Dovresti usare un Private Blog Network (PBN) per il Link Building?

Negli anni in cui hai praticato l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), potresti aver sentito parlare della strategia di usare reti private di blog (PBN). Potresti anche esserti dilettato a crearne uno per te stesso.

Ma cosa sono queste entità di link building, esattamente, e valgono davvero il tempo e lo sforzo?

Cos’è un Private Blog Network (PBN)?

Iniziamo con una descrizione delle PBN, incluso come funzionano – o almeno come dovrebbero funzionare.

Un blog network privato è una collezione (network) di singoli, distinti siti web (blog) di proprietà di una singola persona o organizzazione (privato), tipicamente allo scopo di generare link per un dominio primario.

Per capire perché questo potrebbe essere prezioso, bisogna capire le basi del link building. Quando si effettua una ricerca su Google, l’algoritmo di Google considera sia la pertinenza dei siti web potenziali (se i risultati sono collegati o meno alla vostra query) che la loro autorità. La loro “autorità” è una misura della loro affidabilità, che è calcolata sulla base di una serie di fattori; in particolare, questo è determinato dal numero e dalla qualità dei link che puntano al dominio. Se guadagnate abbastanza link di alta qualità, la vostra “autorità del dominio” crescerà, e sarà più facile per voi classificarvi in futuro.

Diciamo che avete un sito principale per il vostro studio legale di lesioni personali. Se voleste costruire un PBN, potreste acquistare domini rilevanti per la legge, sviluppare contenuti per quei siti, e usarli per costruire link verso il vostro sito principale. Questo vi permette di rinunciare alle strategie convenzionali di link building, che richiedono pazienza, attenzione alla qualità, costruzione di relazioni, e ho menzionato la pazienza?

Ipoteticamente, tutti i nodi della vostra PBN potrebbero essere utilizzati come vie separate per la generazione di reddito, e strettamente collegati tra loro. Tuttavia, questo è un approccio problematico per alcuni motivi. In primo luogo, questo sarebbe estremamente dispendioso in termini di tempo e denaro, e i vostri siti periferici probabilmente non saranno redditizi come il vostro sito principale; di conseguenza, questo comporta un basso ritorno sull’investimento (ROI). In secondo luogo, più le relazioni tra i tuoi nodi sono strette, più è probabile che vengano presi di mira con una penalità di Google.

Ci sono una serie di strategie che le persone hanno utilizzato per migliorare l’efficacia delle loro PBN. Per esempio, è comune per le persone acquistare domini scaduti o in scadenza per i loro nodi PBN; questi tendono ad avere un sacco di autorità esistente, il che significa che i link che costruisci con loro saranno immediatamente più potenti – senza dover aspettare mesi per i nuovi siti web per maturare.

Le PBN sono White Hat o Black Hat?

Se stai costruendo una PBN al puro scopo di manipolare le tue classifiche di ricerca, e i tuoi nodi sono siti usa e getta senza uno scopo reale, stai violando i termini di servizio di Google. In effetti, è anche possibile segnalare siti web e reti che si impegnano in questo comportamento. In passato, Google ha intrapreso azioni manuali contro le PBN per limitare la loro influenza e dissuadere i webmaster dal costruirle (di cui parleremo nella prossima sezione). Di conseguenza, è possibile descrivere le PBN come una tattica black hat.

Detto questo, c’è molto spazio per la personalizzazione e il miglioramento delle PBN. Si potrebbe costruire una piccola PBN di solo uno o due siti in più, e spendere molto tempo per riempire quei siti con contenuti di alta qualità, genuinamente destinati ad essere preziosi per i lettori. In questo scenario, i tuoi siti web funzionerebbero come entità indipendenti di valore e autosufficienti, con i link che costruisci solo come un bonus aggiunto. Qui, la vostra PBN potrebbe essere considerata per lo più white hat.

Per questo motivo, le PBN esistono in una sorta di territorio “gray hat”. Google incoraggia esplicitamente i webmaster a non impegnarsi in PBN, ma ci sono modi per renderle più preziose.

