Nel 2017, Wikipedia ha guadagnato 91 milioni di dollari. Tuttavia, nessuna di queste somme proveniva da alcun servizio a pagamento come pubblicità o affiliati. Il sito funziona su un modello di reddito basato sulle donazioni, ottenendo la maggior parte dei suoi fondi attraverso le donazioni di aziende e individui in tutto il mondo. Oltre alle donazioni, Wikipedia ha anche altre fonti di reddito, come i servizi in natura. Queste sono donazioni sotto forma di servizi, forniture e attrezzature. La Wikimedia Foundation vende anche articoli sul Wikipedia Store. Offrono merchandising a marchio Wikipedia come tazze, spille, quaderni, magliette, matite e altri articoli. Il ricavato è riservato al loro programma Merchandise Giveaways per inviare merce agli editori di diversi paesi che contribuiscono ai loro progetti.
La donazione media è di 15 dollari. Molte persone sono motivate a donare perché le donazioni sono deducibili dalle tasse nei loro paesi. Tutti i profitti guadagnati dall’organizzazione sono utilizzati per sostenere Wikipedia. I fondi sono anche utilizzati per sostenere i progetti fratelli del sito. La fonte delle spese di Wikipedia include i costi amministrativi e di gestione. Queste spese includono i costi amministrativi, come gli stipendi e le spese di assunzione. I fondi sono anche utilizzati per sostenere il server del sito, il design e la ricerca, il miglioramento ingegneristico continuo, il supporto legale e i costi di sviluppo del prodotto. Le donazioni e i profitti sono spesi per sostenere sovvenzioni e premi, nonché eventi di raccolta fondi. Una parte delle entrate dell’organizzazione viene utilizzata per raccogliere altri fondi.
Durante l’anno fiscale 2014-2015, oltre 4 milioni di donatori hanno contribuito con 75 milioni di dollari per sostenere Wikipedia. I contributi sono fatti da persone provenienti da paesi di tutto il mondo ogni anno. La Wikimedia Foundation riceve donazioni di tutte le dimensioni. Su Wikipedia si possono vedere dei banner che chiedono un piccolo contributo ai lettori. Wikimedia Foundation mira a rendere le campagne di raccolta fondi il più brevi possibile. A coloro che hanno già donato non viene chiesto di nuovo. Il team della Wikimedia Foundation incontra e parla regolarmente con i lettori e i donatori delle loro impressioni sulle campagne di raccolta fondi. Ogni feedback viene preso seriamente. Ogni anno condividono il loro approccio con gli editori e i lettori online per ottenere il loro input prima di iniziare una campagna. Questo li aiuta a garantire che i loro sforzi siano allineati con i loro valori.
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