En tant que réseau social le plus ancien et le plus étendu qui existe, Facebook se targue d’un nombre stupéfiant près de 2.8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
Lors de la création d’une stratégie marketing Facebook efficace, les marques doivent d’abord comprendre qui est sur la plateforme et comment ils l’utilisent.
Démographie de Facebook
Qui compose les milliards d’utilisateurs de Facebook ? Ils proviennent de pays du monde entier et sont représentés dans toutes les tranches d’âge.
Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans constituent la plus grande tranche démographique
Dans la répartition des utilisateurs de Facebook dans le monde, 19,3 % étaient des utilisateurs masculins âgés de 25 à 34 ans et 13,1 % étaient des utilisatrices dans la même tranche d’âge. Bien que l’on puisse trouver des utilisateurs de Facebook à tous les âges, 72,8 % se situent dans la tranche d’âge 18-44 ans.
L’Inde a la plus grande quantité d’utilisateurs de Facebook dans le monde
Parmi les pays comptant des utilisateurs de Facebook, l’Inde a, de loin, le plus grand nombre d’utilisateurs avec 310 millions. Elle n’est pas suivie de si près par les États-Unis avec 190 millions et l’Indonésie avec 140 millions. Mais comme vous pouvez le constater, la distribution mondiale de l’utilisation ne se limite pas aux États-Unis, ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises internationales ou les marques qui envisagent une expansion internationale.
32% des 12-34 ans utilisent le plus Facebook
Parmi tous les utilisateurs de médias sociaux américains interrogés, 32% des 12-34 ans ont identifié Facebook comme la plateforme de médias sociaux qu’ils utilisaient le plus souvent. Il s’agit d’une chute drastique par rapport à il y a seulement cinq ans, lorsque l’usage le plus fréquent était de 58%.
86% des internautes ayant un revenu de 100k$ et plus utilisent Facebook
La répartition des internautes utilisant Facebook est relativement similaire parmi tous les niveaux de revenus des ménages américains. Le pourcentage le plus faible est de 81% des personnes gagnant 60 à 70k$ et le plus élevé est de 88% des personnes gagnant 30 à 60k$. Pour les annonceurs, c’est une bonne nouvelle car cela signifie que vos publicités personnalisées peuvent cibler différents niveaux de revenus sans s’inquiéter d’un faible nombre de cibles.
Statistiques d’utilisation de Facebook
S’il est bon de connaître les données démographiques de base des utilisateurs de Facebook, il est également important de noter comment ces personnes utilisent la plateforme. À quelle fréquence consultent-ils Facebook et qu’utilisent-ils pour y accéder ? Connaître les deux peut aider à adapter votre type de contenu.
2,79 milliards de personnes utilisent Facebook dans le monde
En tant que plateforme sociale la plus utilisée au monde, Facebook peut se vanter d’avoir un nombre global de 2,79 milliards d’utilisateurs. Aux États-Unis, ce nombre devrait passer de 228,6 millions actuellement à 237,8 millions en 2025. Ce chiffre représente 69,1 % de la population américaine. La croissance de la pénétration de l’utilisation est faible, n’augmentant que de 1,9 point de pourcentage sur quatre ans.
Les utilisateurs de Facebook utilisent presque exclusivement le mobile pour accéder à Facebook
Parmi ses nombreux utilisateurs, 98,3 % d’entre eux ont accédé à Facebook via n’importe quel type d’appareil mobile et 79,9 % des utilisateurs ont uniquement utilisé le mobile. Ceci est particulièrement important pour les entreprises qui ont des pages Facebook. Lorsque vous élaborez des publicités et des publications Facebook sur le site de bureau, vous devez tout de même vous assurer qu’elles ont une bonne apparence sur mobile également.
73% des utilisateurs américains de Facebook se connectent quotidiennement
Un nombre important de personnes qui utilisent Facebook se connectent quotidiennement. Sur une base hebdomadaire, ce chiffre passe à 93 % des utilisateurs. Les fréquences de connexion peuvent affecter la fréquence à laquelle vous diffusez vos publicités et créez des posts de marque.
