Dans vos années de pratique du référencement (SEO), vous avez peut-être entendu parler de la stratégie d’utilisation des réseaux de blogs privés (PBN). Vous avez peut-être même tâté de la création d’un tel réseau pour vous-même.
Mais quelles sont ces entités de construction de liens, exactement, et valent-elles vraiment le temps et l’effort ?
Table des matières
Qu’est-ce qu’un réseau de blogs privés (PBN) ?
Débutons par une description des PBN, notamment de leur fonctionnement – ou du moins de la façon dont ils sont censés fonctionner.
Un réseau de blogs privés est une collection (réseau) de sites Web individuels et distincts (blog) appartenant à une seule personne ou organisation (privée), généralement dans le but de générer des liens pour un domaine principal.
Pour comprendre pourquoi cela pourrait être précieux, vous devez comprendre les bases du link building. Lorsqu’on effectue une recherche sur Google, l’algorithme de Google tient compte à la fois de la pertinence des sites Web potentiels (si les résultats sont liés ou non à votre requête) et de leur autorité. Leur « autorité » est une mesure de leur fiabilité, qui est calculée sur la base d’un certain nombre de facteurs ; le plus important est le nombre et la qualité des liens pointant vers le domaine. Si vous gagnez suffisamment de liens de haute qualité, votre « autorité de domaine » augmentera, et il sera plus facile pour vous de vous classer à l’avenir.
Disons donc que vous avez un site Web principal pour votre cabinet d’avocats spécialisé dans les blessures personnelles. Si vous vouliez construire un PBN, vous pourriez acheter des domaines pertinents pour le droit, développer du contenu pour ces sites, et les utiliser pour construire des liens vers votre site principal. Cela vous permet de renoncer aux stratégies conventionnelles de création de liens, qui nécessitent de la patience, une attention à la qualité, l’établissement de relations, et ai-je mentionné la patience ?
Hypothétiquement, tous les nœuds de votre PBN pourraient être utilisés comme des avenues distinctes pour générer des revenus, et être étroitement liés les uns aux autres. Cependant, il s’agit d’une approche problématique pour quelques raisons. Tout d’abord, cela prendrait beaucoup de temps et d’argent, et vos sites périphériques ne seront probablement pas aussi rentables que votre site principal ; par conséquent, cela laisse présager un faible retour sur investissement (ROI). Deuxièmement, plus les relations de vos nœuds sont étroites, plus ils risquent d’être ciblés par une pénalité de Google.
Il existe un certain nombre de stratégies que les gens ont utilisées pour améliorer l’efficacité de leurs PBN. Par exemple, il est courant pour les gens d’acheter des domaines expirés ou en voie d’expiration pour leurs nœuds PBN ; ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d’autorité existante, ce qui signifie que les liens que vous construisez avec eux seront instantanément plus puissants – sans avoir à attendre des mois pour que les nouveaux sites Web arrivent à maturité.
Les PBN sont-ils White Hat ou Black Hat ?
En référencement, tout est question de qualité. Vous voulez fournir un contenu naturel de haute qualité à vos lecteurs, et construire des liens naturels de haute qualité sur les sites Web de publication externes. En conséquence, votre « sens d’araignée » en matière de référencement pourrait picoter en lisant une description du fonctionnement des PBN. S’agit-il d’une tactique black hat ou white hat ?
Si vous construisez un PBN dans le pur but de manipuler vos classements de recherche, et que vos nœuds sont des sites jetables sans but réel, vous violerez les conditions d’utilisation de Google. En fait, il est même possible de signaler les sites Web et les réseaux qui adoptent ce comportement. Par le passé, Google a pris des mesures manuelles à l’encontre des PBN afin de limiter leur influence et de dissuader les webmasters de les créer (nous y reviendrons dans la section suivante). En conséquence, vous pouvez décrire les PBN comme une tactique black hat.
Cela dit, il y a beaucoup de place pour la personnalisation et l’amélioration de vos PBN. Vous pourriez construire un petit PBN de seulement un ou deux sites supplémentaires, et passer beaucoup de temps à étoffer ces sites avec un contenu de haute qualité, véritablement destiné à être précieux pour les lecteurs. Dans ce scénario, vos sites Web fonctionneraient comme des entités indépendantes et autonomes, les liens que vous créez n’étant qu’un bonus supplémentaire. Ici, votre PBN pourrait surtout être considéré comme white hat.
