Nos seus anos de prática de Search Engine Optimization (SEO), poderá ter ouvido falar da estratégia de utilização de redes de blogues privados (PBNs). Pode até ter-se esforçado por criar uma para si.
Mas o que são estas entidades de construção de links, exactamente, e valem realmente o tempo e o esforço?
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O que é uma Rede Privada de Blogs (PBN)?
p>p> Comecemos com uma descrição dos PBNs, incluindo como funcionam – ou pelo menos como devem funcionar.
Uma rede de blogs privados é uma colecção (rede) de websites individuais e distintos (blog) propriedade de uma única pessoa ou organização (privada), tipicamente com o objectivo de gerar links para um domínio primário.
Para compreender porque é que isto pode ser valioso, é preciso compreender os princípios básicos da construção de links. Ao realizar uma pesquisa Google, o algoritmo do Google considera tanto a relevância de potenciais websites (quer os resultados estejam ou não relacionados com a sua consulta) como a sua autoridade. A sua “autoridade” é uma medida da sua fiabilidade, que é calculada com base numa série de factores; mais proeminentemente, isto é determinado pelo número e qualidade dos links que apontam para o domínio. Se ganhar ligações de qualidade suficiente, a sua “autoridade de domínio” irá crescer, e será mais fácil para si classificar-se no futuro.
Por isso, digamos que tem um website principal para o seu escritório de advocacia de danos pessoais. Se quisesse construir um PBN, poderia adquirir domínios relevantes para a lei, desenvolver conteúdo para esses sítios, e utilizá-los para construir ligações de volta ao seu sítio principal. Isto permite-lhe renunciar a estratégias convencionais de construção de links, que requerem paciência, atenção à qualidade, construção de relações, e mencionei paciência?
Hipoteticamente, todos os nós do seu PBN poderiam ser utilizados como vias separadas para a geração de receitas, e interligar-se estreitamente uns com os outros. No entanto, esta é uma abordagem problemática por algumas razões. Primeiro, isto seria extremamente intensivo em termos de tempo e dinheiro, e os seus sítios periféricos provavelmente não serão tão rentáveis como o seu sítio principal; em conformidade, isto demonstra um baixo retorno do investimento (ROI). Em segundo lugar, quanto mais próximas forem as relações dos seus nós, mais provável é que sejam alvo de uma penalização Google.
Existem várias estratégias que as pessoas têm utilizado para melhorar a eficácia dos seus PBNs. Por exemplo, é comum as pessoas comprarem domínios expirados ou a expirar para os seus nós PBN; estes tendem a ter muita autoridade existente, o que significa que os links que construir com eles serão instantaneamente mais poderosos – sem ter de esperar meses para que os novos websites amadureçam.
Os PBNs são de chapéu branco ou chapéu preto?
Em SEO, tudo é sobre qualidade. Pretende fornecer conteúdos naturais e de alta qualidade aos seus leitores, e construir links naturais de alta qualidade em websites de publicações externas. Assim, o seu SEO “Sentido de Aranha” pode formigar ao ler uma descrição de como funcionam os PBNs. Estes são uma táctica de chapéu preto ou branco?
Se estiver a construir um PBN com o puro propósito de manipular os seus rankings de pesquisa, e os seus nós são sites descartáveis sem qualquer propósito real, estará a violar os termos de serviço do Google. De facto, é até possível denunciar sites e redes que se envolvam neste comportamento. No passado, a Google tomou medidas manuais contra os PBN para limitar a sua influência e dissuadir os webmasters de os construir (que abordaremos na secção seguinte). Assim, pode descrever os PBNs como uma táctica de chapéu preto.
Dito isto, há muito espaço para personalização e melhoria nos seus PBNs. Poderá construir um pequeno PBN de apenas um ou dois sítios extra, e passar muito tempo a dar conteúdo de alta qualidade a esses sítios, genuinamente destinados a serem valiosos para os leitores. Neste cenário, os seus sites funcionariam como entidades independentes de valor e auto-sustentáveis, com os links construídos apenas como um bónus adicional. Aqui, o seu PBN poderia ser considerado na sua maioria como chapéu branco.
