Sei stato nel mondo degli affari abbastanza a lungo da sapere che certe posizioni non sono adatte a te. Ma ci sono anche ruoli lavorativi che hanno attirato la tua attenzione, anche se non sei completamente sicuro dei dettagli del lavoro. Hai osservato da lontano come il marketing manager e il suo team nella tua azienda si occupano della loro giornata, ma la domanda è ancora in sospeso: Cosa fa un marketing manager?
Quando è il momento di avanzare nella tua carriera, hai bisogno di conoscere tutti i pro e i contro del nuovo percorso di carriera che stai considerando. Passare al marketing – ed eventualmente al management – potrebbe essere un’ottima scelta per avanzare dalla tua posizione entry-level. Ma prima di impegnarti, vorrai avere lo scoop interno su com’è veramente lavorare in questa carriera manageriale.
Non cercate oltre! Abbiamo fatto la ricerca per te, parlando con gli esperti e raccogliendo i dati più recenti, così puoi essere sicuro di sapere esattamente cosa comporta un lavoro nel marketing management.
Che cos’è un marketing manager?
I professionisti del marketing svolgono il ruolo chiave di portare il prodotto o il servizio della loro azienda alle persone che ne hanno bisogno – e i marketing manager supervisionano i team che svolgono questo lavoro. Possono lavorare attraverso molti canali diversi per realizzare questo, come il direct mail, il social media marketing o il marketing digitale. I manager di marketing sono vitali per il successo di un’azienda poiché il lavoro dei loro team può influenzare direttamente i profitti e le strategie di prezzo di un’azienda.
I manager di marketing supervisionano un team di specialisti che li aiutano a condurre campagne di marketing e a raggiungere gli obiettivi. Oltre a dirigere le campagne, questi manager eseguono rapporti per determinare il successo di ogni sforzo di marketing, e collaborano con i dirigenti per fissare obiettivi di crescita e rimanere competitivi sul mercato.
Dove lavorano i marketing manager?
Praticamente ogni azienda in ogni settore si affida a qualificati marketing manager per diffondere la parola sul loro marchio e sui prodotti o servizi che offrono. Il Bureau of Labor Statistics (BLS) riporta che i marketing manager possono essere trovati nelle industrie professionali e tecniche, nel settore finanziario, nella produzione, nel commercio all’ingrosso e altro ancora. Questa varietà di impostazioni significa che i marketing manager hanno l’opportunità di lavorare nei settori che li interessano.
Non pensate ai marketing manager come se fossero seduti da soli alla loro scrivania tutto il giorno! Anche se i marketing manager possono sembrare avere un tipico lavoro d’ufficio, il loro lavoro è altamente collaborativo. Il loro impatto sulla salute finanziaria di un’azienda significa che spesso lavorano con i top leader della loro organizzazione, e possono anche aver bisogno di viaggiare per incontrare clienti o fornitori.
È importante notare che i ruoli di marketing management possono variare a seconda della struttura del loro datore di lavoro. I professionisti del marketing spesso lavorano come membri di un team “in-house” dove sono direttamente impiegati da una singola azienda o organizzazione per commercializzare i loro prodotti e servizi, ma altri possono lavorare in un ambiente “agenzia”. In un’agenzia, i professionisti del marketing sono assunti da un’organizzazione indipendente che serve più clienti.
Cosa fa un marketing manager?
Un giorno nella vita di un marketing manager sarà diverso a seconda delle dimensioni dell’organizzazione per cui lavora. In un’azienda di piccole e medie dimensioni, è più probabile che i marketing manager affrontino un’ampia varietà di compiti lavorativi, secondo Jenna Erickson, marketing manager di Codal. In generale, “un marketing manager passerà la sua giornata a coordinare i suoi team, facendo ricerche su potenziali campagne e prodotti/servizi esistenti, rivedendo le analisi e collaborando con vari media e organizzazioni pubblicitarie.”
Come altri manager, i marketing manager passano molto tempo a comunicare con quelli sopra e sotto di loro. “I manager di marketing sono responsabili del reporting di alto livello del loro dipartimento o della loro area di responsabilità e di comunicarlo alla leadership dell’azienda”, dice Greg Bullock, marketing manager di TheraSpecs. Bullock aggiunge che hanno anche bisogno di comunicare bene e coltivare relazioni professionali con gli specialisti di marketing del loro team per massimizzare i loro risultati.