Pour cette raison, les PBN existent dans une sorte de territoire « gray hat ». Google encourage explicitement les webmasters à ne pas s’engager dans les PBN, mais il existe des moyens de les rendre plus précieux.
Le PBN Google Crackdown de 2014
À noter que Google a émis un crackdown massif sur les PBN en 2014, et continue de rester vigilant en distribuant des pénalités manuelles aux contrevenants présumés. La violation spécifique citée par ces actions manuelles était généralement le « contenu mince ». Certains professionnels du référencement ont signalé des baisses de trafic allant jusqu’à 90 % au cours d’un seul week-end, et n’ont jamais été en mesure de se rétablir en utilisant les mêmes tactiques qu’auparavant.
Si vous décidez d’utiliser des PBN, vous devez être préparé à cette possibilité.
Il existe plusieurs façons de se prémunir contre les pénalités, bien sûr. La plupart du temps, Google fait tomber la pénalité sur des sites qui semblent clairement liés les uns aux autres. Il détecte souvent cela en notant les relations de liens entre les domaines, ou en notant les propriétaires publics de chaque domaine ; les domaines qui sont étroitement liés les uns aux autres et qui appartiennent à la même personne sont fréquemment la cible de la pénalité.
Vous pouvez vous défendre de quelques manières importantes :
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- Rendez votre enregistrement public, ou utilisez différentes entités d’enregistrement. Ne permettez pas à vos sites web de tomber sous le même parapluie d’enregistrement.
- Utiliser une diversité de liens. Si vos nœuds pointent constamment les uns vers les autres, et seulement les uns vers les autres, ce sera un signal d’alarme.
- Rendre chaque site indépendant. Bien que vous puissiez construire des nœuds pour » alimenter » un site central important, essayez de ne pas rendre cette relation évidente avec votre contenu ou votre structure. Chaque site doit être indépendant.
Le problème du retour sur investissement avec les PBN
Il y a aussi un problème potentiel de retour sur investissement avec les PBN.
Prenons en compte le temps et les coûts monétaires de l’établissement d’un PBN à partir de zéro. Pour commencer, chaque nouveau site va avoir besoin d’un nouveau domaine, que vous pouvez acheter en utilisant un registraire de domaine comme GoDaddy ou un site d’enchères de domaine comme NameJet. Si vous êtes un bon chasseur de bonnes affaires, vous pouvez trouver un domaine avec du potentiel pour aussi peu que 40 $. Mais si vous voulez un domaine avec une empreinte d’autorité de domaine existante, ou un domaine avec beaucoup de potentiel, vous pourriez payer 500 $ ou plus.
Sommes prudents et estimons 150 $ pour le domaine. Vous devrez également payer pour l’hébergement, pour les informations Whois privées (afin que la relation entre vos sites Web ne soit pas aussi évidente), et pour le développement et le contenu. Vous pourriez essayer de concevoir, développer et créer le contenu du site Web entièrement par vous-même, mais vous ne feriez que troquer du temps contre de l’argent. Soit vous devrez payer plusieurs centaines de dollars pour chaque site de votre réseau, soit vous devrez investir plusieurs dizaines d’heures de temps.
Aucune de ces options n’est agréable.
Bien sûr, le référencement peut être une stratégie coûteuse – et vous devrez être prêt à dépenser de l’argent pour en gagner, mais le rendement à long terme d’un PBN n’est pas assez attrayant pour justifier l’investissement initial dans la plupart des cas.
L’un des principaux points de friction est que les liens ultérieurs sur le même domaine produisent des rendements décroissants pour votre autorité. En d’autres termes, vous obtiendrez un lien puissant de chaque nouveau nœud de votre réseau, et après cela, les avantages s’étiolent.
Si un site Web (un nœud) obtient beaucoup de trafic, vous pouvez utiliser des liens nofollow pour générer du trafic pour votre domaine principal – mais même dans ce cas, la quantité d’efforts qu’il faudrait déployer pour créer du trafic pour le site pourrait être dépensée sur votre site principal à la place, ce qui augmenterait votre rendement total.
