Generazioni X, Y, Z e le altre

Utilizziamo spesso frasi o parole che non comprendiamo pienamente. A volte usiamo anche parole o frasi di cui non conosciamo il significato. Come
persone con una passione per le parole e il linguaggio, questo non è generalmente visto come un tratto desiderabile. Tuttavia, il semplice fatto è che non possiamo avere una comprensione dettagliata di ogni parola o frase… in particolare quando la parola appartiene al gergo di un più ampio corpo di conoscenze.

Tuttavia, quando questo gergo è in uso così spesso e frequentemente come le frasi
“Gen X” o “Baby Boomer”, sembra particolarmente importante avere qualche
idea ragionevolmente buona di ciò che questi termini effettivamente significano. Anche se queste frasi, come gergo, derivano dalla più ampia disciplina della demografia, e sono usate più frequentemente dai ricercatori di mercato, il fatto è che tutti usano queste parole e frasi. In effetti, queste parole o frasi di riferimento per le sottocomponenti della società delimitate dall’età non solo sono utili, ma sono generalmente il linguaggio usato dai non-demografi e dalla società nel suo complesso quando si parla dell’attuale spettro di coorti della popolazione.

Il nostro obiettivo, questo mese, è quindi quello di fornire un primer sull’identificazione e
descrizione delle coorti di popolazione in America come attualmente ampiamente (ma non universalmente) concordato da demografi e ricercatori di mercato.

L’era della depressione

Nato: 1912-1921
Entrata in età: 1930-1939
Età nel 2004: 83-92
Popolazione attuale: 11-12 milioni (e in rapido declino)

Gli individui dell’era della depressione tendono ad essere conservatori, risparmiatori compulsivi,
mantengono un basso debito e usano prodotti finanziari più sicuri come i CD rispetto alle azioni.
Questi individui tendono a sentire la responsabilità di lasciare un’eredità ai loro
figli. Tendono ad essere patriottici, orientati verso il lavoro prima del piacere, rispetto
per l’autorità, hanno un senso di obbligo morale.

Seconda Guerra Mondiale

Nati: dal 1922 al 1927
Nascita: 1940-1945
Età nel 2004: 77-82
Popolazione attuale: 11 milioni (in rapido declino)

Le persone di questa coorte condividevano l’obiettivo comune di sconfiggere le potenze dell’Asse
. C’era un senso accettato di “rinvio” tra questo gruppo,
in contrasto con l’enfasi su “me” nelle coorti più recenti (cioè la Gen X)
.

Coorte del dopoguerra

Nato: 1928-1945
Entrata in età: 1946-1963
Età nel 2004: 59 a 76
Popolazione attuale: 41 milioni (in calo)

Questa generazione ha avuto opportunità significative nel lavoro e nell’educazione quando la guerra è finita e un boom economico post-bellico ha colpito l’America. Tuttavia, la crescita delle tensioni della Guerra Fredda, il potenziale di una guerra nucleare e altre minacce mai viste prima hanno portato a livelli di disagio e incertezza in tutta la generazione. I membri di questo gruppo
valutano la sicurezza, il comfort e le attività e gli ambienti familiari e conosciuti.

Boomers I o Baby Boomers

Nati: 1946-1954
Invecchiamento: 1963-1972
Età nel 2004: 50-58
Popolazione attuale: 33 milioni

Per molto tempo i Baby Boomers sono stati definiti come i nati tra il 1945 e il
1964. Questo rendeva la generazione enorme (71 milioni) e comprendeva persone che
avevano 20 anni di differenza d’età. Non si poteva paragonare i nati nel 1964 con quelli nati nel 1946. Le esperienze di vita erano completamente diverse.
Attitudini, comportamenti e società erano enormemente diversi. In effetti, tutti gli
elementi che aiutano a definire una coorte sono stati violati dall’ampio arco di anni
originariamente inclusi nel concetto di Baby Boomers. Il primo segmento Boomer
è delimitato dagli assassinii di Kennedy e Martin Luther King, dai movimenti per i
diritti civili e dalla guerra del Vietnam. I Boomers I hanno partecipato o protestato contro la guerra.
I Boomers 2 o la Generazione Jones si sono persi tutto.

I Boomers I hanno avuto buone opportunità economiche e sono stati ampiamente ottimisti sulle
potenzialità per l’America e le loro stesse vite, nonostante la guerra del Vietnam.

