Vous pourriez penser que tout le monde aime les choses mignonnes. Mais pas comme le font les Japonais. Au Japon, la mignonnerie est une partie bien établie et très répandue de la culture. Et, bien sûr, il y a une explication scientifique à cela. Parce que la science s’attaque à n’importe quelle question. Aussi mignonne soit-elle.
La raison pour laquelle ces filles portent de telles tenues se résume au mot « kawaii ». Fondamentalement, cela signifie « mignon » ou « adorable » et décrit l’aspect culturel qui a envahi la culture pop japonaise, le divertissement, la communication, les vêtements, les jouets – essentiellement, tout.
Le mot « kawaii » est dérivé d’une expression qui signifie « un visage radieux » et qui fait référence au rougissement d’une personne embarrassée. Au fil du temps, le sens a muté vers le moderne » mignon » tandis que la façon dont il est écrit dans l’alphabet japonais signifie littéralement » capable d’être aimé » – un excellent indice pour les psychologues amateurs.
Hello Kitty (L), directrice d’un jour du grand magasin Mitsukoshi dans le quartier clinquant de Ginza à Tokyo, salue les commis lors d’une réunion matinale avant l’ouverture, le 1er novembre 2014.KAZUHIRO NOGI/AFP/Getty Images
Historiquement, l’essor du mignon remonte aux années 1970, avec l’émergence d’un nouveau style d’écriture mignon pratiqué par des adolescentes qui ont commencé à utiliser des crayons mécaniques. Ces derniers produisaient des lignes beaucoup plus fines que l’écriture japonaise traditionnelle et un nouveau style populaire est apparu, dans lequel les filles écrivaient de gros caractères ronds accompagnés de petites images mignonnes (pensez aux emojis). Ce style a pris de l’ampleur, mais était difficile à lire et, à ce titre, était interdit dans les écoles.
Toutefois, il a fini par s’imposer dans les magazines et les bandes dessinées et a coïncidé avec l’essor d’autres aspects culturels mignons comme Hello Kitty, le personnage fictif uber-mignon (chat à queue de bob avec un nœud rouge) qui est devenu un mastodonte du merchandising.
D’autres poupées mignonnes ont suivi, rapidement adoptées par les adolescentes japonaises, puis s’étendant à d’autres segments démographiques. Quiconque a déjà joué à des jeux vidéo Nintendo a fait l’expérience de l’incroyable variété de personnages mignons vivant dans leurs univers.
Dans la culture japonaise actuelle, le kawaii s’exprime de nombreuses façons. Les femmes et les hommes participent à la culture du mignon. Les hommes se rasent les jambes pour imiter un look pubère, tandis que les chanteurs et les acteurs ont souvent des cheveux plus longs. Des études ont montré que les femmes japonaises préfèrent le « look mignon » d’un « visage rond enfantin » avec de grands yeux qui signifient l’innocence. En fait, certaines femmes tentent de modifier la taille de leurs yeux en portant de grandes lentilles de contact, de grands cils, un fort maquillage des yeux et en modifiant chirurgicalement leurs paupières.
Les membres du groupe pop féminin japonais AKB48 (de gauche à droite) Yuki Kashiwagi, Mayu Watanabe, Yui Yokoyama et Rena Kato posent pour des photos. YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
La culture pop japonaise présente de nombreuses idoles kawaii, tandis que la « mode Lolita » est une tendance si populaire que même les Occidentaux en sont venus à l’attendre des jeunes filles japonaises. Il s’agit d’un mélange de mode victorienne et rococo, associé à des éléments gothiques, pour donner à la poupée de porcelaine une apparence de mignonnerie et d’innocence, avec une sexualité interdite sous-jacente. Si vous aimez la dentelle, les rubans, les volants, les tabliers, les parasols, les gros talons et les jupons, vous pourriez vouloir essayer.
Voici une vidéo sur une sous-culture de la mode obsédée par le kawaï qui a émergé dans un quartier de Tokyo:
Le kawaï s’exprime également dans la technologie japonaise, avec la croissance particulière d’une variété de robots sucrés qui promettent d’aider dans tous les aspects de la vie.
Oui, il s’agit bien d’un siège de toilettes hi-tech Hello Kitty.
Bien que vous puissiez rejeter la mignonnerie comme une particularité régionale, il existe des données scientifiques pour étayer l’utilité inattendue de la vie en kawaii. Une étude menée par des chercheurs de l’Université d’Hiroshima a fait plusieurs expériences sur des étudiants et a constaté que leurs performances sur une variété de tâches comme la dextérité motrice fine et les recherches non visuelles s’amélioraient après avoir regardé des images mignonnes de chiots et de chatons. Les scientifiques ont conclu que cela était dû à l’augmentation de la focalisation de l’attention qui résultait de la visualisation des images mignonnes. Ils ont préconisé l’utilisation d’images et d’objets mignons dans les espaces de travail pour améliorer la productivité. Voici quelques images de ce type pour vous dépanner.
Et voici d’autres images kawaii du Japon pour apaiser votre âme :
Serveuses (G-D) Minami, Hitomi et Kiki, montrent leurs nouveaux uniformes au café pour femmes de chambre ‘@home cafe’ dans le quartier Akihabra de Tokyo. Le designer japonais Keita Maruyama a conçu les nouveaux uniformes du maid cafe, qui est une icône populaire de la sous-culture japonaise. YOSHIKAZU TSUNO/AFP/GettyImages
Oui, c’est une jolie crotte dorée.
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