En 1944, la compagnie Seagram, basée au Canada, a commencé à produire du rhum sous le nom de Captain Morgan Rum Company.
Le PDG de Seagram, Samuel Bronfman, a acheté une distillerie nommée Long Pond au gouvernement jamaïcain. Parmi les acheteurs de rhum brut de la distillerie Long Pond figurait une pharmacie de Kingston nommée Levy Brothers. La famille Levy achetait du rhum brut, y ajoutait des herbes médicinales et des épices, le faisait vieillir et le mettait en bouteille. Bronfman aimait le produit rhum et en a acheté les droits.
Dans les années 1950, les gouvernements des États-Unis et de son territoire du commonwealth de Porto Rico ont institué un certain nombre de programmes de création d’emplois à Porto Rico. Les taxes sur le rhum entrant dans les 48 États contigus en provenance de Porto Rico ont été rendues plus faibles que celles sur le rhum provenant de pays étrangers. À cette époque, Seagram et la famille Bacardi construisent de nouvelles usines près de San Juan. En 1985, Seagram a vendu sa distillerie de rhum et ses installations de fabrication à Camuy et à Arecibo – et faisant affaire sous le nom de Puerto Rican Destillers – à Destilería Serrallés, une entreprise portoricaine qui produisait la marque Don Q à Porto Rico depuis 1865. Dans le cadre de ce contrat, Seagram a également concédé à Serralles les droits de production et de distribution de la marque « Captain Morgan » à Porto Rico et dans le reste des Caraïbes jusqu’en 2012.
En 2001, Seagram a vendu la marque « Captain Morgan » à Diageo. Diageo a fait une annonce le 24 juin 2008, selon laquelle elle construirait et exploiterait une nouvelle distillerie de rhum à Sainte-Croix, dans les îles Vierges, à partir de 2010 et s’y approvisionnerait à partir de la fin de leur contrat d’approvisionnement en 2012.
En 1984, le rhum épicé original Captain Morgan a été introduit aux États-Unis. Captain Morgan était, en volume, la deuxième plus grande marque de spiritueux aux États-Unis, et la septième dans le monde en 2007. En 2007, 7,6 millions de caisses de 9 litres ont été vendues. La plupart des rhums Captain Morgan sont vendus aux États-Unis, au Canada, en Grande-Bretagne, en Afrique du Sud et dans le monde entier.
En novembre 2009, la NFL a interdit une campagne publicitaire secrète qui aurait été mise en place par Diageo. Il était entendu que pour chaque joueur de la NFL prenant la pose « Captain Morgan » devant la caméra lors d’un match de la saison régulière, Diageo ferait un don de 10 000 dollars au Gridiron Greats (un organisme à but non lucratif qui aide les joueurs retraités de la NFL à faire face à diverses difficultés après avoir quitté le jeu). La ligue a fait cette annonce à la suite d’une telle célébration par Brent Celek des Eagles de Philadelphie.
En 2010, deux territoires américains, Porto Rico et les îles Vierges américaines se sont chamaillés au sujet des projets de Captain Morgan de transférer ses opérations dans les îles Vierges pour des raisons fiscales. L’affaire a atteint son paroxysme lors d’un débat au Congrès américain sur la tentative des Îles Vierges américaines d’utiliser des avantages fiscaux pour attirer la société sur ce territoire.
En 2011, pour l’aligner sur la version internationale, la Morgan’s Spiced au Royaume-Uni a été rebaptisée Captain Morgan’s Spiced. Cela s’est accompagné d’une grande campagne médiatique et de fêtes organisées à travers le Royaume-Uni dans les clubs et les bars pour faire la publicité du nouveau rhum. La mascotte « Captain Morgan » a été introduite ainsi que des « Morganettes ».
En 2014, Diageo Canada a intenté un procès pour violation de l’habillage commercial contre Heaven Hill Distilleries Inc, affirmant qu’il y avait des similitudes frappantes entre le personnage de Captain Morgan et l’amiral Nelson, et que cette similitude diluerait la marque Captain Morgan. Diageo Canada a gagné le procès en 2017.
La ressemblance du personnage Captain Morgan a été créée par l’artiste primé Don Maitz.
En 2020, la marque lance un nouveau produit appelé Captain Morgan Tiki. Ce nouveau rhum aux saveurs d’ananas et de mangue est disponible au Royaume-Uni, en République tchèque et en Allemagne.
.
0 commentaire