25 Exemplos de cabeçalho para cada tipo de conteúdo You’ll Write

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>p> Esta manchete de questão atinge tanto a especificidade (isto é, estratégia de segurança de marca) como o resultado final (segredo para ganhar) do post do blogue. As manchetes das perguntas são poderosas porque implicam que estão a responder a uma pergunta ardente para o leitor alvo.

Para escrever uma manchete de pergunta bem sucedida, concentre-se no alívio que a resposta à pergunta (ou seja, o seu post no blog) trará ao seu leitor.

Certifique-se de que não está a fazer uma pergunta que o seu leitor alvo pensa que eles sabem como responder. Se sentirem que podem escapar sem a ler, é provável que a ignorem completamente.

The Benefit Headline

Example: Como Matar o Bloco do Escritor e Tornar-se um Master Copywriter em Apenas 3 Horas por Dia por Copyblogger

Este cabeçalho aborda um enorme ponto de dor que os criativos experimentam: o bloco do escritor. Contudo, não se limita a dizer que aprenderá a ultrapassar o bloco do escritor – a manchete torna-se específica e diz-lhe que apenas requer três horas por dia.

Que a transformação para um redactor mestre soa realista; a manchete não ofereceu alguma solução mágica e instantânea. O foco em três horas por dia implica um processo que pode ser implementado com um objectivo claro.

Escreva a sua manchete centrada no benefício com um ponto de dor vívido e resultado final em mente.

Bonus note: Esta manchete também poderia caber nas manchetes de “como fazer” abordadas abaixo. Contudo, este cabeçalho do Copyblogger encaixa melhor aqui porque se concentra na transformação, e não no processo ou passos.

O cabeçalho Proof Headline

Exemplo: Happiness Hack: 10 Ways To Be Happier, Backed By Science by Lifehack

A razão pela qual a manchete de prova funciona é óbvia: ela apoia o conteúdo do post do blogue. Tal como testemunhos e histórias de sucesso de clientes, diz-nos que este post do blogue vale o nosso tempo e energia.

O elemento “apoiado pela ciência” também poderia apelar aos leitores que já procuraram dicas semelhantes antes, mas que ficaram desiludidos com afirmações falsas e dicas superficiais.

O “hack da felicidade” implica que as dicas nestes posts são fáceis e um atalho, em vez de uma revisão completa da vida.

A sua manchete à prova pode contar com relatórios da indústria, declarações de especialistas e líderes, e outros recursos em que o seu público confia intrinsecamente.

A manchete “Como fazer”

Exemplo: Como escrever uma carta de apresentação para um trabalho em 2020 (12+ Exemplos) por Zety

Um cabeçalho representa passos accionáveis para melhorar em algo. Este exemplo de Zety é adaptado à procura de emprego e utiliza a redacção que usaria ao fazer essa pergunta.

Isto é essencial porque este cabeçalho corresponde à intenção de pesquisa e aos termos de pesquisa que o público alvo usa. Contudo, isto vem com um desafio; todos os outros artigos sobre o tema fazem o mesmo.

Para fazer sobressair a sua manchete, pergunte-se: “Como posso fazê-lo sobressair e sentir-me relevante, oportuno e valioso? Zety fê-lo acrescentando uma referência ao tipo específico de carta de apresentação, o ano corrente, e os exemplos.

O que faz com que o seu blogue seja melhor do que os outros em alta classificação? Use isso na sua manchete.

O número da manchete

Exemplo: 12 Ideias de negócio de baixo investimento que pode começar a partir de um computador portátil (sem necessidade de inventário) por Shopify

Números nas manchetes são poderosos porque nos dão um quadro de referência. Pode-se falar de ideias, passos, dicas, formas, razões, exemplos, e mais.

Determinados tópicos prestam-se naturalmente a um número de manchetes. Pesquise alguns termos populares na sua indústria para os encontrar. Por exemplo, se as pessoas procurarem ideias de negócios, exemplos de decoração de salas de estar, ou etapas do processo de contratação, uma manchete numérica é uma excelente opção.

Quando escolher o seu número, certifique-se de que corresponde ao tópico e contexto. Se estiver a listar as etapas de um processo, 30 soarão esmagadoras para o leitor. Se estiver a falar de ideias, cinco podem ser muito poucas.

News Headline Exemplos

News artigos movem-se rapidamente. Tem uma janela muito curta de oportunidade para captar a atenção do seu leitor, e está a competir com dezenas de outras saídas de notícias por ela.

O seu cabeçalho de notícias precisa de os convencer de que:

• O assunto que está a cobrir.
• O assunto que importa agora.
• Você está a apresentar os melhores e mais relevantes factos e antecedentes.