Quali competenze sono necessarie per un marketing manager?
Ogni carriera richiede un certo livello di competenze tecniche, e i marketing manager non fanno eccezione. Rimanere in cima alle competenze tecniche è vitale per i manager di marketing, secondo Bullock. “Anche se non svolgono regolarmente il lavoro tecnico, devono essere in grado di discuterne in modo intelligente con i colleghi o gli appaltatori e possono anche aver bisogno di intervenire in un momento di preavviso”
Ci siamo rivolti a Burning-Glass.com per scoprire le principali competenze tecniche che i datori di lavoro vogliono vedere in un marketing manager:
Top competenze tecniche1
- Sviluppo del prodotto
- Budgeting
- Project management
- Strategia di marketing
- Social media
- Digital marketing
- Ricerca di mercato
- Analisi competitiva
Le competenze tecniche sono importanti, ma non sono tutto. “Non solo un marketing manager deve essere ben versato in tutto ciò che riguarda il marketing, ma deve essere un grande business leader e deve capire tutti i pro e i contro dell’azienda per cui lavora”, dice Erickson. Le soft skills che ti aiutano a guidare gli altri possono portarti lontano in questa carriera manageriale. Queste sono le migliori competenze trasferibili che i datori di lavoro stanno cercando nel mercato del lavoro di oggi:
Top competenze trasferibili1
- Comunicazione
- Collaborazione
- Creatività
- Pianificazione
- Ricerca
- Scrittura
- Soluzione dei problemi
- Organizzazione
- Capacità di presentazione
Qual è lo stipendio di un marketing manager?
I buoni marketing manager sono una risorsa preziosa per le aziende, e il loro stipendio tipico riflette questo valore. Il BLS riporta che il salario annuale mediano del 2017 per i manager della pubblicità e delle promozioni era di 106.130 dollari.2
C’è una notizia ancora più buona per coloro che stanno considerando una carriera di marketing manager: c’è una prospettiva positiva di crescita del lavoro. Il BLS prevede che l’occupazione dei manager di marketing crescerà del 10% dal 2016 al 2026, il che è più veloce della media nazionale.2
Come si diventa un manager di marketing?
Non c’è un percorso stabilito per diventare un manager di marketing, ma la nostra ricerca rivela che sia l’esperienza che l’istruzione sono necessarie per farlo in questo campo. Il 50% degli annunci di lavoro per marketing manager cercava candidati con tre-cinque anni di esperienza, mentre un altro 21% richiedeva da sei a otto anni di esperienza nel settore.3
Ma ci vuole più dell’apprendimento sul lavoro per diventare un marketing manager. La nostra ricerca ha scoperto che l’89% degli annunci di lavoro nel marketing management cerca candidati con una laurea di primo livello.3 Il BLS raccomanda agli aspiranti marketing manager di studiare corsi relativi alla gestione e alla finanza, e suggerisce che uno stage in aggiunta a un programma di laurea può aiutarti ad acquisire l’esperienza che i datori di lavoro vogliono vedere.
Gestire il tuo avanzamento di carriera
Ora che abbiamo risposto alla domanda “Cosa fa un marketing manager?”, probabilmente hai un’idea se questa carriera manageriale sia adatta a te o no. Se la risposta è sì, allora il prossimo passo è trovare un programma d’istruzione che ti prepari a questo lavoro.
Non rimanere fuori a guardare! Scopri di più sul programma di laurea in marketing del Rasmussen College per scoprire come questa laurea può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di gestione.
1Burning-Glass.com (analisi di 180.832 annunci di lavoro di marketing manager, 01 agosto 2017 – 31 luglio 2018).
2Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. I dati salariali rappresentano i guadagni medi nazionali per le occupazioni elencate e includono lavoratori a tutti i livelli di istruzione ed esperienza. Questi dati non rappresentano gli stipendi iniziali e le condizioni di impiego nella tua zona possono variare.
3Burning-Glass.com (analisi di 125.278 annunci di lavoro di marketing manager per istruzione, 01 agosto 2017 – 31 luglio 2018).
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