En plus de cela, la plupart des PBNs s’appuient sur un réseau assez important de sites différents, donc vous multiplierez les coûts pour chaque nouveau développement. Et cela ne tient même pas compte de la possibilité que tout votre dur labeur soit réduit à néant par une pénalité manuelle de Google.
Il y a deux façons principales de compenser le problème du retour sur investissement, et éventuellement de faire en sorte que la stratégie en vaille la peine :
- Baisser vos coûts de développement. Trouver des domaines moins chers et améliorer l’efficacité de votre développement peut réduire vos dépenses globales. Cependant, cela est également risqué, car les sites moins chers ont tendance à être de moindre qualité – donc plus susceptibles d’attirer une pénalité.
- Faites en sorte que vos sites secondaires remplissent plusieurs fonctions. Vous pouvez également augmenter votre rendement en faisant en sorte que vos sites nodaux servent plusieurs fonctions. Par exemple, vous pourriez transformer chaque nœud en une machine génératrice de revenus à part entière, ou utiliser votre réseau pour soutenir d’autres entreprises.
Les PBN contre les stratégies durables
En ce moment, vous pensez peut-être à des façons de faire tourner les PBN en votre faveur. Si vous avez 5 000 $ à investir dans les PBN, comment pouvez-vous dépenser cet argent de manière à obtenir un retour positif ?
Si je devais faire une suggestion générale, je vous dirais de dépenser ces 5 000 $ dans des stratégies plus durables.
Au lieu d’acheter et de développer du contenu pour un nouveau domaine, vous pouvez investir plus fortement dans du contenu de haute qualité pour votre domaine principal. Au lieu de vous inquiéter de savoir si Google va fermer votre réseau, vous pouvez établir des relations à long terme avec des éditeurs externes, où vous pouvez publier régulièrement de nouveaux articles invités.
Dans l’ensemble, les PBN sont loin d’être aussi efficaces ou aussi fiables que les pratiques de référencement standard et durable – et vous finirez probablement par payer moins pour les services de référencement de toute façon.
Les avantages des PBN
Maintenant que nous avons un peu saccagé les PBN, prenons un peu de recul. L’essentiel à retenir ne devrait pas être que les PBN sont exclusivement des options black hat, coûteuses et qui font perdre du temps ; au contraire, il faudrait dire que les PBN sont notoirement difficiles à mettre en œuvre de manière à obtenir un retour sur investissement positif – et que toutes les entreprises n’en bénéficieront pas.
Si vous êtes en mesure de gérer un PBN de manière durable et utile, vous bénéficierez de plusieurs avantages, notamment :
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- Contrôle direct. L’un des aspects les plus frustrants du link building est qu’il échappe largement à votre contrôle. Vous dépendrez de l’approbation des éditeurs et des tactiques de gain de liens naturels, qui peuvent être super incohérents. La construction de votre propre PBN vous met en charge, de sorte que vous pouvez prendre des mesures fiables pour votre entreprise.
- Gain de temps. La construction d’un PBN est un processus qui prend du temps, mais il en est de même pour toutes les autres tactiques de construction de liens. Une fois établis, vos PBN peuvent vous faire gagner beaucoup de temps que vous pourriez autrement passer sur les postes invités et la gestion des relations.
- Réduction de la sensibilisation. Si vous détestez l’idée de la sensibilisation pour construire des liens, les PBN peuvent être votre stratégie idéale. Si votre réseau est suffisamment étendu, vous pouvez réduire votre outreach au strict minimum.
Les PBN dans le cadre d’une stratégie équilibrée de création de liens
Les investisseurs et les experts financiers vous conseillent de « diversifier votre portefeuille. » L’idée de base est que vous devriez investir dans un large éventail d’actifs différents ; de cette façon, si un type d’actif s’effondre ou commence à avoir de mauvaises performances, vous ne serez pas touché aussi durement. Vous serez à l’abri des risques d’un seul actif, puisque tous vos autres actifs peuvent vous soutenir.
Il est bon de penser au link building de la même manière. Si vous investissez trop lourdement dans une seule stratégie de link building – même les plus sûres – cela pourrait compromettre vos résultats finaux. Si vous êtes frappé par une pénalité, ou si vous n’êtes pas en mesure de vous développer, vous serez coincé.