Estas manchetes precisam de ser exactas, directas, e desordenadas. Veja estes exemplos de manchetes de notícias para se inspirar.

A manchete “Eis porque é importante”

Exemplo: Hoje é o primeiro dia palíndromo global em 909 anos. Outro não acontecerá durante 101 anos. por Mashable

Este cabeçalho é feito de duas frases completas. A primeira afirma o facto, e a outra assinala que amanhã – e em qualquer dia dos próximos 100 anos – esse facto não será o caso.

Poderia substituir a segunda parte por uma frase “eis porque é importante” e acabar com um sentimento semelhante, mas não seria tão impactante, a linha de perfuração não estaria lá. Com o cabeçalho de Mashable, sabemos que este evento acontece uma vez num milénio.

Para emular este cabeçalho, encontre o principal takeaway do seu artigo noticioso. Esta é a sua primeira frase. Depois, use a razão pela qual o takeaway principal importa como segunda frase.

O título de opinião

Exemplo: Quatro pontos de vista: Como é que a proibição de visto de trabalho irá afectar a tecnologia e quais as alterações que irão durar? Por TechCrunch

Relatar opiniões é importante, mas também o é rotulá-las como opiniões e não apenas como factos.

Neste exemplo, quatro repórteres e editores do TechCrunch discutiram e analisaram a proibição de vistos de trabalho nos EUA e o seu impacto na indústria tecnológica. Ao utilizar o título para anunciar quatro opiniões, a TechCrunch deixou claro que este artigo mergulha mais fundo do que apenas números e factos em consequências duradouras e em grandes imagens.

Para um título de opinião, certifique-se de que não está a utilizar uma opinião pessoal como título – isto pode ser mal interpretado como um facto e induzir o leitor em erro. Fazer uma pergunta ou descrever o tópico são melhores opções.

Para indicar um artigo de opinião, pode usar estas simples frases:

• views:
• discusses:
• Discussão/Opinião:

O cabeçalho “Aqui está o que correu mal”

Exemplo: A Califórnia, cuja resposta ao coronavírus foi saudada como uma história de sucesso, está agora a ver mais de 5.000 casos por dia. Aqui está o que correu mal. por Business Insider

Neste cabeçalho, aprendemos primeiro que algo correu bem, depois do que se virou para pior. A afirmação “aqui está o que correu mal” diz-nos que vamos aprender o que causou a queda. Quem foi o responsável? Poderíamos tê-lo evitado? Existem dados que apoiem a explicação?

Utilizar esta manchete ao cobrir uma história sobre uma mudança negativa significativa. Também se pode inverter o guião e usá-lo quando algo muda para melhor, usando a declaração “aqui está o que correu bem”.

O cabeçalho do Wordplay

Exemplo: Como o lockdown converteu o mundo em ciclismo, e os speedbumps que o The Economist tem pela frente

Este manchete do The Economist é um jogo inteligente de palavras. O artigo cobre o crescimento das lojas de bicicletas durante a pandemia e anuncia que ainda há alguns problemas e desafios (lombas de velocidade) a resolver.

Dependente da sua indústria e do seu foco como publicação, poderá replicar esta abordagem de jogo de palavras às manchetes. Procure palavras específicas da indústria que também possam representar um processo, uma mudança, ou outro conceito mais genérico.

Por exemplo:

• Em viagem: viagem, milhas, quilometragem (em vez de “um próximo processo”)
• Em tecnologia: subscreva (em vez de “concordar” ou “aprovar”)
• Em design: colorir alguém (em vez de “considerar/prezar alguém”)

Criatividade e brainstorming de algumas combinações de palavras para tirar o máximo partido das manchetes do jogo de palavras.

A manchete de citações directas

Exemplo: ‘Tem de estar disposto a ficar um pouco desconfortável’: How a Reporter Covers a Protest by New York Times

As afirmações originais são muitas vezes a forma mais poderosa de se fazer valer um ponto de vista. Deixa-nos entrar na sua alegria, dor, e aprendizagem. Se este cabeçalho do New York Times fosse escrito em terceira pessoa, não seria tão impactante e cru.

A abordagem directa da citação também ajuda a tornar o seu cabeçalho emocional. Os leitores querem participar em histórias humanas, e citações directas são a forma directa em.

Para escrever um título de citação directa, comece por escrever 5-10 manchetes em terceira pessoa. Depois, procure citações directas que possam substituir partes das suas manchetes e torná-las mais pessoais.

