Como a rede social mais antiga e de maior alcance, o Facebook ostenta um número impressionante de quase 2.8 mil milhões de utilizadores mensais activos.
Quando se cria uma estratégia de marketing eficaz no Facebook, as marcas devem primeiro compreender quem está na plataforma e como a estão a utilizar.
Demografia do Facebook
Quem compõe os milhares de milhões de utilizadores do Facebook? Eles provêm de países de todo o mundo e estão representados em todas as faixas etárias.
Os utilizadores de 25-34 anos são os maiores demográficos
Na distribuição dos utilizadores globais do Facebook, 19,3% eram utilizadores masculinos entre os 25 e 34 anos e 13,1% eram utilizadores femininos na mesma faixa etária. Enquanto os utilizadores do Facebook podem ser encontrados em todas as idades, 72,8% estão na faixa etária dos 18-44 anos.
A Índia tem a maior quantidade de utilizadores do Facebook no mundo
Países com utilizadores do Facebook, a Índia tem, de longe, o maior número de utilizadores com 310 milhões. Não é tão seguido de perto pelos Estados Unidos com 190 milhões e a Indonésia com 140 milhões. Mas como se pode ver, a distribuição global da utilização não se limita aos EUA, o que é uma boa notícia para as empresas ou marcas internacionais que estão a considerar uma expansão internacional.
32% dos jovens de 12-34 anos usam mais o Facebook
De todos os utilizadores de redes sociais dos EUA inquiridos, 32% dos que têm 12-34 anos identificaram o Facebook como a plataforma de redes sociais que mais frequentemente utilizavam. Esta é uma queda drástica em relação a apenas cinco anos atrás, quando a maior utilização era de 58%.
86% dos utilizadores da Internet com $100k+ de rendimento utilizam Facebook
A distribuição dos utilizadores da Internet que utilizam o Facebook é relativamente semelhante entre todos os níveis de rendimento das famílias americanas. A percentagem mais baixa é de 81% dos $60-$70k de rendimentos e a mais alta é de 88% dos $30-$60k de rendimentos. Para os anunciantes, isto é uma boa notícia porque significa que os seus anúncios personalizados podem visar diferentes níveis de rendimento sem se preocuparem com uma baixa contagem de alvos.
Estatísticas de utilização do Facebook
Embora seja bom saber qual é a demografia básica para os utilizadores do Facebook, é também importante notar como estas pessoas utilizam a plataforma. Com que frequência verificam o Facebook e o que utilizam para aceder a ele? Sabendo ambos podem ajudar a adaptar o seu tipo de conteúdo.
2,79 mil milhões de pessoas utilizam globalmente o Facebook
Como a plataforma social mais utilizada no mundo, o Facebook ostenta um número global de 2,79 mil milhões de utilizadores. Nos Estados Unidos, este número deverá crescer de 228,6 milhões actualmente para 237,8 milhões em 2025. O número projectado compreende 69,1% da população dos EUA. O crescimento da penetração do uso é pequeno, aumentando apenas 1,9 pontos percentuais em quatro anos.
Os utilizadores do Facebook usam quase exclusivamente telemóvel para aceder ao Facebook
Entre os seus muitos utilizadores, 98,3% deles acederam ao Facebook através de qualquer tipo de dispositivo móvel e 79,9% dos utilizadores só usaram telemóvel. Isto é particularmente importante para as empresas que têm Páginas do Facebook. Ao criar anúncios e publicações no site do Facebook, ainda é necessário assegurar que também tenham bom aspecto no telemóvel.
73% dos utilizadores do Facebook dos E.U.A. acedem diariamente
Um número significativo de pessoas que utilizam o Facebook acedem diariamente. Numa base semanal, o número aumenta para 93% dos utilizadores. As frequências de início de sessão podem afectar a frequência com que os seus anúncios são veiculados e criados posts de marca.