La repressione PBN di Google del 2014

Da notare, Google ha emesso un massiccio giro di vite sulle PBN nel 2014, e continua a rimanere vigile nel distribuire sanzioni manuali per i sospetti trasgressori. La violazione specifica citata da queste azioni manuali era tipicamente “contenuto sottile”. Alcuni professionisti SEO hanno riportato cali di traffico fino al 90 per cento nel corso di un solo fine settimana, e non sono mai stati in grado di recuperare utilizzando le stesse tattiche di prima.

Se si decide di utilizzare PBN, è necessario essere preparati a questa possibilità.

Ci sono diversi modi per proteggersi dalla penalizzazione, naturalmente. Per la maggior parte, Google abbassa la penalizzazione sui siti che sembrano chiaramente collegati tra loro. Spesso lo rileva notando le relazioni di link tra i domini, o notando i proprietari pubblici di ogni dominio; i domini che si interconnettono strettamente tra loro e che sono di proprietà della stessa persona sono spesso il bersaglio della penalizzazione.

Puoi combattere in alcuni modi importanti:

• • Rendi la tua registrazione pubblica, o usa diverse entità di registrazione. Non permettete ai vostri siti web di cadere sotto lo stesso ombrello di registrazione.

• Usate una diversità di link. Se i tuoi nodi puntano costantemente l’uno all’altro, e solo all’altro, sarà una bandiera rossa.
• Rendi ogni sito indipendente. Anche se state costruendo dei nodi per “alimentare” un sito centrale importante, cercate di non rendere ovvia questa relazione con il vostro contenuto o la vostra struttura. Ogni sito dovrebbe essere indipendente.

Il problema del ROI con le PBN

C’è anche un potenziale problema di ROI con le PBN.

Consideriamo il tempo e i costi monetari per stabilire una PBN da zero. Per cominciare, ogni nuovo sito ha bisogno di un nuovo dominio, che puoi comprare usando un registrar di domini come GoDaddy o un sito di aste di domini come NameJet. Se sei un buon cacciatore di affari, potresti essere in grado di trovare un dominio con potenziale per soli 40 dollari. Ma se vuoi un dominio con un’impronta di autorità di dominio esistente, o uno con molto potenziale, potresti pagare $500 o più.

Siamo prudenti e stimiamo $150 per il dominio. Dovrai anche pagare per l’hosting, per le informazioni Whois private (così la relazione tra i tuoi siti web non è così ovvia), e per lo sviluppo e il contenuto. Potresti provare a progettare, sviluppare e creare contenuti per il sito web interamente da solo, ma qui, stai solo scambiando tempo con denaro. O dovrai pagare diverse centinaia di dollari per ogni sito nella tua rete, o dovrai investire diverse decine di ore di tempo.

Nessuna di queste opzioni è piacevole.

Certo, il SEO può essere una strategia costosa e dovrai essere preparato a spendere soldi per fare soldi, ma il ritorno a lungo termine di un PBN non è abbastanza attraente da giustificare l’investimento iniziale nella maggior parte dei casi.

Uno dei principali punti critici è che i link successivi sullo stesso dominio producono rendimenti decrescenti per la tua autorità. In altre parole, otterrete un link potente da ogni nuovo nodo nella vostra rete, e dopo di che, i benefici diminuiscono.

Se un sito secondario (un nodo) ottiene un sacco di traffico, è possibile utilizzare i link nofollow per generare traffico per il vostro dominio primario – ma anche allora, la quantità di sforzo che ci vorrebbe per costruire il traffico per il sito secondario potrebbe essere speso sul vostro sito primario, aumentando il vostro ritorno totale.

Oltre a questo, la maggior parte delle PBN si basano su una rete considerevole di siti diversi, quindi moltiplicherete i costi per ogni nuovo sviluppo. E questo senza considerare la possibilità che tutto il vostro duro lavoro venga annullato da una penalità manuale di Google.