Exemplos de manchetes de meios sociais

Os feeds de meios sociais movem-se rapidamente, e cabe às suas manchetes convencer alguém a clicar no seu pedaço de conteúdo em vez de o folhear.

O único aspecto único dos cabeçalhos de meios sociais de sucesso é comunicar o benefício de um post de blog sem muito espaço para o fazer. Mesmo que a sua manchete completa seja mais longa, pode ajustá-la de modo a torná-la mais curta e mais incisiva para as redes sociais – sem perder o seu ponto-chave.

Aqui estão alguns exemplos de manchetes de redes sociais a que se pode referir ao escrever a sua.

The One-Liner Headline

Exemplo: Como escrever um post de blogue em 2020 (Free Blog Post Template) Tutorial de Ryan Robinson

p> Em apenas uma linha de texto, este título diz-lhe:

• O que é preciso para escrever um post de blogue.
• Estas dicas são relevantes para o ano em curso.
• Você receberá um modelo de post de blog grátis.
• Este é um tutorial, o que significa que há passos claros a seguir.

O título completo deste post é “Como Escrever um Post de Blog em 2020 (Modelo de Post de Blog Grátis): The Ultimate Writing Guide for Bloggers”, mas para as redes sociais, Ryan Robinson resumiu o título ao seu essencial.

Aplique isto à sua própria manchete das redes sociais cortando todas as palavras que não são essenciais para compreender do que se trata a peça. Depois, acrescente palavras que mostrem a relevância, actualidade e processo que está a partilhar.

The All-Caps Headline

Exemplo: TREINAMENTO GRÁTIS: Como iniciar a sua lista de e-mail para fazer crescer o seu negócio online por Amy Porterfield

Quando se olha para esta página de aterragem por si só, o título não tem o “treino livre” em maiúsculas no início do título. Quando o partilhamos em meios de comunicação social, é front and center.

Esta é uma óptima abordagem para conteúdos que são baseados no tempo ou limitados de qualquer outra forma. Se partilhar muitos outros conteúdos, mais sempre verdes, capitalizar certas palavras faz sobressair conteúdos sensíveis ao tempo.

Pode capitalizar frases como: livestream, formação gratuita, especial, séries de vídeo, etc. Certifique-se de que não torna todas as suas manchetes urgentes – isto pode fazer com que as pessoas comecem a ignorá-las. Lembre-se da citação: “Se tudo é importante, então nada é”

The Context Headline

Exemplo: Mudanças no Comportamento do Consumidor: Aumento das Categorias de Retalho por Pensa com Google

p>Aqui está outro grande exemplo de uma manchete que funciona muito bem nas redes sociais mas que não aparece na página.

Este relatório da Think with Google apresenta apenas uma manchete na página: “Categorias de Retalho em Ascensão”. O primeiro parágrafo introduz então a rápida mudança do comportamento do consumidor. No entanto, na manchete dos meios de comunicação social, podemos ver o foco “mudanças no comportamento do consumidor”.

Dá-nos o contexto que de outra forma não teríamos. Para as suas manchetes dos meios de comunicação social, faça uma tempestade de ideias com diferentes frases que pode adicionar em frente à sua manchete para fornecer contexto e fundo extra.

A manchete “Porquê”

Exemplo: The Show’s Inside – Why Companies Should Develop Internal Podcasts by Forbes

This Forbes headline is another great example of a short and straightforward. Poderiam ter-lhe acrescentado mais: três casos de uso, quatro razões, passos. Se o tivessem feito, ainda seria uma grande manchete, mas o Twitter teria truncado os caracteres extra que não cabem.

Uma manchete que é cortada a meio cria mais confusão. Com seis palavras (sem contar “o espectáculo está dentro”), esta manchete das redes sociais cria clareza instantânea sobre o tópico.

P>Pode encurtar o ponto do seu pedaço de conteúdo para menos de dez palavras? Tente começar a sua manchete com “porquê” para ver se isso ajuda.

Exemplos de manchete de publicidade e copywriting

Quando depende de anúncios pagos (incluindo social, pesquisa, e impressão), a cegueira dos banners é um verdadeiro desafio. Quando as pessoas percebem os elementos da página como anúncios, tendem a ignorá-los.

As linhas de cabeçalho podem ajudar. A manchete do anúncio certo pode ligar-se instantaneamente ao leitor alvo, abordando o seu sonho e o ponto de dor que o impede.

p>Verifica estes seis exemplos de manchetes de publicidade e copywriting em PPC, social, e print.