Por essa razão, os PBN existem numa espécie de território de “chapéu cinzento”. O Google encoraja explicitamente os webmasters a não se envolverem em PBNs, mas existem formas de os tornar mais valiosos.
O PBN Google Crackdown de 2014
P>Nota, o Google emitiu uma enorme repressão contra os PBNs em 2014, e continua a manter-se vigilante na aplicação de sanções manuais a suspeitos de crimes. A violação específica citada por estas acções manuais era tipicamente de “conteúdo fino”. Alguns profissionais de SEO relataram quedas de tráfego de até 90% durante um único fim-de-semana, e nunca foram capazes de recuperar utilizando as mesmas tácticas de antes.
Se decidir utilizar PBNs, precisa de estar preparado para esta possibilidade.
Há várias formas de se proteger da penalização, claro. Na sua maioria, o Google faz baixar a penalização em sítios que claramente parecem estar relacionados entre si. Muitas vezes detecta isto ao observar as relações de ligação entre domínios, ou ao observar os proprietários públicos de cada domínio; domínios que se interligam estreitamente entre si e que são propriedade da mesma pessoa são frequentemente alvo de penalização.
P>Pode ripostar de algumas formas importantes:
- li> Torne o seu registo público, ou utilize entidades de registo diferentes. Não permita que os seus sítios web fiquem sob o mesmo guarda-chuva de registo.
- Use uma diversidade de links. Se os seus nós estiverem constantemente a apontar uns para os outros, e apenas uns para os outros, será uma bandeira vermelha.
- Torne cada sítio independente. Embora possa estar a construir nós para “alimentar” um site importante central, tente não tornar essa relação óbvia com o seu conteúdo ou estrutura. Cada sítio deve ser independente.
- Reduzir os seus custos de desenvolvimento. Encontrar domínios menos dispendiosos e melhorar a sua eficiência de desenvolvimento pode reduzir as suas despesas globais. Contudo, isto também é arriscado, uma vez que os sites mais baratos tendem a ser de menor qualidade – o que significa mais probabilidade de atrair uma penalização.
- Faça com que os seus sites secundários sirvam múltiplas funções. Também pode aumentar o seu retorno, fazendo com que os seus sites de nó sirvam múltiplas funções. Por exemplo, poderia transformar cada nó numa máquina geradora de receitas por direito próprio, ou usar a sua rede para apoiar outras empresas.
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- Controlo directo. Um dos aspectos mais frustrantes da construção de ligações é que está largamente fora do seu controlo. Contará com a aprovação da editora e com tácticas naturais de ganhar ligações, o que pode ser super inconsistente. A construção de um PBN próprio coloca-o no comando, para que possa dar passos em frente de forma fiável para o seu negócio.
- Poupança de tempo. A construção de um PBN é um processo moroso, mas também o são todas as outras tácticas de construção de ligações. Uma vez estabelecido, os seus PBNs podem poupar-lhe muito tempo que, de outra forma, poderia gastar em postos de hóspedes e gestão de relações.
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O problema do ROI com PBNs
Existe também um potencial problema de ROI com PBNs.
P>Vamos considerar o tempo e os custos monetários de estabelecer um PBN a partir do zero. Para começar, cada novo site vai precisar de um novo domínio, que pode comprar utilizando um registador de domínios como GoDaddy ou um site de leilões de domínios como NameJet. Se for um bom caçador de pechinchas, talvez consiga encontrar um domínio com potencial para tão pouco quanto $40. Mas se quiser um domínio com uma área de domínio já existente, ou um com muito potencial, poderá pagar $500 ou mais.
Sejamos conservadores e estimemos $150 para o domínio. Terá também de pagar pelo alojamento, por informações Whois privadas (por isso a relação entre os seus sítios Web não é tão óbvia), e pelo desenvolvimento e conteúdo. Poderá tentar conceber, desenvolver e criar conteúdo para o sítio web inteiramente por si próprio, mas aqui, está apenas a trocar tempo por dinheiro. Ou terá de pagar várias centenas de dólares por cada sítio da sua rede, ou terá de investir várias dezenas de horas de tempo.