36% des Américains obtiennent leurs nouvelles de Facebook
Lorsqu’on les interroge sur leurs sources d’information, 53% des Américains disent les obtenir « souvent » ou « parfois » via des sites de médias sociaux, Facebook étant en tête de liste.
Malgré le fait que 59% de ceux qui cherchent rarement des nouvelles sur les médias sociaux pensent que les nouvelles sur les médias sociaux sont largement inexactes, les médias sociaux fonctionnent toujours comme une source de nouvelles pour un nombre important de personnes. En raison de la désinformation généralisée, Facebook a récemment mis en œuvre de nouvelles politiques de vérification des faits pour s’assurer que les nouvelles partagées sont exactes.
57% des utilisateurs américains de médias sociaux utilisent Facebook pour partager du contenu
Dans un rapport Statista de février 2019 sur ce que les utilisateurs américains de médias sociaux font sur les réseaux. utilisateurs de médias sociaux font sur les réseaux, il a été constaté que 65 % d’entre eux utilisent Facebook pour regarder des photos.
Facebook reste cependant un site de réseautage personnel. De tous les réseaux, il se classe au premier rang pour l’utilisation du partage de contenu avec tout le monde (57%). Il est suivi de près par 46% des utilisateurs qui regardent des vidéos et 43% qui partagent du contenu en tête-à-tête.
Le moment d’engagement le plus élevé sur Facebook est le mercredi à 11 heures.
A travers les données des utilisateurs, Sprout a identifié les meilleurs moments pour poster sur chaque réseau social. Mais parce que 2020 a été une année qui a connu des changements d’utilisation importants qui devraient rester pour 2021, les meilleurs moments pour l’engagement ont été mis à jour.
Alors que tous les jours de la semaine à 11 heures CST sont des moments d’engagement élevés, le lundi, le mercredi et le vendredi à 10-11 heures ont été montrés pour se classer également haut. S’il y a un changement drastique dans le travail à domicile pour revenir au bureau, alors il est probable que les heures d’engagement changent à nouveau.
11.Le taux d’engagement moyen par post Facebook est de 0,27%
Dans une étude de 2020, il a été constaté que le taux d’engagement moyen par post Facebook dans toutes les industries était de 0.27%.
Dans la même étude, en comparant les industries, la politique a battu toutes les catégories avec un taux d’engagement par post de 0,90%. Cela n’est peut-être pas surprenant étant donné le nombre de discussions sur les médias sociaux que la politique a pris en raison du fait que 2020 est une année électorale aux États-Unis.
Deux tiers des utilisateurs de Facebook visitent une page d’entreprise locale chaque semaine
Dans tous les pays où se trouvent les utilisateurs de Facebook, deux tiers d’entre eux déclarent visiter la page d’une entreprise locale au moins une fois par semaine. Assurez-vous que la Page Facebook de votre entreprise est mise à jour avec vos dernières informations.
Stats des publicités Facebook
Les publicités Facebook sont le pain et le beurre des bénéfices de l’entreprise. Il existe à la fois des moyennes générales et des moyennes sectorielles pour les dépenses publicitaires sur Facebook. Et de nos jours, il faut plus qu’une jolie photo et un texte plein d’esprit pour élaborer une stratégie publicitaire Facebook percutante. Utilisez ces statistiques pour renforcer vos connaissances sur les publicités Facebook.
Le revenu publicitaire total de Facebook est de 20,7 milliards de dollars
Lors d’une conférence téléphonique sur les bénéfices du 4e trimestre 2020, Facebook a révélé que son revenu publicitaire total était de 20,7 milliards de dollars. L’entreprise a enregistré une croissance de 25 % d’une année sur l’autre pour cette source de revenus. Certains ont émis l’hypothèse que la pandémie mondiale a poussé de nombreux détaillants à se concentrer sur l’espace en ligne, augmentant ainsi leurs dépenses publicitaires sur Facebook.
Le CPM moyen de Facebook est de 5,31 & Le CPC est de 0,43
Sur tous les canaux disponibles dans le gestionnaire d’annonces de Facebook, le coût moyen pour mille (CPM) est de 5,31 $. Ce chiffre a régulièrement augmenté jusqu’en 2020. Pour le coût moyen par clic (CPC), cependant, le nombre est resté relativement stable à 0,43 $.
