Usamos frequentemente frases ou palavras que não compreendemos completamente. Por vezes até utilizamos palavras ou frases cujos significados somos totalmente ignorados. Como
pessoas com uma paixão por palavras e linguagem, isso geralmente não é visto como um traço desejável. No entanto, o facto é que não podemos ter uma compreensão detalhada de cada palavra ou frase…particularmente quando a palavra pertence ao jargão de um corpo maior de conhecimento.
No entanto, quando esse jargão está em uso tão frequente e frequente como as frases
“Gen X” ou “Baby Boomer”, parece especialmente importante que tenhamos alguma
uma ideia razoável do que estes termos realmente significam. Embora estas frases, como jargão, derivem da maior disciplina da demografia, e sejam utilizadas mais frequentemente por investigadores de mercado, o facto é que todos usam estas palavras e frases. Com efeito, estas palavras ou frases para os sub componentes da sociedade demarcados por idade não só são úteis, como são geralmente a linguagem utilizada por não demógrafos e pela sociedade como um todo quando se discute o actual espectro de coortes populacionais.
O nosso objectivo, este mês, então, é fornecer uma cartilha sobre a identificação e
descrição das coortes de população na América como actualmente amplamente (mas não universalmente) acordado pelos demógrafos e investigadores de mercado.
A Era da Depressão
Nascido: 1912-1921
Cidade da Idade: 1930-1939
Idade em 2004: 83 a 92
População actual: 11-12 milhões (e em rápido declínio)
p> Os indivíduos da Era da Depressão tendem a ser conservadores, aforradores compulsivos,
manter uma dívida baixa e usar produtos financeiros mais seguros como CDs versus stocks.
Estes indivíduos tendem a sentir a responsabilidade de deixar um legado aos seus
filhos. Tendem a ser patrióticos, orientados para o trabalho antes do prazer, respeitam
por autoridade, têm um sentido de obrigação moral.
h2>Segunda Guerra Mundialp>Nascido: 1922 a 1927
Cidade da Idade: 1940-1945
Idade em 2004: 77-82
População actual: 11 milhões (em rápido declínio)
/p>p>Pessoas desta coorte partilharam um objectivo comum de derrotar o Eixo
poderes. Havia um sentido aceite de “adiamento” entre este grupo,
contrastado com a ênfase em “eu” em mais recentes (i.e. Gen X)
cohorts.
Coorte Pós-Guerra
Nascido: 1928-1945
Cidade da Idade: 1946-1963
Idade em 2004: 59 a 76
População actual: 41 milhões (em declínio)
/p>p>Esta geração teve oportunidades significativas de emprego e educação à medida que a Guerra terminou e que um boom económico do pós-guerra atingiu a América. Contudo, o crescimento das tensões da Guerra Fria,
o potencial para a guerra nuclear e outras ameaças nunca antes vistas levaram a níveis
de desconforto e incerteza ao longo de toda a geração. Membros deste grupo
valorizam a segurança, o conforto e as actividades e ambientes conhecidos.
h2>Boomers I ou The Baby Boomers
Nascido: 1946-1954
Velhice da Idade: 1963-1972
Idade em 2004: 50-58
População actual: 33 milhões
/p>
Durante muito tempo os Baby Boomers foram definidos como aqueles nascidos entre 1945 e
1964. Isso tornaria a geração enorme (71 milhões) e englobaria pessoas que
estavam separadas por 20 anos de idade. Não se calculou ter os nascidos em 1964
comparados com os nascidos em 1946. As experiências de vida eram completamente diferentes.
Atitudes, comportamentos e sociedade eram vastamente diferentes. Com efeito, todos os elementos que ajudam a definir uma coorte foram violados pelo amplo período de anos
originalmente incluídos no conceito dos Baby Boomers. O primeiro segmento dos Boomer
é limitado pelos assassinatos de Kennedy e Martin Luther King, os movimentos Civil
Direitos e a Guerra do Vietname. Os Boomers I estiveram na Guerra ou protestaram.
Boomers 2 ou a Geração Jones perdeu tudo.
p>Boomers I tiveram boas oportunidades económicas e estavam largamente optimistas acerca do
potencial para a América e para as suas próprias vidas, a Guerra do Vietname não obstante.
