La société a pris l’industrie d’assaut, offrant une large gamme de produits qui mêlaient le sens de la rue au style glamour et au panache. Derrière le comptoir, l’approche de M-A-C était notablement différente. Plutôt que de stimuler les ventes par des techniques promotionnelles traditionnelles, M-A-C s’appuyait sur l’intégrité de sa gamme de produits soigneusement élaborés. L’image est complétée par une touche d’excentricité. Une entreprise qui honore l’individualité et l’expression de soi par-dessus tout, elle a apporté un brillant sens de la drague et du théâtre dans les magasins M-A-C épurés et les comptoirs des grands magasins.
En 1994, alors que le VIH et le sida continuaient à se répandre dans le monde, M-A-C a fait des organisations de lutte contre le VIH/sida les bénéficiaires de l’action caritative de l’entreprise et le M-A-C AIDS Fund a été créé. À ce jour, la campagne VIVA GLAM a permis de collecter plus de 450 millions de dollars pour la lutte contre le VIH/sida, avec des porte-parole tels que Lady Gaga, Pamela Anderson et Nicki Minaj.
Partie des Estée Lauder Companies depuis 1994, M-A-C est aujourd’hui vendue dans plus de 120 pays à travers le monde. Elle reste engagée dans le développement de nouvelles catégories, de nouveaux produits et de plus de 50 collections chaque année, qui continuent de répondre à la demande des consommateurs et des maquilleurs professionnels.
Les collaborations avec des noms adulés de la culture populaire, de l’art et de la mode ont inclus des noms tels que Rihanna, Lorde, Proenza Schouler, The Rocky Horror Picture Show et Brooke Shields. Elles continuent d’améliorer la pertinence et la portée de M-A-C auprès des fans existants ainsi que des nouveaux, tandis que la présence stable comme un roc de nos artistes maquilleurs dans les coulisses de plus de 200 défilés de la semaine de la mode dans le monde, travaillant avec des noms allant de Prabal Gurung à Vivienne Westwood, assure le statut envié de M-A-C en tant que principal créateur de tendances en matière de beauté dans le monde.
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