Facebook a le plus d’annonces & CTR le plus élevé
Facebook Ads Manager propose quatre placements publicitaires différents : Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Parmi ces quatre, Facebook a dominé à 45,2 % des préférences de placement des annonces, et ce pour une bonne raison. Le taux de clics (CTR) sur Facebook est de 3,90 %, bien plus élevé que le placement suivant d’Audience Network à 0,99 %.
Le type créatif de la publicité d’état a le CTR le plus élevé
Parmi tous les types créatifs disponibles dans les publicités Facebook, les publicités d’état ont le CTR le plus élevé de 6,65 %. C’est un peu surprenant, étant donné que la vidéo (157,15 $) et le partage (146,16 $) ont les deux dépenses moyennes les plus élevées. Les publicités d’état ne représentent en moyenne que 58,27 dollars de dépenses publicitaires.
Si vous recherchez un CTR plus élevé dans vos publicités et que vous avez investi dans des publicités vidéo, testez peut-être plutôt les publicités d’état. Elles représentent un investissement moindre et sont faciles à exécuter.
Stats des fonctionnalités de Facebook
Facebook dispose de nombreuses fonctionnalités différentes, des groupes aux vidéos. Il y en a beaucoup à suivre et seulement quelques-unes de ces fonctionnalités sont très pertinentes pour les marques. Si vous cherchez à essayer une tactique différente dans votre stratégie de marketing Facebook, voici quelques statistiques pour vous lancer.
Plus de 1,4 milliard de personnes utilisent les groupes Facebook chaque mois
Avec des directives qui déconseillaient les rassemblements en personne, les gens ont cherché d’autres moyens de rester connectés qu’auparavant. Lors de son sommet annuel sur les communautés, Facebook a révélé qu’un nombre stupéfiant de 1,4 milliard de personnes utilisent les groupes Facebook chaque mois. En raison de cette hausse de l’utilisation des Groupes, la plateforme sociale a révélé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour rendre la publication des Groupes et la surveillance des administrateurs plus facile que jamais.
26% du groupe principal des utilisateurs de Groupes Facebook est autour d’un hobby ou d’une activité
Il n’est pas surprenant que l’utilisation des Groupes ait augmenté pendant la pandémie. Dans une nouvelle enquête, Facebook a constaté que 26 % du groupe principal des utilisateurs est construit autour d’un passe-temps. Cette même enquête a noté que 86 % des utilisateurs de Groupes Facebook dont les groupes sont principalement en ligne continueront à s’engager dans leur groupe au même niveau (48 %) ou plus fréquemment (39 %).
Compte tenu de cette augmentation de l’utilisation des groupes, comprendre non seulement pourquoi les gens mais aussi comment utiliser les groupes est primordial pour mettre en place une stratégie marketing de groupes Facebook.
15% de tout le contenu Facebook est de la vidéo
Entre les vidéos Live et natives, le contenu vidéo totalisait 15% de tout le contenu sur le réseau. En 2020, la plupart de ces contenus vidéo (71%) sont en fait publiés par des Pages de plus de 100k fans.
Les vidéos verticales génèrent le taux d’engagement le plus élevé
Entre les formats paysage, carré et vertical, le vertical l’emporte sur le taux d’engagement moyen le plus élevé de 0.35%.
Cela étant dit, les vidéos en format paysage restent le format le plus populaire sur le réseau, représentant 52% des vidéos. Les vidéos carrées représentent 33 % et les vidéos verticales 15 %. Le marketing vidéo sur les médias sociaux peut soutenir plusieurs objectifs différents et toutes les étapes du parcours de l’acheteur.
Conclusion
Maintenant plus que jamais, il est important pour les entreprises d’affiner leur présence en ligne. En tant que plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde, il semble logique que Facebook soit proche du sommet de votre liste.
Les groupes et les publicités Facebook sont désormais plus importants qu’auparavant pour les marques. Si vous êtes bloqué sur la façon d’augmenter l’engagement de votre marque, explorez ces idées pour stimuler votre engagement sur Facebook.
Les groupes et les publicités Facebook sont désormais plus importants qu’auparavant.
0 commentaire