Boomers II o Generazione Jones

Nati: 1955-1965
Invecchiamento: 1973-1983
Età nel 2004: 39-49
Popolazione attuale: 49 milioni

Questa prima generazione post-Watergate ha perso molta della sua fiducia nel governo e delle
visioni ottimistiche che i Boomers avevano mantenuto. Le lotte economiche, compreso l’embargo petrolifero del 1979, hanno rafforzato un senso di “sono fuori per me” e narcisismo e un’attenzione all’auto-aiuto e allo scetticismo sui media e sulle istituzioni è rappresentativa degli atteggiamenti di questa coorte. Mentre i Boomers I hanno avuto il Vietnam, i Boomers II hanno avuto l’AIDS come parte dei loro riti di passaggio. I membri più giovani della generazione Boomer II infatti non hanno avuto i benefici della classe Boomer I perché molti dei migliori lavori, opportunità, alloggi ecc. sono stati presi dal gruppo più grande e più vecchio. Sia la Gen X che la Boomer II soffrono di questa lunga ombra gettata dai
Boomers I.

Generazione X

Nata: 1966-1976
Entrata in età: 1988-1994
Età nel 2004: dai 28 ai 38
Popolazione attuale: 41 milioni

A volte indicata come la generazione “perduta”, questa è stata la prima
generazione di bambini “a scrocco”, esposta a molti asili e divorzi. Noti
come la generazione con il più basso tasso di partecipazione al voto di qualsiasi altra generazione,
la generazione X è stata citata da Newsweek come “la generazione che si è ritirata senza
mai accendere il telegiornale o sintonizzarsi sulle questioni sociali intorno a loro.”

La generazione X è spesso caratterizzata da alti livelli di scetticismo, atteggiamenti alla “cosa ci guadagno io”
e una reputazione di alcune delle peggiori musiche che abbiano mai ottenuto
popolarità. Ora, passando all’età adulta, William Morrow (Generations) ha citato il divorzio infantile di molti Gen Xers come “una delle esperienze più decisive che influenzano il modo in cui i Gen Xers formeranno le loro famiglie”.

I Gen Xers sono senza dubbio la generazione meglio istruita, con il 29% che ha ottenuto una laurea o un titolo superiore (6% in più rispetto alla coorte precedente). E, con
questa educazione e una crescente maturità, stanno iniziando a formare famiglie con un
livello più alto di cautela e pragmatismo rispetto a quello dimostrato dai loro genitori. Le preoccupazioni
sono elevate per evitare le rotture familiari, i bambini che crescono senza un genitore e la
pianificazione finanziaria.

Generazione Y, Echo Boomers o Millennium

Nati: 1977-1994
Entrati in età: 1998-2006
Età nel 2004: da 10 a 22
Popolazione attuale: 71 milioni

La più grande coorte dopo i Baby Boomers, i loro alti numeri riflettono la loro
nascita come quella della loro generazione di genitori. Gli ultimi dei Boomer Is e la maggior parte dei Boomer II s. I ragazzi della Gen Y sono conosciuti come incredibilmente sofisticati, tecnologicamente
dipendenti, immuni alla maggior parte del marketing tradizionale e delle vendite… poiché non solo sono cresciuti con tutto questo, ma hanno visto tutto e sono stati esposti a tutto fin dalla prima infanzia.

I membri della generazione Y sono molto più diversificati dal punto di vista razziale ed etnico e sono molto
più segmentati come pubblico, aiutati dalla rapida espansione dei canali televisivi via cavo, della radio satellitare, di Internet, delle e-zine, ecc.

La generazione Y è meno fedele al marchio e la velocità di Internet ha portato questa coorte ad essere altrettanto flessibile e mutevole per quanto riguarda la moda, la consapevolezza dello stile e dove
e come viene comunicata.

I ragazzi della generazione Y, spesso cresciuti in famiglie a doppio reddito o con un solo genitore, sono stati più
coinvolti negli acquisti familiari… tutto, dalla spesa alle nuove auto. Uno su
no dei Gen Y ha una carta di credito cofirmata da un genitore.

Generazione Z

Nati: 1995-2012
Età in arrivo: 2013-2020
Età nel 2004: 0-9
Popolazione attuale: 23 milioni e in rapida crescita

Mentre non sappiamo ancora molto sulla Gen Z… sappiamo molto sull’ambiente
in cui stanno crescendo. Questo ambiente altamente diversificato renderà le scuole della prossima generazione le più diversificate di sempre. Livelli più alti di
tecnologia faranno un’incursione significativa nel mondo accademico, consentendo un’istruzione
personalizzata, l’estrazione di dati dalle storie degli studenti per consentire una diagnostica puntuale e
un rimedio o opportunità di risultati accelerati.

I ragazzi della Gen Z cresceranno in un ambiente mediatico e informatico
altamente sofisticato e saranno più esperti e competenti di Internet rispetto ai loro predecessori della Gen Y
. Altro sulla generazione Z…rimanete sintonizzati.