Cos’è Google Ads e come funziona?

Qui ci occuperemo di Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords): Il servizio pubblicitario di Google che ti permette di posizionare i risultati di ricerca per il tuo sito web su una pagina di risultati del motore di ricerca (SERP) pagando per essi.

Non c’è bisogno di aspettare che il tuo nuovo sito si faccia strada organicamente nelle classifiche. Usando la ricerca a pagamento puoi vedere risultati immediati e non è così difficile da usare o costoso come potresti pensare.

Ricerca a pagamento

La ricerca a pagamento è il termine che usiamo per la pubblicità all’interno delle liste di un motore di ricerca. Questi appaiono normalmente nella parte superiore di una SERP o a lato, e assomigliano sempre di più ai risultati organici. Al momento Google mette una piccola etichetta verde ‘Ad’ su di essi.

Google non è l’unico motore di ricerca dove si può fare questo; anche Bing gestisce la propria rete pubblicitaria, chiamata Bing Network.

Puoi saperne di più sulla ricerca a pagamento e sui diversi modi per farlo nella nostra guida per principianti alla ricerca a pagamento: ‘Cos’è la ricerca a pagamento (PPC) e perché ne hai bisogno?’

Ma per gli scopi di questo pezzo, ci concentreremo su Google Ads. Diamo un’occhiata a come funziona.

Principi di base di Google Ads

In poche parole, si scelgono alcune parole chiave che un ricercatore potrebbe usare su Google, quindi si crea un annuncio che apparirà sulla SERP in base a quelle parole chiave.

Naturalmente non sarete probabilmente l’unica azienda a voler servire annunci a persone che usano quei particolari termini. Le aziende rivali possono fare un’offerta per lo stesso termine di ricerca.

Ovviamente, probabilmente non sarete l’unica azienda a voler servire pubblicità a persone che usano quei particolari termini. Le aziende rivali possono fare un’offerta per lo stesso termine di ricerca.

Se vuoi che il tuo annuncio appaia, devi fare un’offerta contro altri marketer su quanto sei disposto a pagare a Google Ads ogni volta che un utente clicca sul tuo annuncio.

Più paghi per clic, più è probabile che il tuo annuncio appaia nei risultati di ricerca (ecco perché la ricerca a pagamento è spesso chiamata PPC, che sta per Pay-Per-Click).

Tuttavia, e questo è un grande però, a differenza di altri modelli di offerta in tempo reale, non è solo l’offerta più alta che viene presa in considerazione. Per determinare quanto in alto appare il tuo annuncio nella SERP e se viene mostrato o meno, Google gli assegnerà qualcosa chiamato ‘Ad Rank’.

Che cos’è Ad Rank?

Ad Rank è una metrica che Google usa per determinare l’ordine in cui gli annunci di ricerca a pagamento vengono visualizzati nella SERP. Per Google Ads Help:

“In generale, l’annuncio con l’Ad Rank più alto viene visualizzato nella prima posizione e l’annuncio con il secondo Ad Rank più alto viene visualizzato nella seconda posizione (supponendo che gli annunci superino le soglie pertinenti), e così via.”

La tua offerta è solo uno dei cinque fattori che entrano nel calcolo dell’Ad Rank. Altri fattori includono:

• La qualità dei tuoi annunci e della pagina di destinazione (che si riflette nel tuo punteggio di qualità)
• Le soglie di Ad Rank, una serie di soglie di qualità che il tuo annuncio deve soddisfare per essere idoneo a essere mostrato. Questi possono dipendere da cose come l’argomento e la natura di una ricerca, la posizione e il tipo di dispositivo
• Contesto di ricerca, tra cui la query, il tempo della ricerca, gli altri annunci e risultati di ricerca che vengono visualizzati sulla pagina, e altri segnali utente come la posizione e il tipo di dispositivo
• Estensioni degli annunci e altri formati di annunci: questi sono i pezzi di informazioni aggiuntive che è possibile aggiungere come un numero di telefono, o più link ad altre pagine del tuo sito web.

AdWords conversion linker: Cos’è e perché ne hai bisogno?

Bidding

Paghi Google Ads ogni volta che il tuo annuncio viene cliccato. Il prezzo che sei disposto a pagare per ogni clic si chiama costo per clic (CPC).

Puoi scegliere un importo massimo di offerta, e se scegli l’opzione automatica, Google sceglie l’importo dell’offerta per te all’interno del tuo budget, e teoricamente ti porta il maggior numero di clic possibile all’interno di quel budget.

C’è anche un’altra opzione meno comune chiamata costo per impressione (CPM). Questo è dove si paga il motore di ricerca per ogni 1.000 volte che il tuo annuncio appare sulla SERP. L’utente non deve fare clic.

Si può scegliere tra entrambi i metodi.

Il tempo necessario a Google Ads per guardare tutti gli inserzionisti pertinenti che fanno offerte per un termine di ricerca, decidere se ci sarà un’asta o meno, tenere l’asta, elaborare quale annuncio offre un mix di offerta massima più alta + punteggio di qualità e infine servire quell’annuncio sulla pagina dei risultati, è il tempo necessario a qualcuno per digitare un termine di ricerca in Google e ricevere i risultati.

Che è circa 0,26 secondi.

Alternative a Google Ads

La rete Bing: Precedentemente conosciuto come Yahoo Bing Network, il Bing Network è la rete pubblicitaria appartenente a Bing, il più grande rivale dei motori di ricerca di Google. Un certo numero di partner syndicated compongono la rete, tra cui AOL, il Wall Street Journal e Gumtree.

Secondo le statistiche di Bing Ads, la rete Bing ha attualmente una quota di mercato del 33,9% negli Stati Uniti, e del 24,7% nel Regno Unito, il che significa che raggiunge una parte non trascurabile di ricercatori che potrebbero non essere raggiungibili tramite Google Ads.

Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): Questo termine si riferisce a tutti i metodi, le tattiche e i processi con cui puoi aumentare la probabilità che il tuo sito web appaia e si posizioni bene nei risultati organici (non pagati) dei motori di ricerca. Se si impiega il SEO in maniera falsa, allora potrebbe anche non essere necessario utilizzare la ricerca a pagamento. Tuttavia, molti marketer consiglieranno che entrambi sono vitali per il search marketing e si completano a vicenda in modo efficace.

Google Shopping: Potresti aver notato nell’esempio all’inizio della pagina un carosello che mostra i risultati dello shopping sponsorizzato.

È possibile presentare inserzioni come questa a Google Ads, creando annunci di inserzioni di prodotti (PLA) con dettagli rilevanti, immagini ricche, prezzi dei prodotti e il nome del tuo negozio. Per una guida dettagliata su come configurare Google Shopping, leggi la nostra sezione PPC Best Practice Guide su Google Shopping.