The Honesty Headline

Exemplo: “O que está realmente a comprar é uma cama maior para si”, por L.L.Bean

Este anúncio de cama de cão é excelente porque, claro, não são os cães que vão comprar a cama de cão. Um quadro chamado Jobs to be Done (JTBD) descreve bem este cenário. É o processo pelo qual um consumidor passa sempre que pretende mudar a sua situação de vida existente para uma de preferência, mas não pode porque existem constrangimentos que o impedem.

Neste caso, o trabalho a ser feito é melhorar as condições de sono do dono do cão – não as do cão. No entanto, muitas mensagens de marketing para os donos de animais de estimação estão focadas no conforto do animal, mas esta é diferente.

Esta manchete é honesta quanto ao benefício real. Para usar esta abordagem no cabeçalho do seu anúncio, mergulhe nos seus produtos de uma perspectiva JTBD.

Ficará surpreendido com o que descobrir!

O cabeçalho Search Intent Headline

Exemplo: Melhor maneira de aprender Python, por Codecademy

p> Se milhares de pessoas estão à procura da melhor maneira de aprender Python, pode fazer muitas suposições sobre o porquê de estarem à procura disso. Iniciar uma nova carreira, mudar de carreira, e automatizar as suas tarefas são apenas algumas.

No entanto, quando se observam os resultados da pesquisa orgânica para este termo de pesquisa, a maioria deles está concentrada em principiantes e pessoas que entram na força de trabalho pela primeira vez. Isto inclui perguntas de Quora e Reddit.

O terceiro anúncio deste screenshot da Codecademy utiliza o termo de pesquisa exacto na sua manchete, ao mesmo tempo que menciona também um pontapé de saída na carreira. É específico, relevante, e utiliza as palavras que as pessoas já digitam no Google.

Ao escrever a sua cópia dos Anúncios do Google, olhe para frases exactas e os seus resultados de pesquisa orgânica para saber mais sobre a sua intenção de pesquisa. Isto fará sobressair o cabeçalho do seu anúncio.

The Not Too Broad Headline

Example: Construir páginas de aterragem que funcionam, por Elementor

O cabeçalho do anúncio da Elementor funciona bem porque a optimização da página de aterragem pode interessar a muitos tipos de marqueteiros, mas o cabeçalho não é demasiado específico para diminuir muitos desses marqueteiros. Ao mesmo tempo, também não é demasiado genérico – as páginas de destino que funcionam não interessam a um público genérico.

Este cabeçalho também nos dirige para a restante cópia, o que indica resultados mais específicos, como a geração de leads e a venda de produtos. Há alguma escassez salpicada com a declaração “veja o que está a faltar”.

Brainstorming algumas opções de manchetes que se situam no meio do espectro genérico/específico, emparelhá-las com uma cópia específica, e testá-las para ver o seu impacto.

The Content Promotion Headline

Exemplo: Descarregue o nosso manual gratuito de férias para se preparar para um anúncio de época festiva, por Nosto

p> Este simples anúncio Instagram atinge a manchete de muitas maneiras:

• É oportuno (férias, feliz).
• Dirige-se a um público alvo claro sem o nome explícito (época de compras).
• Promete um resultado altamente relevante (lucrativo).
• Fornece um formato óbvio e accionável (manual, download).

Swipe este exemplo para um anúncio que promove um conteúdo gratuito. Pode começar por preencher os espaços em branco nesta frase exacta e obter criatividade a partir daí: “Descarregue o nosso gratuitamente para para .”

Cuidar nos pontos acima para obter o mais claro e específico possível.

A manchete do ponto de dor

Exemplo: As melhores lições de guitarra online – Aprenda a forma fácil que funciona, por Guitar Tricks

p> Este cabeçalho de anúncio de Guitar Tricks implica uma dor: aprender a tocar guitarra pode ser difícil e pode não funcionar. O seu “aprender a maneira fácil que funciona” afirma que reconhecem isto, a sua maneira é fácil, e funciona.

Para escrever este tipo de manchete, identifique um ponto de dor significativo pelo qual o seu público passa regularmente. Depois, escreva uma declaração que descreva exactamente o oposto e trabalhe-a num cabeçalho completo.

O cabeçalho “Pode fazer isto”

Exemplo: Caça ao trabalho? Até que ponto VOCÊ pode responder a estas 64 perguntas mais difíceis de entrevistar? Por Benci-Ventures

Este exemplo de anúncio impresso de 1994 é uma aula magistral em despertar o medo de perder (FOMO). Introduz um novo relatório que contém as 64 perguntas mais difíceis de responder em entrevistas de emprego e lista 14 delas.