Accord, je peux voir l’utilisation d’un PBN comme un élément dans un portefeuille plus large de tactiques de link building. Intégrer le gain de liens naturels, l’auteur invité régulier, la sensibilisation aux liens, et juste une touche d’un PBN pourrait vous donner exactement la combinaison de tactiques dont vous avez besoin pour croître de façon constante et bien dans le territoire « white hat ».
Domaines expirants et remplacement des liens brisés
Je veux aussi explorer une stratégie similaire aux PBN qui peut vous donner des résultats plus puissants et plus durables. Tout découle de l’utilisation de domaines expirants ou expirés.
Nous avons écrit un guide complet sur l’achat de domaines pour le référencement, je ne vais donc pas me répéter ici.
Les domaines expirants (et parfois les domaines qui ont déjà expiré) peuvent être extrêmement précieux pour le référencement parce qu’ils ont déjà de l’autorité ; vous n’avez pas à attendre des mois et à investir beaucoup de temps et d’argent pour établir cette valeur de base. Considérez cela comme un raccourci de développement. Vous pouvez les utiliser dans le cadre de votre réseau PBN pour réduire les coûts, même si vous devez garder à l’esprit que les prix des domaines à haute autorité ont tendance à être plus élevés que les domaines entièrement nouveaux.
Peut-être encore plus précieux, vous pourriez utiliser ces domaines expirants dans le cadre d’une stratégie de remplacement des liens brisés. Voici l’idée.
Après avoir acheté un domaine expirant avec une autorité ample, vous pourrez utiliser un outil d’analyse des liens retour pour voir les dizaines, voire les centaines de liens qui pointent vers un site qui est (ou sera bientôt) mort. En d’autres termes, il existe des dizaines ou des centaines de liens brisés qui doivent être remplacés.
Rejoignez les propriétaires de domaine de ces sites Web et informez-les de leurs liens brisés. Vous pouvez ensuite proposer votre propre contenu sur site, en supposant qu’il soit de nature similaire, en guise de remplacement. Si vous n’avez pas d’article sur le site qui convienne, vous pouvez peut-être retravailler le contenu du domaine qui expire. C’est une variante de la sensibilisation aux liens qui fonctionne comme un gagnant-gagnant pour vous et le propriétaire du domaine avec des liens brisés.
Dans un PBN simple, vous utiliserez un site pour transmettre l’autorité secondaire à votre domaine principal ; le jus de lien des autres sites est filtré par le nœud et transmis à votre site principal. Mais avec cette stratégie, vous allez capitaliser sur un réseau plus diversifié d’éditeurs externes, en obtenant des liens directement d’eux pour alimenter votre domaine principal. C’est également 100 pour cent white hat, donc vous ne supporterez presque aucun risque d’action manuelle de la part de Google (à moins que quelque chose ne change dans leurs conditions de service à l’avenir).
Ne perdez pas de vue que pour que cela fonctionne, l’industrie ou l’accent thématique de vos acquisitions de domaine doit être étroitement lié à votre domaine primaire existant. Vous ferez probablement cela pour tout type de stratégie liée aux PBN, quoi qu’il en soit.
La ligne de fond : Les PBN en valent-ils la peine ?
Vous avez peut-être sauté à cette section pour obtenir un résumé de la ligne de fond pour savoir si les PBN sont une stratégie intéressante pour le référencement. Ce sujet est nuancé, il est donc utile d’en apprendre davantage sur les composants individuels, mais pour l’optimiseur moyen, les PBN ne valent tout simplement pas le temps ou l’argent. Vos efforts sont mieux dépensés sur des stratégies plus durables, comme le développement de contenu, le développement de relations avec les éditeurs et la diffusion de liens.
Cela dit, vous pouvez utiliser des éléments de PBN, ou les utiliser avec modération pour améliorer votre campagne – tant que vous êtes prudent, et tant que vous créez du contenu de haute qualité dans le processus.
Si vous êtes intéressé à en apprendre davantage sur le référencement, ou si vous êtes prêt à améliorer votre campagne de référencement existante, contactez-nous à SEO.co aujourd’hui ! Nous vous fournirons une consultation gratuite sur vos efforts de création de liens, et vous aiderons à déterminer où aller ensuite.
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