Nalguma destas opções é agradável.
O claro, SEO pode ser uma estratégia de preço – e terá de estar preparado para gastar dinheiro para ganhar dinheiro, mas o retorno a longo prazo de um PBN não é suficientemente atractivo para justificar o investimento inicial na maioria dos casos.
Um dos principais pontos de atrito é que as ligações subsequentes no mesmo domínio produzem retornos decrescentes para a sua autoridade. Por outras palavras, obterá um poderoso link de cada novo nó na sua rede, e depois disso, o rasto de benefícios será desligado.
Se um website secundário (um nó) receber muito tráfego, poderá usar links nofollow para gerar tráfego para o seu domínio primário – mas mesmo assim, o esforço necessário para construir tráfego para o site secundário poderá ser gasto no seu site primário, aumentando o seu retorno total.
Em cima disso, a maioria dos PBNs depende de uma rede considerável de sítios diferentes, pelo que estará a multiplicar os custos para cada novo desenvolvimento. E isso não é sequer considerar a possibilidade de todo o seu trabalho árduo ser desfeito por uma penalização manual do Google.
Há duas formas principais de compensar o problema do ROI, e possivelmente fazer a estratégia valer a pena:
PBNs vs. Estratégias Sustentáveis
Direito agora, pode estar a pensar em formas de fazer girar PBNs a seu favor. Se tem $5.000 para investir em PBNs, como pode gastar esse dinheiro de uma forma que lhe proporcione um retorno positivo?
Se eu fizesse uma sugestão geral, dir-lhe-ia para gastar esses $5.000 em estratégias mais sustentáveis.
Em vez de comprar e desenvolver conteúdo para um novo domínio, pode investir mais fortemente em conteúdo de alta qualidade para o seu domínio primário. Em vez de se preocupar se o Google vai encerrar a sua rede, pode construir relações a longo prazo com editores externos, onde pode publicar regularmente novos posts de convidados.
O geral, os PBNs não são nem de longe tão eficazes ou fiáveis como as práticas de SEO padrão e sustentável – e provavelmente acabará por pagar menos pelos serviços de SEO de qualquer forma.
Os benefícios dos PBNs
Agora que destruímos um pouco os PBNs, vamos dar um passo atrás. A chave não deve ser que os PBNs sejam exclusivamente de chapéu negro, opções dispendiosas, que desperdiçam tempo; em vez disso, deve ser que os PBNs sejam notoriamente difíceis de implementar de uma forma que produza um ROI positivo – e nem todas as empresas beneficiarão de um ROI.
Se for capaz de gerir um PBN de forma sustentável e valiosa, desfrutará de vários benefícios, incluindo:
- li> Redução do alcance. Se odeia a ideia de alcance para construir ligações, os PBNs podem ser a sua estratégia ideal. Se a sua rede for suficientemente ampla, pode reduzir o seu alcance ao mínimo necessário.
PBNs como parte de uma Estratégia de Construção Equilibrada de Ligações
PBNs como parte de uma Estratégia de Construção Equilibrada de Ligações
Investidores e peritos financeiros advertem-no para “diversificar a sua carteira”. A ideia básica é que deve investir numa vasta gama de activos diferentes; dessa forma, se um tipo de activo falhar ou começar a ter um mau desempenho, não será atingido tão duramente. Ficará protegido dos riscos de qualquer activo, uma vez que todos os seus outros activos podem apoiá-lo.
É bom pensar na construção de ligações da mesma forma. Se investir demasiado em qualquer estratégia de construção de ligação – mesmo as mais seguras – poderá comprometer os seus resultados finais. Se for atingido com uma penalização, ou se não for capaz de crescer, ficará preso.
De acordo, posso ver a utilização de um PBN como um elemento numa carteira mais ampla de tácticas de construção de ligações. A integração de ganhos naturais de ligação, autoria regular de convidados, alcance de ligação, e apenas um salpico de um PBN poderia dar-lhe exactamente a combinação de tácticas necessárias para crescer de forma consistente e bem dentro do território “chapéu branco”.