P>Even se pensa que pode responder a estas perguntas, fica a pensar se as suas respostas são suficientemente boas. A cópia do anúncio refere-se à “estratégia de resposta correcta”, “o relatório revela”, e declarações semelhantes várias vezes.

O cabeçalho do anúncio resume esta abordagem de testar a sua capacidade de lhe vender o produto. Para usar isto nas suas manchetes, defina a transformação que alguém irá passar se agir sobre o seu anúncio. Depois, pergunte-lhes se podem consegui-lo de antemão – lembre-se de o tornar específico.

Exemplos de manchetes de imprensa

Para obter cobertura mediática, as suas manchetes de imprensa precisam de se destacar. Contudo, ao contrário de algumas outras manchetes, não estão a competir com um feed de artigos noticiosos ou de publicações nos meios de comunicação social, mas sim com a agenda de um jornalista e a caixa de correio electrónico.

As melhores manchetes de comunicados de imprensa são:

• Newsworthy e centradas na informação que é relevante neste momento.
• Muito específico.
• Li>Li>Livre de grifo e exagero.
• Li>Tailored to the editorial style of the media they’re pitching.

Aqui estão alguns exemplos de manchetes de comunicados de imprensa que atingem estes pontos.

The Brand Name Headline

Exemplo: A Biblioteca Pública de Nova Iorque Goteja o Novo Álbum: Missing Sounds of New York

Esta manchete da Biblioteca Pública de Nova Iorque é consistente com os seus habituais comunicados de imprensa. NYPL é uma entidade cultural reconhecível, e quase todos os seus comunicados de imprensa começam com o nome da biblioteca.

A manchete continua com o anúncio de um novo álbum por NYPL e o título do álbum. Para quem reporta regularmente sobre NYPL, isto é mais do que suficiente para se aprofundar no comunicado de imprensa para mais informações.

Esta manchete também aborda quem (NYPL), o quê (álbum), e quando (agora; implícito) da reportagem jornalística padrão. Tenha em mente os cinco “w “s e um “h” ao criar uma manchete: quem, o quê, quando, onde, porquê, e como.

The Detail Headline

Example: Smartwatches – Análise Abrangente do Relatório de Mercado Global por Empresa, por Região, por Tipo, e por Aplicação (2014-2026)

Global Market Monitor publicou um estudo sobre smartwatches. No manchete do seu comunicado de imprensa, eles declararam todos os pormenores de que um repórter poderia necessitar para decidir se quer ou não o estudo.

Em vez de partilhar o facto mais importante ou surpreendente do relatório, este manchete implica que muitos tipos de publicações, histórias, e resumos poderiam beneficiar deste estudo. Os jornalistas podem escolher aqueles que correspondem ao seu foco, região e formato.

Este tipo de manchete será sempre mais longo do que a maioria dos outros, mas ao adicionar detalhes como estes, está a torná-lo mais acessível e útil para mais repórteres.

The Background Headline

Example: Target aumenta o salário inicial para $15; Thanks Frontline Team Members with Recognition Bonus

Este cabeçalho diz dois factos baseados em números, mas é a porta para um ponto maior do comunicado de imprensa: O foco da Target no bem-estar, saúde e apoio dos seus empregados, tanto em geral como durante os tempos de tentativa.

Target poderia ter nomeado este comunicado de imprensa, “Target apoia empregados durante uma crise global”, mas isso teria sido vago. A manchete que escolheram fala alto sobre os seus esforços a longo prazo para apoiar os seus trabalhadores.

Indica um fundo que vai muito mais fundo do que apenas o salário inicial e o bónus de reconhecimento. Ao escrever o cabeçalho do seu comunicado de imprensa, escolha um ou dois factos tangíveis que falem para o quadro mais amplo no seu comunicado de imprensa.

O cabeçalho ‘Faz História’

Exemplo: A Apple faz história com múltiplas nomeações para “The Morning Show”

Toma esta manchete e substitui o “faz história com” por “gets”. Soa suave e medíocre. Obter nomeações para o Globo de Ouro nunca é especial, mas fazer história com elas é o próximo nível.

Por que é que este evento faz história? É a primeira nomeação da Apple para o Globo de Ouro, e eles têm múltiplas nomeações. Se o seu comunicado de imprensa está a anunciar algo que é verdadeiramente o primeiro do seu género, novo, inesperado, ou que muda o jogo, declare-o na sua manchete.

P>Claro, tenha cuidado para não exagerar – o efeito será o oposto.

A manchete da Reputação

Exemplo: O ex-executivo Patrick Stal junta-se a N26 como VP de Marketing Global

Exemplo de cabeçalho da Reputação de Uber

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