Boomers II ou Geração Jones
Nascido: 1955-1965
Velhice: 1973-1983
Idade em 2004: 39 a 49
População actual: 49 milhões
/p>p>Esta primeira geração pós-Geração Watergate perdeu grande parte da sua confiança no governo e
visões optimistas que os Boomers I mantiveram. As lutas económicas incluindo o petróleo
embargo de 1979 reforçaram uma sensação de “estou fora por mim” e narcisismo e
a concentração na auto-ajuda e no cepticismo sobre os meios de comunicação e as instituições é
representativa das atitudes desta coorte. Enquanto Boomers I teve o Vietname, Boomers
II teve a SIDA como parte dos seus ritos de passagem. Os membros mais jovens da geração
Boomer II de facto não tiveram os benefícios da classe Boomer I, pois
homem dos melhores empregos, oportunidades, habitação, etc., foram tomados pelo grupo maior e
mais antigo. Tanto a geração X como a Boomer II sofrem com esta longa sombra lançada por
Boomers I.
Geração X
Nascido: 1966-1976
Cidade da Idade: 1988-1994
Idade em 2004: 28 a 38
População actual: 41 milhões
/p>
Por vezes referida como a geração “perdida”, esta foi a primeira
geração de crianças “com chave de fecho”, expostas a muitas creches e divórcios. Conhecida
como a geração com a mais baixa taxa de participação eleitoral de qualquer geração,
Gen Xers foram citados pela Newsweek como “a geração que desistiu sem
sempre que ligar as notícias ou sintonizar as questões sociais à sua volta”
Gen X é frequentemente caracterizada por altos níveis de cepticismo, “o que há nela para
me” atitudes e uma reputação de algumas das piores músicas a ganhar
popularidade. Agora, entrando na idade adulta William Morrow (Generations) citou a
divórcio infantil de muitos Gen Xers como “uma das experiências mais decisivas
influenciando a forma como os Gen Xers moldarão as suas próprias famílias”.
Gen Xers são sem dúvida a geração mais bem educada, com 29% a obter um
bachelor’s degree ou superior (6% mais alto do que a anterior coorte). E, com
essa educação e uma maturidade crescente estão a começar a formar famílias com um nível de cautela e pragmatismo mais elevado do que os seus pais demonstraram. Preocupaçõesacima de evitar lares desfeitos, crianças que crescem sem um pai por perto eplaneamento financeiro.
h2>Geração Y, Echo Boomers ou Millenniumsp>Nascido: 1977-1994
Cidade da Idade: 1998-2006
Idade em 2004: 10 a 22
População actual: 71 milhões
/p>
A maior coorte desde os Baby Boomers, os seus números elevados reflectem os seus
nascimentos como os da geração dos seus pais. O último dos Boomer Is e a maioria dos Boomer II s. As crianças da geração Y são conhecidas como incrivelmente sofisticadas, tecnologia, imunes à maioria dos campos tradicionais de marketing e vendas….uma vez que não só
gravaram com tudo, como já viram tudo e estiveram expostas a tudo desde
incipiência.
mais segmentados como audiência ajudados pela rápida expansão dos canais de TV por cabo,
rádio satélite, Internet, e-zines, etc.
p>Gen Y são menos leais à marca e a velocidade da Internet levou a coorte a
ser igualmente flexível e mutável na sua moda, consciência de estilo e onde
e como se comunica com.p>Gen Y as crianças frequentemente criadas com rendimentos duplos ou famílias monoparentais têm estado mais
envolvidas em compras familiares…tudo desde mercearias a carros novos. Um em
nine Gen Yers tem um cartão de crédito co-assinado por um pai.
Generation Z
Nascido: 1995-2012
Cidade da Idade: 2013-2020
Idade em 2004: 0-9
População actual: 23 milhões e a crescer rapidamente
/p>p>p>Embora ainda não saibamos muito sobre a Gen Z… sabemos muito sobre o meio ambiente
aos dois estão a crescer. Este ambiente altamente diversificado tornará as escolas da próxima geração as mais diversas de sempre. Níveis mais elevados de tecnologia farão incursões significativas no meio académico, permitindo a personalização da instrução, a extracção de dados das histórias dos estudantes para permitir diagnósticos precisos e a remediação ou oportunidades de realização aceleradas.
p>As crianças do Gen Z crescerão com um meio e um computador altamente sofisticados e serão mais conhecedoras e peritas na Internet do que os seus Gen Y>br>forerunners. Mais para vir no Gen Z…fique atento.
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