Domínios em Expiração e Substituição de Links Quebrados
Eu também quero explorar uma estratégia semelhante aos PBNs que pode dar-lhe resultados mais poderosos e mais sustentáveis. Tudo resulta da utilização de domínios expirados ou expirados.
Escrevemos um guia abrangente sobre a compra de domínios para SEO, por isso não me vou repetir aqui.
Domínios expirados (e por vezes domínios que já expiraram) podem ser extremamente valiosos para SEO porque já têm autoridade; não é preciso esperar meses e investir muito tempo e dinheiro para estabelecer esse valor de base. Pense nisto como um atalho de desenvolvimento. Pode utilizá-los como parte da sua rede PBN para reduzir os custos, embora tenha em mente que os preços dos domínios de alta autoridade tendem a ser mais elevados do que os inteiramente novos.
Talvez ainda mais valiosamente, poderia utilizar estes domínios que expiram como parte de uma estratégia de substituição de ligação quebrada. Eis a ideia.
Após a compra de um domínio expirado com ampla autoridade, poderá utilizar uma ferramenta de análise de links em atraso para ver as dezenas, ou mesmo centenas de links que apontam para um site que está (ou estará em breve) morto. Por outras palavras, há dezenas a centenas de ligações quebradas que precisam de ser substituídas.
Contatar os proprietários de domínio destes sítios e notificá-los das suas ligações quebradas. Poderá então oferecer o seu próprio conteúdo no site, assumindo que é de natureza semelhante, como um substituto. Se não tiver um artigo no site que se encaixe, poderá ser capaz de retrabalhar o conteúdo do domínio que está a expirar. É uma variação do alcance do link que funciona como um win-win para si e para o proprietário do domínio com links quebrados.
Num PBN simples, estará a utilizar um site para passar autoridade secundária para o seu domínio primário; o sumo do link de outros sites é filtrado através do nó e passado para o seu site principal. Mas com esta estratégia, estará a capitalizar numa rede mais diversificada de editores externos, obtendo ligações directamente deles para alimentar o seu domínio primário. É também 100% de chapéu branco, pelo que não correrá quase nenhum risco de acção manual da Google (a menos que algo mude nos seus termos de serviço no futuro).
Cuidado que, para que isto funcione, a indústria ou o foco tópico das suas aquisições de domínio deve estar intimamente relacionado com o seu domínio primário, já existente. Provavelmente estará a fazer isto para qualquer tipo de estratégia relacionada com PBN, independentemente.
The Bottom Line: Será que os PBNs valem a pena?
P>Pode ter saltado para esta secção para obter um resumo do resultado final sobre se os PBNs são ou não uma estratégia válida para SEO. Este tópico é matizado, pelo que compensa aprender mais sobre os componentes individuais, mas para o optimizador médio, os PBNs simplesmente não valem o tempo ou o dinheiro. Os seus esforços são melhor gastos em estratégias mais sustentáveis, como o desenvolvimento de conteúdos, desenvolvimento de relações com editores, e divulgação de links.
Dito isto, pode usar elementos de PBNs, ou usá-los com moderação para melhorar a sua campanha – desde que tenha cuidado, e desde que esteja a criar conteúdos de alta qualidade no processo.
Se estiver interessado em aprender mais sobre SEO, ou se estiver pronto para melhorar a sua campanha existente de SEO, contacte-nos em SEO.co hoje! Iremos fornecer-lhe uma consulta gratuita sobre os seus esforços de construção de links, e ajudá-lo-emos a descobrir onde ir a seguir.
- >li>>Autor
Ele é um orador recorrente na série de conferências da Search Marketing Expo e um TEDx Talker. Hoje trabalha directamente com clientes de topo em todas as verticais para maximizar o ROI da SEO dentro e fora do local através do marketing de conteúdo e construção de links. Ligue-se com Sam no Linkedin.
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