) com detalhes relevantes, imagens ricas, preços de produtos e o nome da sua loja. Para um guia detalhado sobre como se configurar com o Google Shopping, leia a nossa secção Guia de Melhores Práticas de Pesquisa PPC no Google Shopping.