Ci sono due modi principali per compensare il problema del ROI, e possibilmente far sì che la strategia valga la pena:

• Abbassare i costi di sviluppo. Trovare domini meno costosi e migliorare la vostra efficienza di sviluppo può ridurre le vostre spese complessive. Tuttavia, questo è anche rischioso, in quanto i siti più economici tendono ad essere di qualità inferiore, vale a dire più propensi ad attirare una penalizzazione.
• Fate in modo che i vostri siti secondari servano più funzioni. Puoi anche aumentare il tuo ritorno facendo in modo che i tuoi siti nodo servano più funzioni. Per esempio, si potrebbe trasformare ogni nodo in una macchina generatrice di reddito a sé stante, o utilizzare la rete per sostenere altre imprese.

PBNs vs. Strategie sostenibili

In questo momento, si potrebbe pensare a modi in cui si può girare PBNs a vostro favore. Se hai 5.000 dollari da investire in PBN, come puoi spendere quei soldi in modo da ottenere un ritorno positivo?

Se dovessi dare un suggerimento generale, ti direi di spendere quei 5.000 dollari in strategie più sostenibili.

Invece di comprare e sviluppare contenuti per un nuovo dominio, puoi investire maggiormente in contenuti di alta qualità per il tuo dominio principale. Invece di preoccuparti se Google chiuderà il tuo network, puoi costruire relazioni a lungo termine con editori esterni, dove puoi pubblicare regolarmente nuovi guest post.

In generale, le PBN non sono neanche lontanamente efficaci o affidabili quanto le pratiche SEO standard e sostenibili, e probabilmente finirai per pagare meno per i servizi SEO comunque.

I vantaggi delle PBN

Ora che abbiamo cestinato un po’ le PBN, facciamo un passo indietro. Il punto chiave non dovrebbe essere che le PBN sono esclusivamente opzioni black hat, dispendiose in termini di tempo e costose; invece, dovrebbe essere che le PBN sono notoriamente difficili da implementare in modo da produrre un ROI positivo e non tutte le aziende ne trarranno beneficio.

Se siete in grado di gestire una PBN in modo sostenibile e di valore, potrete godere di diversi benefici, tra cui:

• • Controllo diretto. Uno degli aspetti più frustranti della link building è che è in gran parte fuori dal vostro controllo. Ti affiderai all’approvazione degli editori e alle tattiche di guadagno dei link naturali, che possono essere super incoerenti. Costruire una PBN propria ti mette in carica, in modo da poter fare passi avanti in modo affidabile per il tuo business.
  • Risparmio di tempo. Costruire una PBN è un processo che richiede tempo, ma lo stesso vale per tutte le altre tattiche di link building. Una volta stabilite, le vostre PBN possono farvi risparmiare un sacco di tempo che altrimenti potreste dedicare ai guest post e alla gestione delle relazioni.

• Riduzione dell’outreach. Se odi l’idea dell’outreach per costruire link, le PBN possono essere la tua strategia ideale. Se la vostra rete è abbastanza ampia, potete ridurre il vostro outreach al minimo indispensabile.

PBNs come parte di una strategia equilibrata di link building

Investitori ed esperti finanziari vi avvertono di “diversificare il vostro portafoglio”. L’idea di base è che si dovrebbe investire in una vasta gamma di attività diverse; in questo modo, se un tipo di attività crolla o inizia a funzionare male, non sarete colpiti così duramente. Sarete protetti dai rischi di qualsiasi asset, poiché tutti gli altri asset possono sostenervi.

È bene pensare alla link building allo stesso modo. Se investite troppo pesantemente in una singola strategia di link building – anche la più sicura – potrebbe compromettere i vostri risultati finali. Se siete colpiti da una penalità, o se non siete in grado di crescere, sarete bloccati.

Allora, posso vedere l’utilizzo di un PBN come un elemento in un portafoglio più ampio di tattiche di link building. L’integrazione di link earning naturale, guest authorship regolare, link outreach, e solo una spruzzata di PBN potrebbe darvi esattamente la combinazione di tattiche di cui avete bisogno per crescere in modo coerente e ben all’interno del territorio “white hat”.