36% dos americanos recebem as suas notícias do Facebook
Quando inquiridos sobre as suas fontes de notícias, 53% dos americanos dizem que as recebem “frequentemente” ou “às vezes” através de sites de redes sociais, com o Facebook no topo da lista.
br> Apesar de 59% dos que raramente procuram notícias nas redes sociais acreditarem que as notícias nas redes sociais são largamente imprecisas, as redes sociais ainda funcionam como uma fonte de notícias para uma quantidade significativa de pessoas. Devido à desinformação generalizada, o Facebook implementou recentemente novas políticas de verificação de factos para assegurar que as notícias a serem partilhadas são exactas.
57% dos utilizadores das redes sociais dos EUA usam o Facebook para partilhar conteúdos
Num relatório estatístico de Fevereiro de 2019 sobre o que os EUA fazem. utilizadores de redes sociais fazem nas redes, verificou-se que 65% deles usam o Facebook para ver fotos.
Facebook ainda é um site de rede pessoal, no entanto. De todas as redes, classificou-se como o mais utilizado na partilha de conteúdos com todos (57%). Isto é seguido de perto por 46% dos utilizadores que vêem vídeos e 43% que partilham conteúdos de um a um.
O tempo de envolvimento mais elevado no Facebook é quarta-feira às 11 a.m.
Através dos dados dos utilizadores, Sprout identificou os melhores tempos para publicar em cada rede social. Mas como 2020 foi um ano que teve algumas mudanças significativas de utilização que se espera que permaneçam por 2021, os melhores tempos de compromisso foram actualizados.
br>>Apesar que todos os dias da semana às 11 horas da manhã CST são os melhores tempos de compromisso, segundas, quartas e sextas-feiras às 10-11 horas da manhã também foram mostrados como os melhores tempos de compromisso. Se houver uma mudança drástica no trabalho de casa para o escritório, então é provável que os tempos de compromisso mudem novamente.
11.A taxa média de compromisso por correio do Facebook é de 0,27%
Num estudo de 2020, verificou-se que a taxa média de compromisso por correio do Facebook em todos os sectores foi de 0.27%.
br>No mesmo estudo, ao comparar as indústrias, a política bateu todas as categorias a uma taxa de compromisso de 0,90% por mensagem. Isto talvez não seja surpreendente dada a quantidade de tagarelice nos meios de comunicação social que a política levou a cabo devido ao facto de 2020 ser um ano de eleições nos EUA
Dois terços dos utilizadores do Facebook visitam semanalmente uma Página de uma empresa local
Atravessar todos os países em que os utilizadores do Facebook se encontram, dois terços deles relatam visitar a Página de uma empresa local pelo menos uma vez por semana. Certifique-se de que a Página do Facebook do seu negócio é actualizada com as suas últimas informações.
Estatísticas de anúncios no Facebook
Anúncios no Facebook são o pão e a manteiga dos lucros da empresa. Existem tanto médias gerais como médias da indústria para os gastos com anúncios no Facebook. E hoje em dia, é preciso mais do que uma imagem bonita e uma cópia engraçada para elaborar uma estratégia publicitária impactante no Facebook. Use estas estatísticas para reforçar os seus conhecimentos sobre os anúncios do Facebook.
As receitas totais dos anúncios do Facebook são de 20,7 mil milhões de dólares
Na chamada de lucros do 4º trimestre de 2020, o Facebook revelou que as suas receitas totais de publicidade foram de 20,7 mil milhões de dólares. A empresa registou um crescimento de 25% de ano para ano neste fluxo de receitas. Alguns especularam que a pandemia global deslocou muitos retalhistas para se concentrarem no espaço online, aumentando assim os seus gastos em publicidade no Facebook.
O CPM médio do Facebook é $5,31 CPC é $0,43
Acruzar todos os canais que estão disponíveis no Gerente de Anúncios do Facebook, o custo médio por mil (CPM) é $5,31. Este número tem vindo a aumentar constantemente até 2020. Para o custo médio por clique (CPC), contudo, o número manteve-se relativamente estável em $0.43.