Domini in scadenza e sostituzione dei link rotti

Voglio anche esplorare una strategia simile alle PBN che può darvi risultati più potenti e sostenibili. Tutto deriva dall’uso di domini in scadenza o scaduti.

Abbiamo scritto una guida completa sull’acquisto di domini per il SEO, quindi non mi ripeterò qui.

I domini in scadenza (e talvolta i domini che sono già scaduti) possono essere estremamente preziosi per il SEO perché hanno già autorità; non devi aspettare mesi e investire molto tempo e denaro per stabilire quel valore di base. Pensatelo come una scorciatoia per lo sviluppo. Potete usarli come parte della vostra rete PBN per ridurre i costi, anche se tenete a mente che i prezzi dei domini ad alta autorità tendono ad essere più alti di quelli completamente nuovi.

Perfettamente, potreste usare questi domini in scadenza come parte di una strategia di sostituzione dei link rotti. Ecco l’idea.

Dopo aver comprato un dominio in scadenza con ampia autorità, sarete in grado di utilizzare uno strumento di analisi dei backlink per vedere le decine, o addirittura centinaia di link che puntano a un sito che è (o sarà presto) morto. In altre parole, ci sono decine o centinaia di link rotti che devono essere sostituiti.

Ricorda ai proprietari dei domini di questi siti web e notificagli i loro link rotti. Potete poi offrire il vostro contenuto onsite, supponendo che sia di natura simile, come sostituzione. Se non avete un articolo onsite che si adatta, potreste essere in grado di rielaborare il contenuto del dominio in scadenza. Si tratta di una variante di link outreach che funziona come un win-win per voi e per il proprietario del dominio con link rotti.

In un semplice PBN, userete un sito per passare autorità secondaria al vostro dominio primario; il link juice da altri siti viene filtrato attraverso il nodo e passato al vostro sito principale. Ma con questa strategia, capitalizzerete su una rete più diversificata di editori esterni, ottenendo link direttamente da loro per alimentare il vostro dominio principale. È anche al 100% white hat, quindi non correrete quasi nessun rischio di azione manuale da parte di Google (a meno che non cambi qualcosa nei loro termini di servizio in futuro).

Tenete a mente che per questo lavoro, il settore o il focus tematico delle vostre acquisizioni di dominio dovrebbe essere strettamente correlato al vostro dominio primario, esistente. Probabilmente lo farai per qualsiasi tipo di strategia legata alle PBN, a prescindere.

La linea di fondo: Le PBN valgono la pena?

Potreste essere andati avanti fino a questa sezione per ottenere un riassunto di fondo sul fatto che le PBN siano o meno una strategia utile per il SEO. Questo argomento è ricco di sfumature, quindi vale la pena imparare di più sui singoli componenti, ma per l’ottimizzatore medio, le PBN semplicemente non valgono il tempo o il denaro. I vostri sforzi sono meglio spesi in strategie più sostenibili, come lo sviluppo dei contenuti, lo sviluppo delle relazioni con i publisher e il link outreach.

Detto questo, è possibile utilizzare elementi di PBN, o usarli con moderazione per migliorare la vostra campagna, a patto che stiate attenti e che creiate contenuti di alta qualità nel processo.

Se siete interessati a saperne di più sulla SEO, o se siete pronti a migliorare la vostra campagna SEO esistente, contattateci oggi stesso a SEO.co! Ti forniremo una consulenza gratuita sui tuoi sforzi di link building, e ti aiuteremo a capire dove andare dopo.

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Chief Marketing Officer at SEO.co

Nei suoi oltre 9 anni come marketer digitale, Sam ha lavorato con innumerevoli piccole imprese e aziende Fortune 500 e organizzazioni tra cui NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, Drew Barrymore, lo studio legale Price Benowitz LLP di Washington, DC e l’organizzazione per i diritti umani Amnesty International.
È un oratore ricorrente alla serie di conferenze Search Marketing Expo e un TEDx Talker. Oggi lavora direttamente con clienti di alto livello in tutti i settori verticali per massimizzare il ROI SEO on e off-site attraverso il content marketing e il link building. Collegati con Sam su Linkedin.

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