Facebook tem o maior número de anúncios CTR
Facebook Ads Manager oferece quatro colocações de anúncios diferentes: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Destes quatro, o Facebook dominou em 45,2% da preferência de colocação de anúncios com boa razão. A taxa de cliques (CTR) no Facebook é de 3,90%, muito superior à próxima colocação da Rede de Audiência em 0,99%.
Status tipo criativo do anúncio tem o CTR mais elevado
entre todos os tipos criativos disponíveis nos anúncios do Facebook, os anúncios de status têm o CTR mais elevado de 6,65%. Isto é um pouco surpreendente, dado que o vídeo ($157,15) e a partilha ($146,16) têm as duas médias mais altas de gastos. Os anúncios de estado estão a gastar em média apenas $58,27 em anúncios.
br>Se procura um CTR mais elevado nos seus anúncios e tem estado a investir em anúncios de vídeo, talvez em vez disso teste os anúncios de estado. São um investimento menor e são fáceis de executar.
Facebook apresenta estatísticas
Facebook tem muitas características diferentes desde Grupos a vídeos. Há muitas para acompanhar e apenas algumas destas características são altamente relevantes para as marcas. Se procura experimentar uma táctica diferente na sua estratégia de marketing do Facebook, aqui estão algumas estatísticas para o fazer avançar.
Mais de 1,4 mil milhões de pessoas estão a usar Grupos do Facebook todos os meses
Com directrizes recomendadas contra reuniões presenciais, as pessoas procuraram mais formas de se manterem ligadas do que de se manterem. Na sua cimeira anual das Comunidades, o Facebook revelou que 1,4 mil milhões de pessoas estão a utilizar os Grupos do Facebook mensalmente. Devido a este aumento na utilização do Grupo, a plataforma social revelou várias novas funcionalidades para tornar mais fácil do que nunca a publicação e monitorização administrativa do Grupo.
26% do principal grupo de utilizadores do Grupo Facebook está em torno de um passatempo ou actividade
Não é surpresa que a utilização do Grupo tenha aumentado durante a pandemia. Num novo inquérito, o Facebook descobriu que 26% do Grupo primário de utilizadores é construído em torno de um passatempo. Esse mesmo inquérito observou que 86% dos utilizadores do Facebook Group cujos grupos estão principalmente online continuarão a envolver-se no seu grupo ao mesmo nível (48%) ou com maior frequência (39%).
br>Dado este aumento da utilização do Grupo, compreendendo não só porque é que as pessoas utilizam Grupos, mas também como é fundamental implementar uma estratégia de marketing do Grupo Facebook.
15% de todo o conteúdo do Facebook é vídeo
Entre vídeos ao vivo e vídeos nativos, o conteúdo de vídeo totalizou 15% de todo o conteúdo da rede. Em 2020, a maior parte deste conteúdo de vídeo (71%) é efectivamente publicado por Páginas com mais de 100k fãs.
Vídeos verticais geram a maior taxa de compromisso
Entre paisagem, formatos quadrados e verticais, o vertical ganha com a maior taxa média de compromisso de 0.35%.
br>> Dito isto, os vídeos de paisagem continuam a ser o formato mais popular na rede, perfazendo 52% dos vídeos. Os vídeos quadrados representam 33% e os vídeos verticais 15%. O marketing vídeo em meios sociais pode suportar múltiplos objectivos diferentes e todas as fases da viagem do comprador.
Conclusão
Agora mais do que nunca, é importante para as empresas afiar a sua presença online. Sendo a plataforma de redes sociais mais utilizada no mundo, parece ser motivo para que o Facebook esteja perto do topo da sua lista.
Grupos e anúncios no Facebook são agora mais significativos para as marcas do que antes. Se está preso à forma de aumentar o envolvimento da sua marca, explore estas ideias para aumentar o seu envolvimento no Facebook.
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